Селективная (нишевая) парфюмерия — что это значит

Селективная (нишевая) парфюмерия — что это значит

JavaScript seems to be disabled in your browser. For the best experience on our site, be sure to turn on Javascript in your browser.

Skip to Content

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ БРЕНДА В РОССИИ

Мы используем cookies. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на их сбор и обработку. Узнайте больше о нашей политике конфиденциальности.   Подробнее

Найти магазин

Toggle Nav

Хочу купить

Поиск

Все результаты поиска

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche — духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective — «дорогие» издания парфюма широко известных марок. Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы — синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода». В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция — одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле — только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные — и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы — как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции — наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

• Rôses Berberanza — парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
• Parfait de Rôses — в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
• Oud Ambroisie — нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
• Jasmins Marzipane — женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
• Tubereuses Castane — элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
• Lavandes Trianon — аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
• L’Autre Ôud — интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
• Oud Bouquet — пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться — как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Селективная парфюмерия [духи, парфюм] – что это значит и чем отличается от нишевой

Селективная парфюмерия — что это значит?

Селективная парфюмерия — это подвид нишевой парфюмерии, название которого происходит от слова sélectif. В переводе с французского это значит «особенный, отборный».

© yslbeauty | социальные сети

Действительно, каждый из селективных ароматов задумывается как ни с чем не сравнимый — парфюмеры работают над ними, как художники над великими полотнами. Селективные ароматы получаются необыкновенными во всех отношениях: это и уникальная композиция, которая открывает «слушателям» целый мир, и редкие ингредиенты самого лучшего качества, и продуманная до мелочей упаковка, и ограниченный тираж — особые парфюмы не должны быть доступны всем и каждому.

© lancomeofficial

Как понять, какой аромат подойдет вам, мы рассказывали в этой статье.

Состав селективных ароматов

Состав отличает селективные ароматы, пожалуй, больше всего. Как правило, селективные бренды являются авторскими. Часто именно главный «нос» бренда и является его основателем.

© armanibeauty | социальные сети

Парфюмеры селективных марок относятся к своим ароматам как к произведениям искусства и в процессе их создания стремятся к совершенству, достичь которого гораздо труднее, когда есть рамки, обусловленные коммерческими требованиями, как это бывает в работе над ароматами категорий люкс или масс-маркет.

© yslbeauty

Селективные ароматы — это замысловатые сложносочиненные композиции, которые составляют из множества ингредиентов, как, например, Magnolia Rosae от Lancôme.

Нот в селективных парфюмах гораздо больше, чем в широко известных ароматах масс-маркета: их количество может доходить до 50–60. Именно поэтому селективная парфюмерия отличается такой многогранностью. Нужно быть настоящим ценителем, чтобы уловить все нюансы аромата и оценить тонкие сочетания самых разных нот.

© lancomeofficial

В селективных парфюмах в большей степени используются натуральные эфирные масла и растительные экстракты. Концентрация парфюмерной эссенции в них гораздо выше, чем в более доступных ароматах на спиртовой основе. Поэтому они такие яркие и стойкие — запах может держаться на коже до 2 дней.

© armanibeauty | социальные сети

Раскрытие аромата на коже

Высокое содержание масел обеспечивает селективным парфюмам еще одну особенность: все они по-разному раскрываются на коже разных людей.

© lancomeofficial

Не предугадать, как композиция «прозвучит» в каждом конкретном случае. Плюс ко всему звучание аромата будет разниться в зависимости от погоды — более сухой или более влажной. Таким образом, вместе с флаконом селективного парфюма вы получаете аромат, который действительно уникален, — у другого его обладателя он точно заиграет иначе.

Флакон и упаковка селективных парфюмов

Оформление селективных ароматов подчеркивает их исключительность. Как именно? Флаконы и упаковка у таких ароматов могут быть и простыми, но этот минимализм выглядит благородно и изысканно. Он указывает на то, что в выбранном вами парфюме главное — содержимое.

© yslbeauty

Кроме того, флакон со сложным дизайном может стать серьезной статьей расходов для парфюмерного бренда, а в нишевой парфюмерии важнее вложить максимум в качественный и интересный состав. Впрочем, бывают селективные ароматы и с роскошным оформлением — если это отражает идею самого парфюма.

© lancomeofficial

Это, например, можно сказать об L AUTRE OUD от Lancôme.

Вернуться к оглавлению

Отличия селективной парфюмерии от нишевой

Часто слово «селективный» употребляют как синоним слова «нишевой». На самом деле они не равны друг другу.

© yslbeauty

Селективные ароматы — это достаточно узкое направление в нишевой парфюмерии. Среди нишевых ароматов далеко не все являются селективными. Не все можно назвать такими утонченными, как селектив, — иногда это смелые эксперименты с повторением бытовых запахов (например, земли, свежескошенной травы, газетной бумаги). Кроме того, нишевые ароматы могут содержать простые, распространенные и бюджетные ингредиенты, которые в селективных композициях в меньшинстве или отсутствуют вовсе. Еще одно различие состоит в том, что нишевая парфюмерия может иметь гораздо больший тираж, чем селективные композиции. Последние зачастую выпускают в количестве до 500 флаконов.

Вернуться к оглавлению

4 интересных факта о селективных ароматах

История

Селективные духи сейчас в моде, однако явление это не новое. Прообразом современной селективной парфюмерии можно считать придворные ароматы прошлого: для королей, князей и их приближенных создавали по-настоящему эксклюзивные ароматы, которые были доступны очень узкому кругу людей. Так, ароматами Floris (марки, которая существует и сейчас) когда-то пользовалась британская королева Виктория.

© yslbeauty

Унисекс

Селективные ароматы не выпускают исключительно для женщин или мужчин. У них нет пола — их создатели не признают стереотипов, согласно которым роза — это «женский» ингредиент, а кедр — «мужской». Обе эти ноты могут нравиться и женщинам, и мужчинам, поэтому нет смысла в делении ароматов по гендерному признаку.

© armanibeauty

Лицо бренда

В случае с селективными марками лицом бренда становится не приглашенная звезда, гонорар которой серьезно увеличивает стоимость каждого флакона, а сам парфюмер. Обычно именно он и олицетворяет свои творения, как истинный художник.

© armanibeauty

Категории ароматов

В селективной парфюмерии вы вряд ли встретите легкую и воздушную туалетную воду. Eau de parfum, parfum и extract de parfum — именно в такой концентрации представлены подобные ароматы. Как мы уже упомянули, доля парфюмерной эссенции в составе селективных композиций очень высока.

© yslbeauty

Вернуться к оглавлению

Селективные ароматы: обзор

Если вы хотите познакомиться с селективной парфюмерией, начните с одного из этих ароматов. По мнению редакции, их можно отнести к лучшим.

• Аромат Rouge Malachite из коллекции Armani Privé Haute Couture, Giorgio Armani

  © armanibeauty.com.ru

  В селективной коллекции Armani Privé Haute Couture есть несколько линеек: La Collection, Les Eaux, Les Mille et Une Nuits и Les Terres Précieuses. Последняя посвящена путешествиям и богатству культур разных стран. Два аромата из этой линейки посвящены России, Rouge Malachite — в их числе. Эта композиция, по задумке самого Джорджо Армани, воплощает двойственный темперамент россиян: внешне они холодны, но внутри — горячи и энергичны. Выразить это удалось с помощью контрастного сочетания нот: композиция включает туберозу, мускатный шалфей, розовый перец, жасмин, иланг-иланг и амбру.

• Аромат Ôud Bouquet из коллекции Maison Lancôme Grands Crus, Lancôme

  © lancome.ru

  Начало селективной коллекции Maison Lancôme Grands Crus положили шесть ароматов, созданных шестью парфюмерами, которых считают лучшими «носами» мира. Сейчас в линейке 10 композиций, и одна из них — выдающийся аромат Ôud Bouquet. Селективная парфюмерия ввела моду на уд — это древесная нота с восточным звучанием, которую получают из масла удового дерева (один из самых дорогих ингредиентов). В Ôud Bouquet Фабрис Пеллегрин использовал масло 20-летнего удового дерева. Этот акцент окружают ноты специй, дополненные розой.

• Аромат Tuxedo из коллекции Le Vestiaire des Parfums, Yves Saint Laurent Beauté

  © yslbeauty. com.ru

  Коллекцией Le Vestiaire des Parfums бренд Yves Saint Laurent Beauté подчеркивает идею того, что ароматы — это часть нашего гардероба. Парфюмы, которые становятся частью коллекции, отсылают к творениям самого Ива Сен-Лорана. Так, селективные духи Tuxedo напоминают о том, как кутюрье начал шить смокинги, бывшие тогда прерогативой мужчин, для женщин. Роскошные образы сильных и красивых женщин в смокингах закрепились в истории моды и теперь снова на пике популярности — благодаря тренду, получившему название power dressing. В аромате Tuxedo эту идею передают ноты пачулей, амбры, кардамона и трав. Они создают ощутимый контраст — подобно матовым и атласным тканям в смокинге.

А вы пробовали селективные ароматы?

Вернуться к оглавлению

где на самом деле стоит французская парфюмерия?

Сегмент парфюмерии долгое время считался во Франции исключением : в отличие от средств по уходу за кожей и макияжа, парфюмерия продавалась лишь выборочно или почти полностью.

Рыночные доли массовой дистрибуции оставались незначительными, и в конечном счете в супермаркетах было мало игроков (наиболее известными брендами были Scorpio, Vanderbilt, Eau Jeune, Play-Boy или Adidas).

Селекционная парфюмерия (от независимых точек продаж до таких сетей, как Marionnaud или Sephora) обладает монополией на маркетинг престижных «крупных брендов» от Couture (Chanel, YSL и т. д.). Таким образом, это единственный канал распространения, которому разрешено продавать известные ароматы, такие как Shalimar или Number 5, и «новую классику» (эти новые продукты, которые стали настоящими банкоматами, такие как Dior J’Adore, Angel или Gaultier’s Male).

Ясно, что за последние годы этот пейзаж полностью изменился. Выборочная дистрибуция не смогла удержать эту нетипичную позицию, и сегмент селективной парфюмерии теперь обладает определенным набором атрибутов, обычно ассоциируемых с крупномасштабной дистрибуцией и массовым рынком : большое или даже чрезмерное предложение, рекламные акции и низкие цены, толчок маркетинг и коммуникации и т. д.

Постоянно растущее количество продуктов и запусков

Под вопросом? растущее число новых продуктов, предназначенных для более или менее искусственного стимулирования рынка, повышения узнаваемости брендов и привлечения трафика.

Одни только «фланкеры» объясняют значительную часть этих чрезмерных пусков. Помните, что фланкер — это новый аромат, который помогает существующему творению и перезапускает франшизу, когда продажи падают. Бренды извлекают выгоду из существующего творения и пытаются создать дополнительный бизнес, создавая младших братьев (такая же бутылка, как у оригинала, то же имя с подзаголовком).

Бизнес на капельнице, рекламный.

Во Франции, согласно данным NPD, опубликованным в LSA (06.03.2019), парфюмерия составляет 67% оборота селективного контура. Они также являются самым раскрученным сегментом, так как 74% оборота в этой категории приходится на раскрутку!

Все более и более «агрессивная» маркетинговая политика

Столкнувшись с колеблющимся или даже потерянным покупателем, активизируется проталкивающий маркетинг. Коробки, эксклюзивные продукты, лимитированные серии: все для того, чтобы во что бы то ни стало возбудить аппетит французов…. Но также для повышения «спонтанной осведомленности» о парфюмерии за счет значительных инвестиций в СМИ, при этом парфюмерия продолжает вкладывать значительные средства в основные средства массовой информации, включая телевидение. Креативные работы выглядят все более и более одинаковыми: телепередачи сосредоточены на мировых знаменитостях, а очень поучительные закадровые голоса объясняют концепцию продукта… Креатив постепенно уступает место более традиционной рекламе.

Как мы видим, выборочная дистрибуция постепенно приняла практику, обычно связанную с массовой дистрибуцией …

При этом она помогла альтернативной модели появиться и значительно развиться.

Действительно, альтернативное предложение, называемое «нишевой» парфюмерией, постепенно развивалось за пределами традиционных каналов (выборочное распространение).

Хотя эти более конфиденциальные бренды иногда имеют сеть магазинов, развитие электронной коммерции позволяет им быть доступными для максимально возможного количества людей без необходимости внесения в список селективных парфюмерных магазинов.

Anick Goutal проложила путь в 1980-х, но по-настоящему эта «высокая парфюмерия» развилась примерно в 2000-х. Он объединяет новые бренды (Jo Malone, Editions F. Malle, Atelier Cologne, Tom Ford, Byredo) и старые бренды, которые снова стали «хайповыми» (Dyptique).

Привлекательность этих брендов такова, что крупным игрокам пришлось пересегментировать свои портфели, чтобы бороться с этой новой конкуренцией. Через новые коллекции (La collection Privée de Dior, Hermessence d´Hermès, Armani Privé, Les exclusifs de Chanel), более эксклюзивные (с ограниченным распространением), более качественные и более дорогие.

Этот престижный парфюмерный магазин никогда не связан с традиционной рекламой в основных СМИ, он носит конфиденциальный характер и предназначен для знатоков, которые утверждают свою индивидуальность с помощью этого аксессуара. Мы здесь далеки от популярной парфюмерии, той, которая сейчас характеризует избирательное распространение.

Мы видим, что стремление выделиться из толпы является сильным двигателем роскоши (а также самовосприятия и самоуважения), в том числе для «доступных» продуктов. Парфюмерия лишний раз это демонстрирует:  , когда роскошь слишком сильно стирает границы, когда выборочное распространение похоже на массовый рынок, существует риск того, что некоторые клиенты «выйдут из игры» и заново создадут сегментацию, более соответствующую их желаниям…

Что такое нишевая парфюмерия? И в чем разница между нишевым или коммерческим?

Январь 2022

Что такое нишевая парфюмерия?

Что такое нишевые духи? И чем отличаются нишевые ароматы от селективных или коммерческих?

Нишевые духи разработаны с использованием лучших доступных ингредиентов, оригинальных творений, которые со временем претерпевают эволюцию на коже. Обычно они имеют длительный эффект, так как используются качественные натуральные материалы. Создатели нишевой парфюмерии обычно стремятся передать вдохновение или концепцию с прямой связью с обонятельными нотами духов. Эстетически нишевые духи обычно имеют неподвластный времени дизайн, поскольку в них главное внимание уделяется самому соку и они не следуют коммерческим тенденциям. Потребитель нишевой парфюмерии хочет чувствовать себя особенным, самобытным и ищет оригинальные творения, но качественные и долговечные. Он хочет соединиться с источником вдохновения и испытать его через ноты, и ищет эти духи в специализированных магазинах и парфюмерных бутиках. Нишевые парфюмерные дома обычно производят ограниченные количества, поскольку их целевая клиентура очень ограничена, и они находятся в очень избирательной розничной торговле. Обычно нишевые бренды принадлежат небольшим семейным компаниям.

С другой стороны, селективные или коммерческие духи разрабатываются для гораздо более широкой аудитории, поэтому они не очень рискованны с точки зрения обоняния. Чтобы обеспечить большие продажи, розничные цены ниже, и, естественно, качество и продолжительность намного меньше, чем нишевые. Упаковка играет большую роль в коммерческой парфюмерии, поскольку компании стремятся привлечь внимание и привлечь клиентов с помощью очень модной, красочной и модной упаковки. Покупатели коммерческой парфюмерии ищут духи, которые вызывают у них приятные ощущения и приятно пахнут, но не слишком привередливы в отношении стойкости или характерности аромата. Коммерческие духи доступны в гораздо большем количестве розничных точек продаж, чем нишевые, и обычно принадлежат крупным холдинговым компаниям, в портфеле которых более одного бренда.

Carner Barcelona относится к нишевой художественной категории. Это семейный бренд местного производства с очень избирательной дистрибуцией. Мы прилагаем все усилия, чтобы все наши новые творения соответствовали стандартам качества бренда. Сара и Хоаким искренне разрабатывают каждый аромат, вдохновленный их любимым родным городом и Средиземноморьем.

• Старше
• Все
• Новейший

Аромат с интенсивными нотами, такими как индонезийский мускатный орех.

Если вы когда-либо были на юге Испании, вы

Вдохновленный теми временами, когда любопытство и знание

Если что-то повлияло на наш европейский у.е.

Путешествие во времени. Аромат жасмина и амбара

Вдохновленный золотой эпохой, которая представляла собой до

Вдохновленная ритмом нашего города, D600 — это яркая фотокамера.

Пало Санто использовался с незапамятных времен для

Если вы посетите наш любимый город в этом месяце, не

Чувствуя тепло солнца сентябрьского вечера

Таинственный и чувственный, со скрытой силой дес

Дерево, ДНК бренда, визуально представлено в

Журнал для любителей ароматов.