15 грубейших ошибок + примеры

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да,  они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда вывод — у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие  компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ
УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает неработающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет- жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза — “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

«Хочешь сделать рекламу вызывающей — сделай её пошлой». Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы — показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден — убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов  — 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи. 

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная — мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос — какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса  -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное — вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что  создатели этой рекламы их не читали.

По теме:

Фирменный стиль: элементы и носители с примером

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею — сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки. 

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны,  такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы. 

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот  имиджем уже сложнее. .

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы 

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку — “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.  

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как? На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:

Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала

И ещё! Чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Ужасная реклама против отличной рекламы — Дизайн на vc.ru

21 794
просмотров

Не секрет, что основная функция рекламы — привлечение потенциального клиента. В наш век мгновенной доступности любой информации (мы бы все чокнулись, если бы в таком огромном информационном потоке подолгу сосредотачивались на каждом элементе) завладеть вниманием человека – довольно сложная задача. Поэтому, чтобы показать свой товар «лицом», нужно орать про него, чтобы достигнуть своей ЦА. К сожалению, многие понимают про «орать» слишком буквально.

Какая экспрессия, какие цвета, какая, в конце концов, активная жизненная позиция у этой жареной безголовой курицы, мечтающей о карьере бодибилдера! Хотите так же?

Реклама в первую очередь «бьёт» по бессознательному, привлекает непроизвольное внимание. Любой человек автоматически среагирует, если услышит свое имя, даже зная, что обращаются не к нему. Или как думаете, на чем вы сосредоточитесь больше: на зайце или на тигре? Все, что связано с самосохранением и размножением, будет привлекать. Однако зачем подходить к этому вопросу с изяществом и вкусом? И так сойдет!

Не сойдет! Человек усмехнется, а более пошлый даже гаденько похихикает. И вот мужчина выбирает в магазине большую и толстую палку колбасы и вспоминает эту рекламу. Захочет он потом брать это в рот? А женщина захочет положить на кусок хлеба мясную аналогию грудных желез? Волжский пищекомбинат: извращение на любой вкус!

Знаю я, о чем вы сразу подумали. И явно не о деревьях. Подобная реклама как раз и играет на первобытных приоритетах и не может не привлекать.

Двойной удар! Кто не любит вкусно поесть? А кто не любит приятно провести время? Только вот подобное совмещение на баннере хорошо выглядит только для каннибалов. Вообще есть определенные границы тем, за которые не стоит заходить. Это – одна из них.

Пицца с низкой социальной ответственностью. Как бы такое смотрелось на обеденном столе? Реклама должна заставлять хотеть купить, а не отвращать. Вообще же, если вы видите вывеску и первая мысль начинается на «что за х…?!», то это – плохая реклама!

И кому может прийти в голову изрыгнуть глаз? У «Triumph» всё не так жутко, но тоже довольно странно.

Неправильный подбор фотографий может сыграть роковую ошибку. Согласитесь, весьма кокетливая «женщина» рекламирует белье. А подбор шрифтов и цветового соотношения вообще отдельные и сложные темы! Но кого это волнует, когда у нас и так все…

Частая проблема – неправильное размещение рекламы. Неплохой по сути макет может полностью испортить его ужасное расположение.

А еще среднестатистический русский дизайнер любит совмещать несовместимые вещи. Трудно сказать, дизайнер ли тут виноват больше, чем заказчик, или нет. Проблема российской «безвкусицы» в дизайне обусловлена различными факторами, и историческими в том числе.

А как о классике литературы побеспокоились вы? Кто же знал, что Александр Сергеевич так любил дрели?

У создателей весьма специфические вкусы. И как глупенький Одди должен ассоциироваться с египетской пирамидой? Я уж молчу про вылизывание…

Довольно оригинальный взгляд на киви. Вполне может оказаться, что на планете фруктов живут одни овощи.

Мало смотреть только на плохую рекламу! Она не воспитает вкус. Хоть она и обращается к базовым потребностям человека, но делает это настолько топорно и невежественно, что только и хочется разве что покрутить у виска.

Хорошая реклама не отменяет призыва к первобытным потребностям, просто реализует это тонко и изящно.

Ну красота же! Тут вам и классический прием контрформы (негативное пространство) и благородная, сдержанная цветовая палитра и даже капля эротики. Привлекает внимание? Однозначно!

В хорошей рекламе всегда есть идея, какая-то изюминка, которая непременно заинтересует потенциального покупателя. Тонкий юмор, «двойное дно» всегда производит приятное впечатление (пусть даже идея по сути своей может быть несколько пошлой). Как, например, эта отличная реклама широкоугольного объектива.

И если мужчинам достаточно аппетитных форм, то слабый пол огурчиком на все рекламное пространство не удовлетворишь. Нежность, забота, чувство «желанности» — вещи, приятные для абсолютно любой женщины.

Как думаете, какое чистящее средство купит тётя Дуся в следующий раз? (при условии не разительной ценовой категории конечно). Словом, забавная реклама и весьма запоминающаяся.

Хорошо заходят образы с использованием тем искусства, путешествий, животных (кто не любит котиков?). Такая реклама смотрится вполне благородно.

Заметьте, в хорошей рекламе нет ничего лишнего: никаких едких цветов в ужасном количестве, безобразного набора не сочетающихся шрифтов. Все четко и лаконично. И даже используя простые по содержанию приемы, такая реклама отнюдь не скучна! Вы только посмотрите на этого прекрасного «виолончелиста»!

А вот отличные примеры «двойного представления» предмета.

«Игра в реальности» от «Лего». Изысканный ход.

Повторюсь, что в любой рекламе важна задумка и от того, как она будет реализована, зависит весь успех кампании.

Кстати и в хорошей рекламе есть работы из серии «WTF», но исполнены они с таким изяществом, что даже и не кажутся таковыми.

Продукт как бы говорит, мол, дорогой, мне можешь доверять даже свою жизнь на дороге! Приятно – да, но в жизни довольно странно было бы видеть водителя с ботинком наперевес.

А что на счет продуктов? И тут можно сделать хорошо!

На упаковке нет ни одного лишнего элемента, все по существу. Сразу понятно, что за товар и из чего. А приятные бумажные ушки и рога выделяют баночку на прилавках магазинов и привлекают внимание своим внешним видом.

Как известно, народ любит подарки. Вполне благосклонно относится к маленькой халяве, и невольно проводит приятные ассоциации с рекламируемым продуктом.

KENZO в своей рекламе «подарила» любому желающему милый цветочек. Это намного сильнее производит впечатление, чем простая печать. Обратите внимание, даже без наличия отрывных цветов баннер будет смотреться хорошо за счет гармоничного расположения элементов.

Потенциальный клиент также ценит вещи, связанные с удобством.

Отличная реклама «Умные идеи…» от IBM.

На этом турнир «Ужасная реклама против отличной рекламы» подошёл к концу. Конечно же не стоит забывать о том, на какую группу лиц направлена ваша реклама. Основная задача – продать продукт, попасть точно в свою целевую аудиторию. Надеюсь, что наш человек наконец отойдёт от «порадуй милую колбаской» и научится ценить действительно продуманные, великолепные варианты.

15 самых оскорбительных рекламных объявлений всех времен

Создание рекламы похоже на бросок дротика в темноте. Вы не уверены, где он приземлится и действительно ли ваши усилия будут направлены в цель. Независимо от того, что вы создаете — рекламный щит, рекламу, рекламу с оплатой за клик, рекламу на автобусной остановке и т. д. — очень важно помнить о своей аудитории, культурных табу и триггерных точках. В противном случае вы рискуете создать оскорбительную рекламу.

Harris Interactive, исследовательская фирма из Нью-Йорка, провела опрос, чтобы выяснить, какой вред компании наносит неэтичная реклама. Результат – 35% потребителей не будут покупать товары у бизнеса, если у них есть реклама, которую они считают оскорбительной.

У всех разные мысли и чувства по поводу того, что оскорбительно, а что нет. Спорные объявления, перечисленные здесь, были либо запрещены, либо заставили компанию принести извинения. Эти кампании вызывали раздражение и очень злили людей.

Взгляните на 15 самых оскорбительных объявлений, когда-либо созданных.

• «Спасите китов» PETA
• «День матери» Мистер Чистота
• Голубь «До и после»
• «Супер семидюймовый» Burger King
• «Лучший прохладительный напиток» Hacienda
• «Поддаться искушению» Антонио Федеричи
• «Уродливая подружка» Бакарди
• «Слишком тонкие» чипсы с крендельками
• «Слово на букву N» Renault
• «Верю во что-то» Nike
• «Измени своей девушке» Reebok
• «Э-э, папа, я гей» Флора
• «Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s
• «Работа с трубами» Hyundai
• «Испытательный ребенок» HomeAway

Посмотрите это видео, чтобы увидеть список самых оскорбительных объявлений!

«Спасите китов» PETA (2009 г.

))

Фэтшейминг еще никогда не был таким откровенно оскорбительным, как на этом рекламном щите РЕТА. В одном из самых противоречивых рекламных объявлений, когда-либо созданных, группа по защите прав животных призвала жителей Джексонвилля, штат Флорида, «стать вегетарианцами», чтобы похудеть и помочь защитить животных. Люди были возмущены, и PETA была вынуждена убрать рекламный щит.

«День матери» Mr. Clean (2011)

Mr. Clean не привыкать к сексистской рекламе. Когда-то они использовали такие тексты, как «Любая миссис любит мистера Чистота» и «Невесты любят мистера Чистота». К сожалению, к 2011 году клининговый бренд так и не усвоил урок.

Чтобы отпраздновать День матери, Mr. Clean выпустил эти противоречивые печатные объявления, которые подразумевали, что «настоящая работа» мамы — это уборка дома. Работающие матери были возмущены, и с тех пор Mr. Clean попытался дать задний ход и прекратить использовать гендерные роли в своем маркетинге.

Голубь «До и после» (2017)

Dove обычно очень дальновидны, когда дело доходит до бодипозитива и инклюзивности в своей рекламе. Однако эта неприятная реклама доказывает, что даже титаны время от времени падают. В 2017 году косметическая компания выпустила печатную рекламу, в которой темнокожая женщина снимает рубашку, чтобы стать светлокожей женщиной. Голубь извинился за рекламу после того, как хэштег #BoycottDove стал популярным в Твиттере.

«Супер семидюймовый» Burger King (2009)

Burger King не привыкать к неэтичной рекламе. В 2009 году компания быстрого питания вывела «секс-продажи» на совершенно новый уровень, представив наводящую на размышления рекламу своего BK Super Seven Incher.

Причина, по которой реклама вызывает споры, не в сексуальном подтексте. Это потому, что модель понятия не имела, что ее изображение будет использоваться таким образом. Естественно, после публикации объявления она призвала к бойкоту.

«Better Kool-Aid» Hacienda (2011)

Массовое культовое самоубийство — не лучший способ продать свой продукт. Hacienda пошла по очень мрачному пути с этой неоднозначной рекламой, которая намекает на трагические смерти, произошедшие в Джонстауне в 1978 году. это вниз. Помните, это всегда слишком рано!

«Поддаться искушению» Антонио Федеричи (2011)

Горячие жрецы — клише в готических ужастиках, но странно, что они появляются в рекламе мороженого. Это не помешало Антонио Федеричи смешать секс и религию в этой совершенно неуместной рекламе, в которой монахиня и священник сексуально проводят время со своим десертом.

Антонио Федеричи — рецидивист, так как они также разместили рекламу, в которой беременная монахиня ест их мороженое. Церковь была очень расстроена, и обе эти рекламы были быстро запрещены.

«Уродливая подружка» Бакарди (2009)

Bacardi надели свои пивные очки и попытались привлечь внимание женщин с помощью этой скандальной рекламы. Идея состоит в том, что «уродливая девушка» помогает вам выглядеть лучше по сравнению с ней, подразумевая, что вы недостаточно сексуальны, а другая женщина «уродлива».

Реакция была огромной: люди во всех социальных сетях называли Bacardi «женоненавистнической» и «жестокой». В конце концов бренд спиртных напитков был вынужден изъять рекламу из обращения.

«Слишком тонкие» чипсы с крендельками (2010 г.)

Расстройства пищевого поведения — это не шутки, так что Pretzel Crisps явно ничего не продумывали, когда размещали эту бестактную рекламу на станциях метро и автобусных остановках по всему Нью-Йорку. После того, как люди недовольны кампанией в Твиттере, вице-президент по маркетингу поддержал ее, заявив, что речь идет всего лишь о кренделях, а не о телесном образе. Тем не менее, Pretzel Crisps в конце концов поступили разумно и заменили рекламу на новую.

«Слово N» Renault (2007)

В 2007 году Renault ошибочно полагала, что «слово N» может означать «Нет». Это невозможно. Хотя автомобильная компания, возможно, не имела в виду ничего бестактного, у этой конкретной фразы есть история, которая не поддается двоякому смыслу. По понятным причинам люди были возмущены кажущейся расистской рекламой, и их запретили, прежде чем они успели вызвать какие-либо новые оскорбления.

Nike «Верь во что-то» (2018)

Колин Каперник — одна из самых неоднозначных фигур в истории спорта. Тем не менее, это не помешало Nike выбрать его лицом своего бренда в 2018 году.0003
Поклонники

не очень хорошо отреагировали на это решение и даже дошли до того, что сожгли продукцию Nike и разместили фотографии пепла с хэштегом #BoycottNike в социальных сетях. Если этого было недостаточно, акции спортивного бренда также упали на 2,5% после выхода рекламы. С тех пор Nike перешла к другим представителям.

«Измени своей девушке» Reebok (2012)

Nike — не единственная компания по производству спортивной одежды, которая использовала неприятную рекламу. У Reebok тоже были проблемы и никакой выгоды, когда они расклеивали эти плакаты в Германии в 2012 году9.0003

Представитель Reebok отправился по телефону NPR , чтобы извиниться и дать понять, что компания не потворствует «мошенничеству… никоим образом». Вы должны задаться вопросом, о чем они думали, когда изначально давали зеленый свет этой ужасной рекламной копии.

«Э-э, папа, я гей» Флора (2013)

Flora — многонациональная пищевая компания, наиболее известная своим маргарином. В 2013 году они возмутили все ЛГБКТ-сообщество этой оскорбительной рекламой, которая подразумевает, что папам нужно сильное сердце, чтобы справиться с выходом их сына или дочери. Unilever, компания, которой принадлежит Flora, отозвала рекламу, заявив, что она не одобрена никем в компании.

«Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s (2015)

С праздником! Ничто так не говорит о сезоне, как намек на изнасилование на свидании в вашей рекламе. По какой-то причине это была стратегия Bloomingdale, когда они выпустили эту тревожную рекламу в 2015 году. Эта противоречивая печатная реклама превратилась в пиар-кошмар, и магазин был вынужден остановить кампанию и немедленно принести извинения.

«Работа с трубой» Hyundai (2013)

«Работа с трубкой» не только крайне оскорбительна, но и очень тревожна. В этой бестактной рекламе показан мужчина, совершающий самоубийство из-за отравления угарным газом в своем гараже.

Люди, естественно, были в ужасе, а одна женщина даже опубликовала предсмертную записку своего отца в Интернете, заявив, что реклама заставила ее почувствовать себя «опустошенной» и «больной». Hyundai Europe пришлось заняться устранением повреждений и публично извиниться за кампанию.

«Испытательный ребенок» HomeAway (2011)

HomeAway, туристическая компания, похожая на Airbnb, допустила серьезную осечку во время Суперкубка XLV из-за этого оскорбительного рекламного ролика, в котором катапультируется ребенок, которому разбивается лицо.

Туристическая компания, возможно, стремилась к шоку, но они были вынуждены опубликовать публичное заявление, в котором говорилось: «Мы чувствуем, что допустили ошибку в своих суждениях, и за это мы все искренне сожалеем».

Бесчестные упоминания

Всемирный фонд дикой природы – реклама о цунами в Азии (2009)

Sega — «Чем больше вы с ней играете» (1990)

Protein World – «Готовы ли вы к пляжному телу» (2015)

Quiznos – «Подрумяненная торпеда» (2009)

Gold Gym – «Это не форма для девушки» (2016)

Что такое оскорбительная винтажная реклама?

Прежде, чем мы узнали что-то лучшее, компании пытались привлечь наше внимание способами, которые сегодня сочли бы неприятными. Вот несколько оскорбительных винтажных объявлений, которые заставят вас съежиться!

Реклама Flintstones (1961) Сигареты Winston

Флинтстоуны были лицом Fruity Pebbles с 70-х годов, но за десять лет до этого они курили сигареты для Уинстона! Эти неоднозначные рекламные ролики ужасны по сегодняшним меркам, но они занимают странное место в истории телевизионной рекламы.

Покажи ей, что это мужской мир (1951) Ван Хьюзен

1950-е годы были совсем другим временем, о чем свидетельствует эта сексистская печатная реклама Van Heusen. Реклама, в которой женщина находится в подчиненном положении, а ее муж сидит в постели в галстуке от компании, является примером того, как далеко мы продвинулись как общество.

Леденцы от зубной боли с кокаином (1885) Lloyd Manufacturing

Вы помните, когда ходили слухи, что Coca-Cola сделана из настоящего кокаина? Lloyd Manufacturing фактически использовала этот незаконный препарат в своих леденцах от зубной боли и продавала их в аптеке в Олбани, штат Нью-Йорк! Кокаин использовался в качестве анестетика до тех пор, пока он не был объявлен вне закона и заменен новокаином в начале 19 века.00с.

«У нас самые молодые клиенты» (1955) 7UP

Кому нужна детская бутылочка, если вы можете давать ребенку 7UP? Именно это сообщение стоит за этой неприемлемой печатной рекламой, опубликованной в журнале в середине 1950-х годов. Копия доходит до того, что 11-месячный ребенок на фото даже не их самый молодой покупатель!

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете» (1974) Love Cosmetics

В 1970-х годах Love Cosmetics причудливо сексуализировала девушку, держащую плюшевого мишку. Эта неприемлемая реклама была нацелена на женщин, которые хотят выглядеть моложе, но не попала в цель, выглядя слишком моложаво.

Что такое недавняя противоречивая реклама?

Мы прошли долгий путь с нашей рекламой, но все еще есть бренды, которые спотыкаются на этом пути. Вот несколько недавних противоречивых объявлений, вызвавших споры среди потребителей.

«Жизнь» — Microsoft (2020)

Для продвижения своей новой гарнитуры смешанной реальности Microsoft наняла художницу по имени Марина Абрамович. Люди действительно не поняли рекламу и даже дошли до того, что обвинили ее в сатанинском подтексте. После более чем 20 000 голосов против Microsoft была вынуждена удалить его с YouTube.

«Лучшее, что может получить мужчина» — Gillette (2019)

Люди либо любят, либо ненавидят эту спорную рекламу, которая транслировалась во время Super Bowl LIV. Множество американских мужчин были оскорблены изображением токсичной мужественности и предположением, что все они плохо относятся к женщинам. Gillette поддержала их феминистское послание и пообещала жертвовать 1 миллион долларов в год некоммерческим организациям, которые обещают помочь мужчинам «быть лучшими».

«Праздничная реклама» — Peloton (2019 г.))

Peloton был назван культом, но самая большая критика возникла из-за 30-секундного рекламного ролика, в котором мужчина дарит своей стройной жене Peloton на Рождество. Реакция на, казалось бы, неприятную рекламу была настолько серьезной, что цены на акции компании упали на 10%!

«Жить сейчас» — Pepsi (2017)

«Живи сейчас» не совсем нова, но изображенные проблемы, к сожалению, все еще являются частью нашей культуры. В результате этот рекламный ролик принадлежит к списку недавних провалов. Рекламу Pepsi критиковали за то, что она «глухая», и многие обвиняли бренд газированных напитков в попытке заработать на серьезной проблеме. В 2022 году этот оскорбительный рекламный ролик также был безжалостно высмеян в третьем сезоне Amazon Prime, 9.0071 Мальчики .

Что делает рекламу спорной?

Объявление может быть классифицировано как «спорное», если оно поляризует или оскорбляет аудиторию. Эти кампании часто занимают позицию или выражают мнение по реальной проблеме, которая не обязательно коррелирует с продаваемым продуктом.

Иногда рисковать и спорить полезно, но в большинстве случаев это не срабатывает для компании. Procter & Gamble, например, увидела, что их рыночная доля сократилась после того, как по телевидению была показана ядовитая реклама мужественности Gillette.

В наш век «пробужденной» культуры бывает сложно понять, собираетесь ли вы кого-то обидеть или нет. Тем не менее, рекламодателям важно подумать о своих кампаниях со всех сторон, прежде чем публиковать их. Потребители зорки и не собираются сдерживать свое мнение.

Финал

Мысли

Список оскорбительной рекламы включает в себя дурной вкус. Вы найдете женоненавистничество, сексизм, расизм и гомофобию. Правонарушители представляют все отрасли, и кампании проводились на рекламных щитах, в печатных СМИ и в телевизионных рекламных роликах. Это просто показывает, что каждый может совершить большие ошибки, когда дело доходит до их рекламы.

Ссылки

я-совок. Как неприятная реклама и представители могут повредить вашему бренду. Получено с
https://www.i-scoop.eu/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand/

Гольдштейн, К. (26 сентября 2009 г.). Новый рекламный щит PETA «Спасите китов» нацелен на толстых женщин. Получено с
https://www.huffpost.com/entry/petas-new-save-the-whales_n_261134

Вутсон, К. (2017, 9 октября). В рекламе Dove была показана чернокожая женщина, превращающаяся в белую. Реакция растет. Получено с
https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/10/08/dove-ad-that-shows-a-black-woman-turning-herself-white-sparks-consumer- люфт/

Купак, Н. «Super Seven Incher от Burger King — это снесет вам крышу». Эта реклама определенно работает, но по всем неправильным причинам. Получено с
https://nataliecupac.wordpress.com/2014/03/21/burger-kings-super-seven-incher-itll-blow-your-mind-away-this-ad-definitely-does-but- по всем неправильным причинам /

Джанатасио, Д. (2011, 22 февраля). Рекламный щит Hacienda в Джонстауне погас. Получено с
https://www.adweek.com/creativity/haciendas-jonestown-billboard-snuffed-out-127039/

Новости Би-би-си. (2010, 15 сентября). Рекламу мороженого беременной монахини запретили из-за «насмешки». Получено с
https://www.bbc.com/news/uk-11300552

Хартманн, М. (2009, 19 июня). Реклама Bacardi использует женоненавистничество для продажи алкоголя женщинам. Получено с
https://jezebel.com/bacardi-ad-uses-misogyny-to-sell-alcohol-to-women-5296935

Носитель для чистой резки. (2010, 8 сентября). Крендель Крисп говорит: «Вы никогда не сможете быть слишком худыми». Получено с
https://cleancutmedia.com/advertising/pretzel-crisp-says-you-can-never-be-too-thin

Суини, М. (22 ноября 2007 г.). Renault снимает рекламу «N-Word». Получено с
https://www.theguardian.com/media/2007/nov/22/advertising

ДВ. Реклама Nike с футболистом Колином Каперником вызывает споры. Получено с
https://www.dw.com/en/nikes-ad-with-football-player-colin-kaepernick-creates-controversy/a-45352575

НПР. (2012, 22 марта). Reebok раскритиковали за рекламу «Измени своей девушке». Получено с
https://www.npr.org/2012/03/22/149126035/reebok-slammed-for-cheat-on-your-girlfriend-ad

Смит, Д. (3 сентября 2013 г.). Unilever приносит извинения за «гомофобную» рекламу Flora в Южной Африке. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2013/sep/03/unilever-apologises-flora-advert-south-africa

Бауэрман, М. (2015, 12 ноября). Bloomingdale приносит извинения за «неуместную» рекламу шипастого гоголя-моголь. Получено с
https://www.usatoday.com/story/news/nation-now/2015/11/12/bloomingdales-sorry-inСоответствующий-spiked-eggnog-ad/75646374/

О’Кэрролл, С. (2013, 25 апреля). Обновление: Hyundai приносит извинения за рекламу «Pipe Job» после серьезной критики. Получено с
https://www.thejournal.ie/hyundai-pipe-job-ad-pulled-after-major-criticism-884915-Apr2013/

Флойд, Б. (2011, 9 февраля). Рекламные ролики Super Bowl 2011: HomeAway приносит извинения за рекламу «Test Baby». Получено с
https://seattle.sbnation.com/seattle-seahawks/2011/2/9/1984586/superbowl-commercials-2011-homeaway-apology-statement-test-baby-commercial

Росс, М. (2014, 18 декабря). Винтажная реклама аптеки, рекламирующая кокаиновые капли от зубной боли. Получено с
https://www.pharmacytimes.com/view/vintage-pharmacy-ad-promoted-cocaine-toothache-drops

Топпинг, А. Лайонс, К. Уивер, М. (2019, 15 января). Реклама Gillette #MeToo Razors о «токсичной мужественности» получает похвалу и оскорбления. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2019/jan/15/gillette-metoo-ad-on-toxic-masculinity-cuts-deep-with-mens-rights-activists

Пень, С. (2019, 3 декабря). Peloton отвечает на негативную реакцию на праздничную рекламу, говоря, что она была «неверно истолкована». Получено с,
https://www.today.com/news/peloton-faces-backlash-ridicule-over-new-holiday-commercial-t169080

Аудио сеть. (2021, 23 июня). Лучшая (и самая противоречивая) реклама Gillette всех времен. Получено с
https://www.audionetwork.com/content/the-edit/inspiration/gillette-ads

Поделиться этой публикацией:

Вам также могут понравиться:

18 действительно плохих примеров рекламы

Ищете примеры плохой рекламы?

Глобальная цифровизация трансформирует рекламную индустрию как в положительную, так и в отрицательную сторону.

Хорошо, что маркетологи стали намного лучше управлять своей рекламой.

Количество площадок, на которых компании могут найти потенциальных клиентов, увеличивается, возможности, которые предлагают эти платформы, становятся более разнообразными, а данные, получаемые благодаря этим платформам, становятся все более точными и полезными.

Плохо то, что отношения между маркетологами и потребителями обострились. Часто бывает так, что компании показывают неправильную рекламу не тем людям. Однако неудачные маркетинговые кампании связаны не только с показом вашей рекламы не тем людям.

Согласно одному опросу, опубликованному на eMarketer, более 70% респондентов из США заявили, что реклама стала более навязчивой, и почти 80% согласились с тем, что реклама появлялась в большем количестве мест, чем несколько лет назад.

В 2019 году число американцев, использующих блокировщики рекламы, увеличилось почти до 26%, и с каждым днем ​​оно медленно растет.

Другой опрос 2018 года, опубликованный на eMarketer, показал, что 51% респондентов использовали блокировщики рекламы, потому что видели слишком много раздражающей или нерелевантной рекламы, а 50% респондентов заявили, что в Интернете слишком много рекламы.

18 примеров плохой рекламы, чтобы сделать правильные выводы Из

Интересно, что некоторые люди так ненавидят рекламу, что хотят купить свободу от нее. По данным Statista, 33% потребителей в США, опрошенных в сентябре 2017 года, были готовы платить больше за услуги, если бы у них не было рекламы.

Несмотря ни на что, неудачные маркетинговые примеры всегда дают пищу для размышлений.

Наша статья состоит из трех частей. В первой части мы расскажем о некоторых из самых известных рекламных кампаний, которые когда-либо знал рекламный мир. Вторая часть включает спорные рекламные ролики на YouTube и на телевидении. А в третьей части вы увидите самую странную рекламу, которую только можете себе представить.

4 Печально известные рекламные кампании, наделавшие много шума

Начнем с неудачных рекламных кампаний, получивших известность как оскорбительные и ошибочные.

Coca-Cola — New Coke

Coca-Cola может быть одним из лучших примеров компании с хорошим продуктом и плохим маркетингом. Проиграв войну Колы против Pepsi в середине 80-х, Coca-Cola выпустила «Новую кока-колу» в ответ на более сладкий вкус своего ближайшего конкурента.

23 апреля 1985 года Роберто Гойзуэта, генеральный директор Coca-Cola, представил новую формулу в попытке разрушить рынок.

В этом телевизионном рекламном ролике маркетологи Coca-Cola рассказали о вкусовом тесте, проведенном независимой исследовательской фирмой, который показал, что «все больше людей по всей стране» предпочитает New Coke, а не Pepsi:

Удивительно, но потребители изменили свое мнение вскоре после выхода New Coke. И лучшая часть? Люди не хотели Pepsi. Они хотели вернуть классический вкус Coca-Cola.

В июне 1985 года Coca-Cola была вынуждена запустить рекламный ролик mea culpa, в котором Рон Кио, президент Coca-Cola, рассказывал о тысячах телефонных звонков и писем от клиентов, которые хотели вернуться к классическому вкусу.

Можно предположить, что это был не провал, а на самом деле хитрый план добиться успеха — повернув назад, Classic Coca-Cola не только обошла New Coke по продажам за несколько месяцев, но даже укрепила свои позиции на рынке и опередила Pepsi .

Тем не менее, дело в том, что вы всегда должны дважды подумать, прежде чем менять свой продукт, а не менять свою маркетинговую стратегию.

Pepsi — Live for Now Moments Anthem

Выпущенный в 2017 году рекламный ролик Pepsi на YouTube с участием американской модели Кендалл Дженнер заставил один из ведущих мировых брендов напитков официально извиниться перед своими покупателями.

После того, как зрители увидели, как PepsiCO переключила взгляд с молодых протестующих и женщины в хиджабе на модель, передающую банку Pepsi полицейскому, корпорация по производству продуктов питания и напитков столкнулась с резкой критикой за использование движения Black Lives Matter в качестве причина для рекламы одного из своих продуктов.

Говорят, что благими намерениями вымощена дорога в ад. Рекламный ролик Live for Now Moments Anthem оказался одной из самых неудачных рекламных кампаний после того, как люди начали атаковать его в социальных сетях.

Чему мы можем научиться на примерах плохой рекламы, подобных этому? Если вы продвигаете свой бизнес, помните, что репутация всегда важнее продаж.

Dove — Лосьон для тела Реклама в Facebook

Точно так же, как Pepsi не смогла поддержать протестующих, Dove не смогла прославить красоту разнообразия.

После публикации трехсекундного видеообъявления в Facebook в октябре 2017 года Dove столкнулся с пиар-катастрофой после демонстрации чернокожей женщины, которая становится белой.

В результате одной из самых неудачных рекламных кампаний, когда-либо известных Facebook, пользователи социальных сетей в США и Европе призвали бойкотировать продукцию Dove и сравнили маркетинг Dove с расистскими плакатами 1880-х годов.

В конце концов, Dove удалил свой пост и сделал заявление по этому поводу:

Хотите преуспеть в рекламе сегодня? Отмечайте разнообразие своей аудитории с умом!

H&M — Самая крутая обезьяна в джунглях

В январе 2018 года компания H&M оказалась в центре расистского скандала, вызванного принтом на капюшоне с надписью «самая крутая обезьяна в джунглях». До того, как H&M удалила рекламу, она была доступна всем желающим в британской версии интернет-магазина.

Хотя родители Лиама Манго, маленькой модели, заявили, что не считают рекламу расистской, многие из-за нее разорвали отношения со всемирно известным брендом одежды.

В частности, The Weeknd, канадский певец, сотрудничавший с H&M, заявил в Твиттере, что он «глубоко оскорблен и больше не будет работать с H&M».

8 Отвратительная реклама, которая могла бы сработать

С определенной точки зрения, плохой рекламы не бывает. В долгосрочной перспективе самые неудачные маркетинговые кампании могут быть успешными — какими бы провокационными или отвратительными они ни были — благодаря шумихе, которую они распространяют.

Теперь пришло время посмотреть ролики, которые взорвали мир рекламы.

П.С. Если вам нужно больше примеров видеообъявлений, просмотрите несколько десятков примеров видеорекламы на Facebook, созданных мировыми брендами.

Love’s Baby Soft

70-е были интересным временем, не так ли?

Компания Baby Soft, созданная в 1974 году, предназначалась для молодых девушек, которые с нетерпением ждали возможности стать молодыми женщинами. Слоган бренда звучал так: «Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

Девушка, леденец и жуткий мужской голос за кадром сделали этот рекламный ролик одним из самых жутких икон рекламного рынка.

PlayStation Vita — женщина-врач

В 2014 году Sony анонсировала функцию Remote Play для PS4, управляемую смартфонами PlayStation Vita и Xperia Z. Для его продвижения компания загрузила видеорекламу на свой канал YouTube.

Видео, которое вы видите выше, является копией. Оригинальное видео было удалено с официального канала Sony после волны обвинений в сексизме.

Xbox — жизнь коротка

Чтобы продвигать выпуск Xbox в Европе в 2002 году, главный конкурент Sony в игровой индустрии выпустил одну из самых вирусных видеорекламы до появления YouTube.

С бюджетом в 500 000 фунтов стерлингов Microsoft наняла 12 актеров в возрасте от 3 месяцев до 70 лет. Рекламный ролик был запрещен после получения 136 жалоб.

Tyco — Magic Potty Baby

Magic Potty Baby, выпущенная Tyco в 1992 году, была уникальной игрушкой, которая позволяла маленьким девочкам наблюдать, как их ребенок отвечает на зов природы. Рекламный ролик этого продукта не нуждается в объяснении. Вы только посмотрите:

Можно ли сказать, что этот рекламный ролик попал в список плохих маркетинговых кампаний? Вам решать! Самое крутое, что владельцы маленьких детей могли перевернуть туалетную камеру вверх дном, чтобы использовать ее снова, и снова, и снова…

MiO — Eye of the Squirter

Иногда маркетологи следуют правилу, чем смешнее , лучше.

Компания MiO отдала дань уважения «Eye of the Tiger» от Survivor и продемонстрировала, как именно целевая аудитория может использовать их продукт для более эффективного занятия спортом.

Gillette — We Believe: The Best Men Can Be

13 января 2019 года Gillette выпустила на своем официальном канале YouTube короткометражный фильм, который должен был прославлять мужественность и критиковать издевательства и домогательства.

И знаете что? Вместо того чтобы праздновать, мужчины начали издеваться над Джиллетт. Судя по реакции людей, это был один из самых ярких примеров плохой рекламы, которую когда-либо видел YouTube.

Пример еще раз показывает, что крупные бренды плохо понимают реальность, в которой живут их клиенты. Всего через два дня после того, как Gillette выложила видео, оно получило отклик:

Ответ получил больше положительных отзывов, чем попытка Gillette прославить мужественность.

KFC — The Whole Chicken

Мы призываем всех зоозащитников, читающих этот пост, сохранять спокойствие.

17 июня 2017 года на YouTube-канале KFC в Великобритании и Ирландии было опубликовано скандальное видео, в котором цыпленок расхаживает под песню «X Gon’ Give It To Ya» от DMX.

Несмотря на многочисленные жалобы, Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) не сочло рекламу оскорбительной, поскольку в ней не было явных упоминаний об убийстве животных.

Продвигаете пищевой бизнес? Взгляните на 40 примеров рекламы вкуснейшей еды прямо сейчас.

Кусочки Риза — Love Child

Представьте. Если бы конфета была ребенком, как бы она выглядела?

Предупреждение. Если вы чувствительны, будьте осторожны при просмотре этого видеообъявления:

С днем ​​рождения, Reese’s Pieces! Люди будут помнить вас до скончания веков.

6 странных примеров рекламы, которые поразят вас

Согласно отчету HubSpot, 83 % людей утверждают, что, хотя они хотят избежать неприятной рекламы, они понимают, что не всякая реклама плоха и может быть полезной. Давайте рассмотрим примеры неудачной рекламы, которые будут полезны не только покупателям, но и маркетологам!

PS Vita

Помните рекламу PS Vita на YouTube выше? Этот был выпущен тем же рекламным агентством в 2012 году.

Axe

Один из самых известных в мире брендов антиперспирантов известен своим креативным подходом к продвижению себя. Однако всегда есть черта, которую никто не должен переступать.

Panasonic

Слоган Panasonic «немного опережает наше время» не имел ничего общего с реальностью.