Ингредиенты — NIVEA

Как NIVEA защищает вашу кожу от солнечных лучей

Как правило, солнечный свет полезен для здоровья: благодаря ему у людей вырабатывается гормон счастья — серотонин. Также солнце стимулирует выработку витамина D, полезного для костей и здоровья в целом. А вот UVA- и UVB-лучи могут оказать негативное влияние на кожу. UVB-лучи проникают в верхний слой кожи, что может вызвать весьма болезненные солнечные ожоги, повреждение ДНК, а в худшем случае спровоцировать онкологическое заболевание. UVA-лучи проникают в кожу еще глубже, стимулируя образование свободных радикалов, которые становятся причиной преждевременного старения кожи (около 80% морщин вызвано именно UVA-лучами).

Именно поэтому мы должны наслаждаться солнцем с большой осторожностью. Одним из самых распространенных способов защиты является нанесение специальных средств. Благодаря передовым научно-исследовательским отделам NIVEA стала первопроходцем — наш первый крем, защищающий от солнца, был официально выпущен в 1936 году, а сегодня NIVEA — солнцезащитный бренд № 1 в мире¹.

Продукты NIVEA содержат UV-фильтры, которые необходимы для защиты кожи от вредного воздействия солнечных лучей. Существуют два типа UV-фильтров: органические (химические) и минеральные (физические).
Органические UV-фильтры поглощают ультрафиолетовые лучи, преобразуя энергию в тепло. Солнцезащитные кремы с такими фильтрами легко наносятся и чаще всего обладают прозрачной формулой. Минеральные UV-фильтры состоят из крошечных частиц, которые при нанесении солнцезащитного крема образуют своего рода барьер, который отражает UV-лучи и защищает кожу от повреждений. Тем не менее, средства, содержащие только минеральные UV-фильтры, хуже наносятся на кожу, формируя на ней пленку, толщина которой зависит от уровня SPF.

Для надежной защиты от солнца NIVEA производит средства, пользоваться которыми и приятно, и легко: в их состав входят органические UV-фильтры или комбинация органических и минеральных UV-фильтров.

¹По данным международной исследовательской организации Euromonitor International от 2018 года

Солнцезащитные средства и коралловые рифы

NIVEA заботится об окружающей среде, включая и коралловые рифы — одну из самых разнообразных морских экосистем. Приблизительно четверть всех океанических видов животных зависит от рифов, однако хорошо известно, что выживанию коралловых рифов по всему миру угрожают различные факторы. Двумя основными угрозами называют температурные аномалии и экстремальные погодные условия, связанные с глобальным изменением климата. Такие локальные факторы, как загрязнения, поступающие с суши и вызванные развитием прибрежных районов и сельским хозяйством, неэкологичные методы рыболовства и растущее число агрессивных, разрушающих кораллы видов, также играют немаловажную роль.

Согласно последним исследованиям, проведенным в лабораторных условиях, предполагается, что определенные UV-фильтры — прежде всего оксибензон (бензофенон-3) и октиноксат (этилгексилметоксициннамат) — ускоряют обесцвечивание кораллов. Содержащие вышеперечисленные химические UV-фильтры солнцезащитные средства будут запрещены на Гавайях с 2021 года.

В солнцезащитных средствах NIVEA оксибензон никогда не использовался: этот UV-фильтр не отвечает внутренним высоким стандартам качества бренда. Октиноксат был исключен из состава всех европейских солнцезащитных средств NIVEA еще в 2016 году — следовательно, продукция NIVEA соответствовала Гавайскому закону о рифах уже в 2018 году, до его принятия.

В продукции NIVEA содержатся только те UV-фильтры, которые безопасны и для потребителей, и для окружающей среды — мы используем ингредиенты, одобренные соответствующими инстанциями, и тщательно проверяем все компоненты на соответствие нашим строгим внутренним стандартам.

Однако исследования UV-фильтров и их воздействия на окружающую среду всё еще находятся на ранней стадии и до сих пор в большей степени проводятся в лабораториях. Поэтому на сегодняшний день единогласного мнения о воздействии UV-фильтров на коралловые рифы и морскую среду в целом не существует.

Для NIVEA важно соответствовать современным тенденциям и использовать в работе самые актуальные научные данные для успешного внедрения экологичных инноваций. Мы постоянно получаем и анализируем информацию от исследователей, экспертов в области устойчивого развития и поставщиков. Наша цель — постоянно совершенствоваться и обеспечивать экологичность солнцезащитных средств NIVEA.

История бренда Nivea | Brandpedia

NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG. А начиналось все, как это ни странно звучит, с пластыря. В Германии. В далеком 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Байерсдорф», которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

Однако в то время фабрика, производившая лейкопластырь, совершенно не приносила дохода. Товар скапливался на складах, поскольку хозяин ее не потратил ни дойчмарки на рекламу продукта. Так продолжалось до 1890 года, пока Байерсдорф не продал свое находившееся на грани разорения предприятие молодому, энергичному Оскару Тропловицу. Напористый фармацевт из Гамбурга подошел к бизнесу по-хозяйски, и дела компании пошли в гору. Тропловиц разрабатывал новые технологии, уделял много внимания маркетингу и рекламе и даже увеличивал выпуск продукции.

Новая эра компании наступила с открытием эвцерита. Эвцерит представляет собой эмульгатор – вещество, способное соединить воду, жир и активные компоненты и создать устойчивую эмульсию. Фармацевт по образованию, Оскар Тропловиц вовремя сообразил, что эвцерит открывает совершенно новые возможности в косметологии. Итак, он решил создать увлажняющий крем на основе эмульсии.

Рождение бренда состоялось в декабре 1911 года. Именно тогда в продажу поступил крем NIVEA (лат. – белоснежный). Первоначальная упаковка всемирно известного крема несколько отличалась от привычной для нас синей жестяной баночки. В то время крем выпускался в желтой баночке, украшенной растительным орнаментом и витиеватым шрифтом. Да и состав крема, конечно, претерпел изменения, ведь прошло уже без малого сто лет! Тем не менее, успех крупнейшей международной корпорации «Байерсдорф» начинался именно с увлажняющего крема, и в наши дни визитной карточкой бренда является та самая жестяная баночка.

Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA.

Уже в 1914 году «Байерсдорф» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом. А если точнее, то в 34 странах мира! Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Байерсдорф», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия NIVEA – появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже – шампуни и средства для укладки.

Эволюционировала также рекламная поддержка продукции компании «Байерсдорф».

В 1912 году была организована первая рекламная кампания в поддержку крема «NIVEA». Состояла она в выпуске рекламного плаката «Портрет женщины со звездами», нарисованного немецким художником Хансом Руди Эрдтом.

В середине 20-х годов на плакате в силе ар-нуво уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос.

Ну а в 1920 году произошло знаковое событие – первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Компания «Байерсдорф» в те времена была действительно флагманом косметологии. Первый универсальный увлажняющий крем. Первая продуманная рекламная поддержка продукции. И уже в 1922 году – первые в мире косметические средства для мужчин. Правда, поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья NIVEA, так популярные среди современных мужчин.

В 1925 году руководство предприятия приняло решение резко изменить дизайн упаковки и стиль рекламной кампании. Ушли в прошлое затейливые завитки в стиле ар-нуво, и на прилавках появилась та самая синяя жестяная баночка с белым логотипом. С тех пор дизайн упаковки с кремом NIVEA практически не менялся, а торговая марка NIVEA ассоциируется у миллионов покупателей в мире с круглой синей баночкой. В сине-белой гамме оформлялись все остальные продукты и печатная реклама.

Кстати, компания поддержала смену имиджа продукции нестандартным рекламным ходом – появились огромные надувные плавающие тюбики с надписью «NIVEA». Вся реклама делала упор на универсальность крема, подходящего и для дома, и для спортивных занятий, и для отдыха на море, и даже для маленьких детей.

Вторая мировая война, конечно, не прошла незамеченной для концерна «Байерсдорф». Компания теряла свои права на фабрики, расположенные за рубежом. Во время войны и в послевоенное время производством управляли местные дельцы. Полностью выкупить права концерну удалось буквально десять лет назад. Однако, крем «NIVEA» не терял своей популярности и в военное время, во многом благодаря опять же грамотной рекламной политике. Плакаты и ролики NIVEA сохраняли в себе все радости мирной жизни, изображали солнце, воздух, привлекательных девушек и, само собой, продукцию NIVEA. Элли Хейс-Кнапп, возглавлявшая рекламную службу компании, известна как одна из самых успешных женщин рекламного бизнеса.

В послевоенных пятидесятых продукция с логотипом NIVEA приобретает все больше поклонников. «NIVEA crème» позиционируется как лучшее защитное средство от холода, ветра и непогоды. Выходят в свет солнцезащитные средства, а также первая косметика, разработанная специально для детей. В 1963 году – первое молочко для ухода за телом на основе все того же эвцерита. Теперь NIVEA по праву можно назвать экспертом в области ухода за кожей.

Знаменитый крем все также продолжает оставаться незаменимым для путешественников и любителей отдыха на море. Символ бренда в эти годы – большой синий пляжный мяч с белым логотипом. В общем, в 60-70 гг. крем NIVEA является бесспорным лидером среди кремов, опережая по популярности и более дорогие марки. Неугасающий интерес потребителей поддерживается все новыми и новыми рекламными выдумками. В начале 80-х оглушительный успех имела рекламная акция под названием «Только я». Рекламные макеты с сине-белыми баночками NIVEA были выполнены в живописном стиле детских рисунков.

В начале 1980-ых начинается устойчивое расширение NIVEA как бренда по уходу за кожей и телом через большое количество суббрендов с международным фокусом.

К 1989 году NIVEA меняет стратегию: была начата реализация процесса стратегической переориентации, ориентированной на основные области ухода за кожей, ухода за ранами и адгезивной технологии.

Первая половина 1990-ых была отмечена рядом поглощений.

В 1990-ом году NIVEA приобрела бренд Juvena.

В 1991 году был приобретен бренд La Prairie, созданный в знаменитой клинике La Prairie в Монтре, Швейцария.

В 1995 году NIVEA приобретает бренд Futuro. Компания была основана в 1917 году в штате Огайо, США, немцем Георгом Юнгом, и с самого начала производила бинты.

В 1990-ых годах выпускаются дезодоранты, средства для ухода за губами, новые лосьоны, косметика для зрелой кожи, линия декоративной косметики NIVEA BEAUTÉ…

В 1996 году появляется первый международный веб-сайт торговой марки NIVEA.

Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ.

Бренды

Отрасль: косметика, парафармацевтика.

Продукция: косметика.

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет.

По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Beiersdorf, насчитывающих более 18 тысяч сотрудников. Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ. Впрочем, Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой NIVEA, и ассортимент постоянно обновляется.

Торговая марка NIVEA производит средства по уходу за кожей и является одним из лидеров в этой категории.

В сентябре 2019 года Beiersdorf наладил выпуск линейки кремов для тела для татуированной кожи Skin Stories. Об этом сообщила пресс-служба компании. Для Beiersdorf это первый новый бренд за более чем 30 лет.

В линейку войдет лосьон для ежедневного ухода, средство для защиты от солнца, сыворотка для интенсивного ухода и бальзам для залечивания свежих татуировок. Они поступят в розничную продажу в конце сентября. В компании отметили, что на разработку новых кремов ушло почти два года.

В компании отметили, что в Германии сейчас татуировки есть у каждого пятого. Среди женщин в возрасте от 25 до 34 лет татуировки есть у почти 50%. Такую кожу рекомендуется увлажнять, чтобы она не трескалась и не шелушилась.

«Татуировки становятся все более популярными, и давно уже перестали быть символом бунта, а стали частью образа. Однако мало кто знает, как за ними правильно ухаживать», — заявил Хауке Вос, глава подразделения OSCAR & PAUL, которое наладило производство Skin Stories. (Интерфакс)

В декабре 2019 года Beiersdorf сообщила, что к концу 2019 года полностью переходит на возобновляемые источники электроэнергии.

Данный шаг является частью стратегии, в рамках которой корпорация запланировала сократить в период с 2014-го по 2025 год эмиссию диоксида углерода на 70%. Об этом Beiersdorf тоже сообщает в релизе.

Согласно данным группы, уже к концу 2018 года объем выбросов был уменьшен на 59%. 

Кроме того, Beiersdorf, наряду с большим количеством других мировых компаний, участвует в партнерстве по борьбе с климатическими изменениями «Science Based Targets».  

Данная инициатива, поддерживаемая WWF и ООН, помогает бизнесу интегрировать задачи по защите климата в канву научно обоснованной и принятой в общемировом масштабе цели по ограничению глобального потепления двумя градусами по Цельсию. (Fashionnetwork)

В августе 2020 года Beiersdorf решил позаботиться о сохранности экологии и начал устанавливать в супермаркетах заправочные станции с гелем для душа. Первые автоматы, в которых покупатели смогут приобрести «гель на розлив» появятся в Гамбурге и Эттлингене. Таким образом, компания намерена существенно сократить использование пластиковых упаковок.

Разработчики станции из компании Beiersdorf отмечают, что, несмотря на то, что в целом концепция таких автоматов не нова, технология пока не получила широкого распространения в сегменте средств личной гигиены.

«Не все составы подходят для такой концепции. Средство должно оставаться стабильным после повторного наполнения, поэтому нам пришлось тщательно выбирать наши продукты и провести обширные испытания. Кроме того, машину нужно было запрограммировать на дополнительные протоколы очистки. Но сейчас мы можем гарантировать несколько циклов наполнения и при этом соответствовать критериям безопасности и устойчивости», ― комментирует Кэролайн Зия, старший разработчик формул в Beiersdorf.

Тестовая фаза испытаний автоматов продлится восемь месяцев ― в течение этого времени разработчики планируют оценить удобство использования и собрать обратную связь от пользователей. (retail.ru) 

В 1911г. владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с фармацевтом Исааком Лифшецом (Isaac Lifschtz) и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии. В декабре того же года на рынке появился первый в мире увлажняющий крем для кожи длительного действия. Тропловиц назвал этот крем NIVEA от латинского слова «nivius», что означает «белоснежный».

Первая баночка NIVEA была причудливо оформлена в стиле Art Nouveau сообразно веяниям того времени. Подобный дизайн баночки соответствовал образу большинства женщин тех лет – хрупких, воздушных, изысканных.

Так началась история всемирно известной торговой марки NIVEA.

Результатом многолетних интенсивных исследований Д-ра Лифшеца стало открытие эмульгатора. Эмульгатор позволил смешать воду с маслом для образования устойчивой водно-масляной эмульсии. До этого открытия  основой косметических средств были животные или растительные жиры. Это сильно сокращало срок службы косметической продуктции,  так как жиры быстро портились.

Понимая, что эмульгатор открывает огромные возможности для развития косметических средств, Лифшец назвал его Эвцерит, что означает «прекрасный воск».

Компания «Байерсдорф» была выкуплена в 1890 г. в Гамбурге (Германия), у её основателя Карла Байерсдорфа.

Предприимчивый бизнесмен Оскар Тропловиц к 1911г. уже успешно продвигал на рынок линию товаров по уходу за телом, а также занимался разработкой и производством первых самоклеящихся лент и лейкопластырей.

На сегодняшний день компания «Байерсдорф» является ведущей международной корпорацией по производству косметической продукции, медицинских  товаров и самоклеящихся лент.

Первая Мировая война значительно усложнила распространение косметических средств, являвшихся в то время предметом роскоши. Тем не менее, название NIVEA стало выигрышным для компании «Байерсдорф», которая по окончанию войны использовала его для запуска  новой серии своей продукции. Потребности войны привели многих женщин на производство, изменив их мировоззрение. Идеал женской красоты также претерпевал серьезные изменения – бледная, аристократическая леди сменилась образом здоровой, активной женщины. Растущая эмансипация получила отражение и в рекламе: линии стали четче, формы — ярче. Экономическое же положение оставалось тяжелым. Высокая инфляция в послевоенное время в Германии привела к тому, что к концу 1923г. баночка NIVEA стоила более 100 миллиардов марок.

«Бурные двадцатые» повлияли на изменение всего общественного сознания. Появились радио и кинематограф, темп жизни стал динамичнее. Довоенный имидж NIVEA все меньше соответствовал духу нового времени. В 1924г. впервые в истории маркетинга было принято решение обновить первоначальный образ уже известной торговой марки.

Дизайн упаковки был в корне изменен. Вместо изящного шрифта  и причудливого изображения на желтом фоне появилась синяя баночка с белой надписью «NIVEA Creme».

Поистине, это были самые смелые изменения, когда-либо предпринятые в истории маркетинга торговой марки. Традиционные принципы построения рекламы также претерпевали изменения. NIVEA Creme становился идеальным универсальным кремом для всей семьи..

В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.

В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход  помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.

Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему  остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.

Во время Второй Мировой войны разработкой рекламной кампании торговой марки NIVEA занималась Элли Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp ). Именно благодаря её усилиям имидж NIVEA остался в стороне от нацистской идеологии. Реклама, изображающая девушек NIVEA с короткими стрижками и в спортивной одежде, сохраняла все ценности мирного времени в годы тревог, страданий и лишений. Элли Хейс-Кнапп сравнивала сине-белые цвета торговой марки с солнечным светом и свежим воздухом. Она впервые стала использовать сине-белую гамму в рекламных материалах торговой марки. Эта традиция сохранилась и по наши дни.

Во время войны большинство стран, воюющих с Германией, а также многие другие страны присваивали себе права на торговую марку NIVEA. Вскоре после войны компания «Байерсдорф» начала выкупать конфискованные права торговой марки. Процесс завершился только в 1997 году.

Элли Хейс-Кнапп приступила к разработке рекламной кампании торговой марки NIVEA в 1934 году и занималась ей на протяжении всей Второй Мировой войны. После войны она стала Первой Леди при первом президенте новой Федеральной Республики Германия Теодоре Хейсе (Theodor Heuss).

После трудностей времён Второй Мировой войны и послевоенного периода люди 50-х жили надеждой на перемены только к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.

С ростом благосостояния люди начали больше путешествовать. Женская мода опять стала женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. NIVEA Creme был идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе.

В 50-е годы продукция торговой марки NIVEA уже стала известна во многих странах мира. NIVEA становится общим названием торговой марки, объединяющей большое количество косметических средств по уходу за кожей.

В 60-х годах наблюдается дальнейший рост доходов населения и одновременно увеличивается количество свободного времени. Путешествия становятся широко распространенным явлением, а отпуск на пляже и в горах впервые оказывается общедоступным.

Реклама торговой марки NIVEA отражает новое понимание свободы, показывая счастливые семьи на пляже и молодых людей на дельтапланах. При этом NIVEA остается лучшим средством по защитите кожи от негативного воздействия солнца, ветра и холода.

В 60-е годы красивый загар стал символом здорового образа жизни. Появление в ассортименте торговой марки NIVEA солнцезащитных средств еще больше способствовало укреплению имиджа NIVEA как специалиста по уходу за кожей.

Это был период массового увлечения спортом и небывалого роста спроса на спортивные товары в Европе. В унисон этой тенденции в рекламе торговой марки NIVEA появляется большой синий мяч, который становится узнаваемым символом брэнда во всем мире.

В начале 70-х годов все больше меняются привычки и предпочтения покупателей. В Европе процветают крупные торговые центры и сети розничных магазинов, стимулируя рост конкуренции. В этот период компания «Байерсдорф» запускает новую рекламную кампанию, подчеркивающую высочайшее качество и эффективность NIVEA Creme – ключевого продукта торговой марки. Независимые исследования показали, что продукция торговой марки NIVEA стала непревзойдённой по качеству и эффективности. Рекламные ролики напоминали потенциальным покупателям, что NIVEA Creme можно использовать как ночной, дневной, увлажняющий,  защитный крем в любое время года. Реклама NIVEA Creme противопоставляла универсальность средства целому ряду различных специальных и дорогих кремов. Внимание потребителей обращалось на натуральность входящих в состав крема компонентов, что было очень актуально в свете растущей в 70-е годы обеспокоенности общества состоянием окружающей среды.

Почти столетие компания «Байерсдорф» имеет международные филиалы, а NIVEA с начала своего существования является международной торговой маркой. Тем не менее, развитие сбыта изначально было нацелено на внутренний рынок, а маркетинговая политика прежде всего была ориентирована на потребление внутри страны.

В 80-е годы мир превращается в единое экономическое сообщество, а NIVEA становится торговой маркой с общемировым именем. Однако, индивидуальный подход становится все более актуален. Потребители ожидают все большее разнообразие товарного ряда. В ответ на эти ожидания NIVEA добавляет в ассортимент новые продуктовые линии, сохраняя при этом основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.

С ростом  стремления потребителей всё более  ярко подчеркивать собственную индивидуальность увеличивается спектр предлагаемых на рынке товаров и услуг. Возьмем хотя бы телевидение: немногочисленный набор программ 60-х не идёт ни в какое сравнение с поистине безграничным разнообразием телевизионных каналов, доступных сегодня. То же самое происходит и с NIVEA: в настоящее время ассортимент торговой марки представлен продукцией для различных типов кожи и волос, кремами с разными солнцезащитными факторами – всё, о чем еще 10 лет назад никто и не мечтал.

Девяностые стали очень удачным десятилетием для NIVEA. Стиль жизни 80-х способствовал возврату общества к семейным ценностям, вере в существование подлинных чувств и искренности. Основные ценности, пропагандируемые торговой маркой NIVEA, вновь становятся популярными. На международном рынке косметических средств NIVEA достигает беспрецедентных высот и становится одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей. Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка NIVEA расширяет свой ассортимент в таких новых для себя направлениях как декоративная косметика и средства для укладки волос. Кроме того, серия NIVEA Visage выпускает инновационное средство по уходу за кожей лица — крем с коэнзимом Q10.

В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Торговая марка NIVEA всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия NIVEA Visage – серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Сегодня торговая марка NIVEA представляет серию средств по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские косметические средства, косметические средства для детей, а также солнцезащитные средства. Продаваемая более чем в 150 странах, продукция торговой марки NIVEA пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что NIVEA является локальной маркой. В компании «Байерсдорф» это расценивают как комплимент.

На протяжении почти 100 лет торговая марка претерпевала различные изменения, но позиционирование осталось неизменным: NIVEA — это мягкий уход за кожей. 

В 2015 году Nivea выиграла дело против компании Moncalieri, которое производит туринскую био-косметику Neve, пользующуюся успехом у молодежи.

В 2017 году Пользователи соцсетей назвали расистским ролик, в котором чернокожая модель использует увлажняющий лосьон для тела Nivea и отмечает, что средство делает ее кожу «заметно более светлой».

В июле 2019 года Nivea лишилась партнерства с рекламным агентством из-за гомофобного высказывания. В руководстве косметического бренда во время разговора с креативщиками FCB могли заявить, что компания «не создает товары для геев»

Рекламное агентство FCB разорвало отношения с компанией Nivea после 100 лет сотрудничества. Причиной стало высказывание одного из старших сотрудников бренда, который заявил, что компания «не создает товары для геев». (Adindex)

Только за 90 лет (в 2001г.) Beiersdorf произвела более 11 млрд. баночек Nivea Creme. В 2000-м году в Германии было изготовлено 8,5 тыс. тонн крема Nivea и 14,5 тыс. тонн – во всей Европе. Если расположить в ряд все изготовленные за 90 лет баночки крема Nivea, то можно 26 раз опоясать ими земной экватор. Впрочем, таким же образом можно три раза добраться до Луны. Чтобы перевезти такое колоссальное количество баночек, понадобится 92590 грузовиков. Колонна из 18-метровых машин растянется на 1700 км.

В честь 90-летия бренда компания побила рекорд Гиннеса на самый большой контейнер для косметики, создав гигантскую 1 200-литровую баночку крема Nivea.

В 2011 году бренду Nivea официально исполнилось 100 лет.

Источники: ru.wikipedia.org, brandpedia.ru, nivea.ru, beiersdorf.com, gdeparfum.ru, лента.ру

Nivea – бренд ставший первым среди лучших.

Началом истории бренда принято считать 1890-ый год. Именно тогда Оскар Тропловиц выкупил небольшое предприятие Beiersdorf, расположенное в Гамбурге у владельца-основателя П. К. Байерсдорфа. В 1911-ом году Оскар в сотрудничестве с дерматологом и фармацевтом (П. Унной и И.Лифшецем) создал первый крем «Нивея» для кожи, который и представил обществу.

 
Он был образован на основе водно-масляного эмульгатора и был первой косметической субстанцией, которая благоприятно воздействовала на кожу достаточно длительное время. До появления «Нивеи», уход за кожей был привилегией благополучных людей: аристократии и капиталистов.

Создание данного крема пришлось на ту эпоху, когда женщины начали уделять собственной внешности гораздо большее внимание. Интенсивное развитие рекламы и кинематографа, происходящая индустриализация, создавали не только новое поколение «продвинутых» потребителей, но делали доступными основной массе населения те товары, которые еще недавно считались атрибутами роскоши.

Nivea дала потребителям уникальный шанс – возможность сделать кожу, блестящей, чистой и красивой, по приемлемой для многих стоимости. Именно это стало особенностью бренда притянувшей к нему множество различных потребителей. К 1914-ому году компания функционировала в 14-ти государствах мира. При этом ее производства были не только в Германии, около 42% всех изделий бренда создавались за рубежом. Также появилось знаменитое символичное сочетание цветов, олицетворяющее бренд: белый и темно-синий, с надписью Nivea – что сделало компанию еще более узнаваемой и позитивно воспринимаемой клиентской аудиторией. Эта символика длительное время оставалась одинаковой и стала одной из знаковых обозначений бренда.

Сегодня данный бред ассоциируют с высококачественной, доступной по стоимости косметической продукцией для ухода за кожными покровами. Компания выпускает широкий ассортимент товаров для потребителей под собственным названием: для ухода за телом и руками, дезодоранты, мыла и т.д. , при этом полностью остается соответствующей своим ценностям, предоставляя потребителям недорогие, но качественные и высокоэффективные продукты. Ее средства стали привычными для потребителей 160-ти государств на всех континентах, которые давно оценили их доступность, действенность и многочисленные другие преимущества.

Принципы успеха:
— символика. Сочетание гаммы цветов, где белый означает скромность и идеальную чистоту, а темно-синий – преданность и крепкую дружбу, подобрано очень грамотно. Она способствует позитивному восприятию бренда потребителями, что доказано ее почти вековой историей. И поэтому она осталась, практически, неизменной;
— сочетание отличной эффективности и доступности. Именно эти качества тоже сыграли немалую роль в популяризации продукции Nivea и ее востребованности потребителями;
— последовательность. Бренд с начала собственной истории и до наших дней оставался последовательным и в собственной символике и во внимательном отношении к своей продукции и стремлению ее совершенствовать. Именно подобный подход позволил ему стать популярным во всем мире и сформировал позитивный имидж товаров «Нивеи».

Информация о бренде:
— время основания (официальное появление первого крема) – 1911-ый год;
— государство-производитель – Германия.
— Nivea – компания, которая по собственной стоимости занимает пятое место, после таких гигантов как BMW, Volkswagen, SAP (лидер на рынке ПО) и Mercedes. Она оценивается (данные Interbrand, 2002-ой год) в два миллиарда $.

ООО БАЙЕРСДОРФ — ОГРН 1027739225689, ИНН 7702226629

Действует Обновлено 30.07.2021

Компания ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «БАЙЕРСДОРФ» зарегистрирована 02.10.1998 г. Краткое наименование: БАЙЕРСДОРФ. При регистрации организации присвоен ОГРН 1027739225689, ИНН 7702226629 и КПП 770901001. Юридический адрес: ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ЗЕМЛЯНОЙ ВАЛ ДОМ 9 ЭТАЖ 5 ПОМЕЩЕНИЕ II КОМНАТА 3.

Кухта Марчин является генеральным директором организации. Учредители компании — АО «БАЙЕРСДОРФ АКЦИЕНГЕЗЕЛЬШАФТ».

В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основной вид деятельности компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «БАЙЕРСДОРФ» по ОКВЭД: 46.45 Торговля оптовая парфюмерными и косметическими товарами. Общее количество направлений деятельности — 4.

За 2020 год прибыль компании составляет — 824 131 000 ₽, выручка за 2020 год — 15 033 784 000 ₽. Размер уставного капитала ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «БАЙЕРСДОРФ» — 100 000 000 ₽. Выручка на начало 2020 года составила 15 238 094 000 ₽, на конец — 15 033 784 000 ₽. Себестоимость продаж за 2020 год — 5 453 129 000 ₽. Валовая прибыль на конец 2020 года — 9 580 655 000 ₽. Общая сумма поступлений от текущих операций на 2020 год — 14 816 609 000 ₽.

На 18 сентября 2021 организация действует.

У компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «БАЙЕРСДОРФ» есть торговые марки, общее количество — 39, среди них NIVEA МОМЕНТЫ ГАРМОНИИ, ПРЕМАКИЯЖ МАКИЯЖ NIVEA ПРЕ-МАКИЯЖ, ЗАРЯД БОДРОСТИ, СИЛА УГЛЯ, СВЕЖЕСТЬ ЛЕМОНГРАССА ЛЕМОНГРАССА ЛЕМОНГРАСС ЛЕМОНГРАСС, NIVEA MEN ЗАРЯД СВЕЖЕСТИ NIVEA, ИСТОЧНИК ЭНЕРГИИ, ЭНЕРГИЯ ЧИСТОТЫ, ЗАРЯД УТРА, BLACK & WHITE, НЕЖНЫЙ ИРИС, NIVEA NIVEA HAPPY TIME МОМЕНТЫ РАДОСТИ INTENSIVELY MOISTURIZING HYDRA IQ, NIVEA ЖЕМЧУЖНАЯ КРАСОТА, ДЕНЬ НАЧИНАЕТСЯ С ТЕБЯ, NIVEA МАТОВОЕ СОВЕРШЕНСТВО, NIVEA ПРОБУЖДАЮЩИЙ, DIAMOND GLOSS, NIVEA BIOSOFT СИСТЕМА, РОСКОШЬ ЗОЛОТА, ЧЕРНОЕ И БЕЛОЕ ЧЁРНОЕ, ЗАРЯД ЧИСТОТЫ, СВЕЖЕСТЬ ПИОНА, ЭНЕРГИЯ МОЛОДОСТИ, КОНТУРЛИФТИНГ КОНТУР ЛИФТИНГ, ЭНЕРГОАКТИВ, NIVEA ДВОЙНОЙ ЭФФЕКТ, BLACK STAYS BLACK WHITE STAYS WHITE, ЧЁРНОЕ ОСТАЁТСЯ ЧЁРНЫМ ЧЕРНОЕ ОСТАЕТСЯ ЧЕРНЫМ БЕЛОЕ ОСТАЕТСЯ БЕЛЫМ, ПОДЕЛИСЬ ЗАБОТОЙ ПОДЕЛИСЬ NIVEA, МАСТЕР ОБНОВЛЕНИЯ, АНТИСТРЕСС АНТИ СТРЕСС NIVEA ЗАЩИТА АНТИСТРЕСС, ЭФФЕКТ ХЛОПКА ХЛОПОК, NIVEA NIVEA FITNESS FRESH ФИТНЕС ДЛЯ ДУШИ INTENSIVELY MOISTURIZING HYDRA IQ, ARCTIC OCEAN, ЛЕГКОЕ СКОЛЬЖЕНИЕ ЛЁГКОЕ, ЧЕРНАЯ ПЕНКА ЧЁРНАЯ, NIVEA ЗАБОТА О КОЖЕ ДЛЯ ЛУЧШЕЙ ЖИЗНИ. Первая торговая марка зарегистрирована 15 августа 1972 г. — действительна до 19 октября 2001 г. Последняя торговая марка зарегистрирована 17 сентября 2019 г. и действительна до 14 февраля 2029 г.

Юридический адрес БАЙЕРСДОРФ, выписка ЕГРЮЛ, аналитические данные и бухгалтерская отчетность организации доступны в системе.

Белоруссия запретила ввоз автомобилей Skoda и косметики Nivea

Правительство Белоруссии установило перечень товаров, которые запрещено ввозить на территорию республики «для обеспечения защиты национальных интересов, с учетом недружественных действий в отношении белорусского народа», говорится на сайте совета министров страны. Запрет будет действовать в течение шести месяцев.

В список вошла продукция автопроизводителя Škoda Auto, производителя автомобильных масел Liqui Moly и товары Beiersdorf — владельца Nivea, Eucerin и еще нескольких косметических брендов. Соответствующий документ принят на основании указа президента, который предусматривает запрет на ввоз и реализацию как отдельных групп товаров, так и товаров отдельных производителей из стран, которые ввели или поддержали санкции против Белоруссии.

Воспоминания о развитии: положение Skoda после падения коммунистического режима

Уточняется, что, если запрещенные товары выявят при ввозе в страну, их нужно будет вывезти обратно, а продавцам, которые будут реализовывать их в офлайн- или онлайн-магазинах, будут выдавать предписание на запрет их продажи. При этом ввозить эти товары в страну для личного пользования разрешается, как и транспортные средства, которые зарегистрированы в государствах — членах Евразийского экономического союза (ЕАЭС). То же касается транспортных средств, которые ввозят на территорию ЕАЭС временно.

Компании, у которых на момент вступления в силу постановления останутся запрещенные товары, должны приостановить торговлю ими и в течение пяти рабочих дней провести инвентаризацию остатков и оформить инвентаризационную опись, после чего предоставить документ в налоговую и промаркировать остатки этих товаров специальными контрольными знаками. Только после этой процедуры продавец сможет распродать остатки товаров.

Красный директор: почему экономическая модель Лукашенко перестает работать

Реклама на Forbes

В январе Skoda, Nivea и Liqui Moly сообщили, что не станут спонсорами чемпионата мира по хоккею в случае, если он пройдет в Белоруссии. В результате в начале февраля Международная федерация хоккея отозвала решение проводить турнир в Белоруссии и перенесла его в Латвию.

Революционный класс: бизнесмены, которые бросили вызов Лукашенко

8 фото

Проект «ООО «Байерсдорф»»

Проект «ООО «Байерсдорф»»

Переверните устройство
для корректного отображения сайта

Уверенность
в результате

ООО Форт Констракшн использует cookie (файлы с данными о прошлых посещениях сайта) для персонализации сервисов и удобства пользователей. Форт Констракшн серьезно относится к защите персональных данных — ознакомьтесь с условиями и принципами их обработки. Вы можете запретить сохранение cookie в настройках своего браузера. В случае если вы остаётесь на сайте, вы автоматически принимаете нашу политику.

NIVEA

Москва, Земляной Вал, 9
БЦ «Ситидел»

— Генеральный подрядчик

— Проектирование

— Общестроительные работы

— Инженерные системы

Ключевая задача — внедрение глобальных стандартов и стратегии Beiersdorf с учетом потребностей российского представительства.
Планировка нового офиса отвечает потребностям сотрудников компании, а также рабочим процессам, обеспечивает приятную и здоровую рабочую среду. При этом, «прозрачность» интерьера обеспечивает постоянный визуальный контроль руководства над сотрудниками.
Функциональный и гибкий дизайн поддерживает принципы эргономичного рабочего пространства, демонстрирует корпоративную идентичность, бренд и его ценности (забота, простота, кураж и доверие).

4

месяца
срок реализации

ЦИРКУЛЯЦИЯ ВОЗДУХА

В соответствии с корпоративными требованиями, при планировании и разработке дизайна были максимально учтены требования по качественной циркуляции воздуха.

Хочется отметить техническую подкованность и высокий уровень квалификации специалистов в вопросах проведения общестроительных и инженерных работ. Очень важно, что компания уделяет особое внимание качеству.

Все проектные и дополнительные работы успешно выполнены в намеченный срок. Сотрудники нашей компании своевременно начали работу в новом офисе.

Компания NIVEA рекомендует компанию FORT, как ответственного и высококвалифицированного генерального подрядчика, отмечает высокий потенциал строительной компании, нацеленность на процветание и дальнейшее успешное развитие.

Генеральный директор — Млатечек Петр

к началу

СЛЕДУЮЩИЙ ПРОЕКТ

HILTI

История NIVEA — 100 лет создания

Мировая премьера от NIVEA — Первый крем с Q10 Когда NIVEA была создана 100 лет назад, почти все наши исследования проводились всего тремя людьми: доктором Оскаром Тропловицем, профессором Полом Герсоном Унна и доктором Исааком Лифшютцем.

Сегодня все могло быть иначе. Сейчас у нас работает более 850 ученых, а наш Центр исследований кожи в Гамбурге признан одним из самых передовых в мире институтов по уходу за кожей.

«Исследования кожи всегда были частью нашей формулы успеха», — говорит д-р Хорст Венк, наш корпоративный вице-президент по исследованиям. «Это очевидно, если посмотреть, как мы развивались.

«Одним из наших первых достижений была разработка стабильной эмульсии вода-в-масле Eucerit, которая легла в основу NIVEA Creme. И NIVEA Creme перенес нас в эпоху современного ухода за кожей ».
За прошедшие годы наша приверженность исследованиям привела ко многим достижениям в области ухода за кожей, которые сегодня считаются само собой разумеющимся. Крем для кожи, лосьон для тела, солнцезащитный крем с SPF, лосьон после бритья без спирта, спрей помпового действия, уход за зрелой кожей, антивозрастные продукты с Q10 — все это и многое другое было выпущено NIVEA.

Но прежде чем вы сможете изобрести подобные новаторские продукты, говорит доктор Венк, вы должны задать правильные вопросы.

«С одной стороны, мы смотрим на предпочтения потребителей — каковы ожидания и потребности людей в уходе за кожей? С другой стороны, мы исследуем каждый аспект кожи. Итак, основываясь на том, что мы знаем о коже, мы спрашиваем: что будет поддерживать или стимулировать естественные процессы в коже?

«Сочетание этих двух аспектов позволяет нам создавать новые и действительно инновационные продукты по уходу за кожей. ”

Разработка нового продукта — кропотливый процесс, требующий многих лет исследований. Потому что, хотя всем нам нужны продукты, которые заставляют нас чувствовать себя комфортно, наши индивидуальные потребности в уходе за кожей определяются многими факторами, включая тип кожи, расу, пол, возраст и культуру, а также место проживания.

Вот почему каждый продукт NIVEA перед поступлением в продажу проходит испытания на множестве разных людей в самых разных ситуациях.

Кроме того, все наши продукты должны выдерживать множество тестов на безопасность и эффективность.Даже такие, казалось бы, незначительные детали, как то, насколько легко можно открыть или закрыть продукт, подвергаются тщательному тестированию.

И поскольку мы против всех форм тестирования на животных, все наши исследования проводятся с участием наших замечательных тестировщиков-добровольцев или с использованием передовых лабораторных методов, таких как тесты на культуре клеток.

Как сказал доктор Венк: «От первоначальной идеи продукта до его вывода на рынок может пройти три, пять или более лет. Вы не можете идти на компромисс в отношении качества ».

По словам доктора Венка, будущее ухода за кожей обещает быть «таким же захватывающим, как и последние 100 лет.Мы уже работаем над новым поколением активных ингредиентов, которые выведут исследования кожи в новое измерение ».

Каким будет следующий прорыв в уходе за кожей? Время покажет…

Продукты — NIVEA

Откройте для себя наш огромный выбор личных товаров

Здесь, на этой странице, вы найдете полную линейку продуктов NIVEA. Найдите идеальный предмет, какими бы ни были ваши потребности. Используйте наш фильтр категорий, чтобы отсортировать наш выбор в соответствии с вашими конкретными предпочтениями или желаемым типом продукта.Ознакомьтесь с нашим разделом советов и вдохновитесь нашими информационными статьями и советами о том, как использовать наши продукты и позаботиться о себе независимо от ваших потребностей и предпочтений. Изучите наши новые и эксклюзивные продукты и продолжайте проверять! Мы всегда добавляем новые и улучшенные продукты в нашу коллекцию.

Вдохновляйтесь нашим огромным выбором продукции NIVEA

У нас есть отличные товары, которые помогут вам сохранить свое тело счастливым, здоровым и прекрасно выглядеть, независимо от того, кто вы, где находитесь и каковы ваши личные предпочтения и потребности.Не знаете, что ищете? Отрегулируйте фильтры, расположенные в верхней части этой страницы, чтобы сузить область поиска и найти тот неуловимый предмет, который вы искали вечно. Поиск по конкретным потребностям и желаниям. Может быть, вы откроете для себя новые продукты, о которых даже не подозревали. Наш широкий ассортимент обязательно порадует. Нужна дополнительная помощь или совет? У нас есть много очень информативных статей, которые помогут вам решить, как именно позаботиться о себе, или дать вам толчок, чтобы попробовать что-то новое и необычное.

Оставайтесь здоровыми и счастливыми с нашими подробными руководствами и информационными статьями

Ознакомьтесь с нашим огромным выбором продукции NIVEA и найдите то, что идеально вам подходит. Хотите ли вы создать новый образ в этом сезоне или позаботиться о своем теле, вы обязательно найдете то, что ищете, прямо здесь. Наши подробные описания продуктов разработаны, чтобы помочь вам точно определить, какие качества вам нужно улучшить, оживить и получить удовольствие, независимо от вашего настроения или предпочтений.Не знаете, как лучше всего использовать новую мазь, прическу или усилитель кожи? Наши подробные пошаговые инструкции, руководства и информационные статьи — это наш способ обеспечить, чтобы ваш опыт работы с NIVEA был на высшем уровне. Все продукты NIVEA производятся с использованием первоклассных ингредиентов и ухода, поэтому вам никогда не придется сомневаться в качестве или эффективности своей покупки.

средств по уходу за телом — NIVEA

Все, что нужно вашему телу

Ознакомьтесь с нашим широким ассортиментом средств по уходу за телом NIVEA.У нас есть широкий выбор мыла, гелей для душа, добавок для ванн, дезодорантов, кремов, лосьонов, молока и многого другого. Если вы ищете продукты, которые помогут улучшить здоровый вид или сияние вашей кожи, мы поможем вам! Взгляните сейчас и откройте для себя идеальный продукт NIVEA, соответствующий вашим потребностям и предпочтениям. У нас есть товары как для мужчин, так и для женщин, в том числе средства для бритья и дезодоранты, отвечающие всем вашим требованиям личной гигиены. Независимо от того, что вы ищете, если это для вашей кожи, вы найдете это здесь.

Средства по уходу за телом NIVEA для всех

Ищете ли вы отличный подарок для друга или любимого человека или просто хотите сохранить свою кожу сияющей и увлажненной, вы найдете ее именно здесь. Мы не только предлагаем обширную коллекцию средств по уходу за телом, мы также предлагаем фантастический набор экспертных информационных статей, которые дадут вам все советы, приемы и другие знания, которые вам необходимы для повседневного ухода за собой. Ищете способ справиться с сухой или поврежденной кожей? Позвольте нам помочь вам найти идеальный продукт для вашего типа кожи.Вы не уверены в своем собственном типе кожи? Позвольте нам помочь вам точно определить тип ухода, который вам необходим, чтобы удовлетворить потребности в уходе за телом.

Наш сайт прост и удобен в навигации

Что бы вы ни искали, наша коллекция обязательно впечатлит. Мы много работали над тем, чтобы вы получали товары высочайшего качества, и подготовили эту и все другие страницы, чтобы облегчить вам процесс совершения покупок. Мы хотим, чтобы вы могли легко найти и купить все, что ищете, и для этого мы предоставили вам удобный вариант фильтрации.Используйте наши фильтры, удобно расположенные вверху сайта, чтобы отсортировать товары на этой странице по типу или другим характеристикам. Наш процесс покупки быстр и прост в управлении, и наша квалифицированная помощь покупателям имеет первостепенное значение. Мы гордимся своей способностью предоставить вам не только высококачественную продукцию, но также советы и информацию, которые вам необходимы, чтобы всегда отвечать всем вашим потребностям в области гигиены и ухода за телом. Взгляните на нашу подборку прямо сейчас!

Наши кремы — NIVEA

Здесь, в NIVEA, кремы — это то, что мы делаем.

Мало кто может утверждать, что делает кремы так же, как NIVEA.Это в некотором роде наше дело. В этом разделе вы найдете широкий выбор наших высококачественных и высоко ценимых кремов. Обратите внимание на наш классический крем NIVEA в его знаменитой синей банке, доступный в нескольких размерах. Этот классический крем станет отличным дополнением к любой сумке для ванной или туалетным принадлежностям, и его нельзя пропустить. Наши освежающие кремы NIVEA содержат все необходимые ингредиенты, чтобы ваша кожа оставалась мягкой, увлажненной и красивой. Более того, наши формулы разработаны для того, чтобы ваша кожа оставалась здоровой благодаря своим репаративным и ухаживающим свойствам.

Кремы NIVEA — отличное дополнение к повседневному уходу за телом

Независимо от того, какие у вас потребности в уходе за кожей, у NIVEA есть крем, соответствующий вашим предпочтениям и требованиям. Сухая, чувствительная кожа требует гораздо более тонких и нежных прикосновений, чтобы уменьшить количество пятен или шелушение кожи. Наши кремы предназначены не только для женщин. Наши кремы NIVEA для мужчин идеально подходят для парней, которые хотят сохранить свою кожу мягкой и здоровой. Кремы NIVEA для мужчин — это мощное увлажняющее средство, которое отлично защищает кожу от высыхания и растрескивания даже в холодную и ветреную погоду.Кремы для мужчин идеальны для лица, тела и рук, они легкие и нежирные. Наша формула разработана специально для мужчин и подходит для всех типов кожи.

Наш выбор кремов для кожи фантастичен для всех, и в нем легко ориентироваться

Ищете ли вы отличную идею для подарка или просто запасаетесь своим любимым увлажняющим кремом, наш выбор кремов для кожи непросто превзойти. Наши сливки выпускаются в различных банках, чтобы соответствовать вашему настроению и стилю.Собери их все и покажи свою любовь к NIVEA! Мы предлагаем кремы больших и малых размеров, в баночках с изображениями животных и других фигур. Более того, в нашей линейке кремов для кожи NIVEA легко ориентироваться. Воспользуйтесь нашими фильтрами, расположенными в верхней части страницы над нашими списками продуктов, чтобы найти то, за чем вы пришли сюда. Вы можете искать по размеру, типу крема или даже характеристикам. Ознакомьтесь с нашим широким выбором кремов по уходу за кожей и выберите крем NIVEA, который идеально вам подходит.

Уход за собой по гендерному и расовому признаку

NIVEA — немецкая компания по производству косметических товаров и средств личной гигиены, основанная в 1911 году для продвижения и продажи нового, недавно запатентованного крема для кожи, предназначенного для белых женщин.Конкретные преимущества их нового продукта, «Eucerin», были неопределенно определены и остаются неясными, но увлажняющий крем приобрел достаточную популярность в Европе и некоторых частях Соединенных Штатов, чтобы позволить его владельцам расширить масштабы своего бизнеса. Компания NIVEA полностью провела ребрендинг в 1958 году, пытаясь отойти от своей репутации просто продавца своего флагманского продукта, и превратилась в более крупную фигуру в индустрии ухода за кожей, представив различные виды солнцезащитных кремов и специализированных продуктов для детей, пока еще поддержание маркетинговой схемы, которая открыто апеллирует к идеализированным представлениям о белой женственности.

Менее чем через 30 лет NIVEA изменила концепцию своего бренда, чтобы более широко привлекаться к глобальному рынку, с которым они стремились взаимодействовать. Итак, в 1986 году они спровоцировали самопровозглашенную «революцию в уходе за кожей», решив включить потребности мужчин в уходе за кожей в свою миссию: «Мужчинам больше не придется использовать продукты, принадлежащие их женам, сестрам или матерям. Теперь они могут использовать NIVEA for Men — серию средств по уходу за кожей специально для них ».

Хотя этот сдвиг в их целевой демографической группе расширил сферу охвата от исключительно привлекательности белых женщин до белых мужчин, маркетинговые выходки NIVEA далеки от деликатных и приемлемых — в конце концов, название «NIVEA» происходит от латинского слова «niveus, », Что переводится как« белоснежный ».«Две рекламные кампании, которые мы будем анализировать в рамках нашего проекта, связаны с недавним увековечиванием Nivea и прямым обращением к западным, ориентированным на белых, этноцентрическим представлениям о красоте и здоровье. Вплоть до августа 2011 года проблемные тенденции Nivea плохо маскировались полным отсутствием взаимодействия с каким-либо понятием этнической инклюзивности, что становится очевидным после беглого беглого просмотра истории их рекламы: выборки из 1911, 1935, 1964 гг. и 1992, соответственно.

Но, учитывая повышенное осознание широко распространенной системной несправедливости, которую наблюдал 21 век, и пропорционально растущее внимание, уделяемое повсеместному корпоративному исключению меньшинств в индустрии красоты, NIVEA в конечном итоге решила попытаться войти в мир интерсекциональности. Увы, хотя один из заключительных моментов в автобиографическом разделе их веб-сайта гласит: «В течение 100 ЛЕТ мы создавали продукты по уходу за кожей, что означает, что NIVEA понимает кожу, как никто другой, для любого человека, мужчины или женщины и для любого типа кожи — NIVEA для life », в конечном итоге неудивительно, что первые несколько ошибочных попыток компании добиться этнической инклюзивности обернулись крупными провалами с чрезвычайно яркими культурными последствиями.

Является ли Nivea без жестокости? | Обновление

« Безжалостный котенок » 2021 года

Правда о политике Nivea в области тестирования на животных

Хотя Nivea не тестирует готовую продукцию на животных, она не является компанией, свободной от жестокого обращения. Они разрешили протестировать свою продукцию на животных в материковом Китае.

Не позволяйте таким брендам, как Nivea, обмануть вас: даже несмотря на то, что испытания на животных проводились китайскими властями, за эти тесты платит бренд.Поскольку Nivea разрешила проводить испытания своих продуктов на животных третьими сторонами в Китае, их нельзя считать безжалостными.

Nivea также не предоставила никакой информации о своих ингредиентах или поставщиках.

С веб-сайта Nivea

Правила

Nivea в отношении тестирования на животных можно найти прямо на их веб-сайте. В их часто задаваемых вопросах есть раздел «благополучие животных, устойчивость и окружающая среда». Вот скриншот их ответа:

Бренд также посвящает страницу «Честность и прозрачность» с разделом о тестировании на животных.Вот раздел (щелкните изображение, чтобы увеличить):

Не дайте себя обмануть: тесты Nivea на животных в Китае

Не дайте себя обмануть формулировкой на веб-сайте Nivea, поскольку она не очень честна и не прозрачна. Nivea делает все возможное, сводя к минимуму свою роль в испытаниях на животных.

Nivea также внесена в список как торговая марка, проводящая испытания на животных компанией PETA. Вот скриншот:

О Nivea

Nivea — это немецкий бренд товаров для ухода за людьми, который продается по всему миру.В основном они предлагают средства по уходу за кожей и телом, а их продукты можно найти в большинстве аптек. Они принадлежат Байерсдорфу, которому также принадлежат компании Eucerin, Labello и Aquaphor.

Принадлежит ли Nivea материнской компании, проводящей испытания на животных?

Nivea принадлежит компании Beiersdorf, которая проводит испытания на животных. Мало того, что Nivea не безжалостна, но и их материнская компания.

Продается ли Nivea там, где испытания на животных требуются по закону?

Да, Nivea доступна для продажи в странах, где проходят обязательные испытания на животных.Это означает, что их продукты, вероятно, были протестированы на животных.

Сертифицирована ли Nivea какой-либо организацией?

Нет, Nivea не сертифицирована никакими организациями.

Является ли Nivea веганской?

Nivea может предлагать некоторые веганские продукты, однако, поскольку эта компания небезупречна, мы рекомендуем избегать любых продуктов, которые они предлагают, даже если они веганские.

Как вы определяете, что такие бренды, как Nivea,

не без жестокости?

Большинство брендов не раскрывают публично свою политику тестирования на животных. Мы напрямую связываемся с брендами с нашими вопросами, чтобы получить полную информацию об их политике. Если какой-либо бренд заявляет, что он, его поставщики или какая-либо третья сторона тестируют животных, эта марка указывается как «не без жестокого обращения».

Обзор и история компании Nivea по уходу за кожей и телом

Что касается ухода за кожей, потребители сейчас находятся в лучшем положении, чем когда-либо прежде.Обилие опций, предоставляемых крупными и малыми компаниями, привело к конкурентоспособным ценам, изобилию опций и улучшению качества на протяжении многих лет. Однако когда-то игра по уходу за кожей была довольно ограниченной.

Давным-давно вам повезло, если вы вообще могли найти какие-либо средства по уходу за кожей, не говоря уже о различных видах лосьонов, увлажняющих кремов, масел, лечебных средств, масок и т. Д. был кремом, кремом, к которому потребители обращались и к которому продолжают обращаться по сей день, несмотря на большое количество вариантов и конкурентов: Nivea.

Названный от латинского слова «nix, nivis», что означает «белоснежный», Nivea была и остается флагманским продуктом компании с тем же названием — крем для ухода за белой кожей, предназначенный для улучшения здоровья и внешнего вида кожи. Этот крем был впервые представлен в 1900 году, и более ста лет спустя немецкие отруби для личной гигиены только выросли, улучшив эту оригинальную формулу и создав семейство продуктов для ухода за кожей, которые окружают и дополняют ее.

Логотип Nivea.

Помимо запатентованного крема Creme, компания предлагает множество различных продуктов, предназначенных для лечения кожи различными способами.Это одно из важных отличий Nivea от большинства компаний, предлагающих средства по уходу за кожей. В то время как Neutrogena или L’Oréal, например, сосредотачивают свои усилия на разработке косметики и ухода за волосами, а также на уходе за кожей, Nivea уделяет только одно внимание: помощь вашей коже.

Таким образом, хотя некоторые мировые косметические бренды могут распределять свои ресурсы по разным отделам и разработкам, Nivea заинтересована только в создании наилучшей возможной линейки продуктов по уходу за кожей. Это представлено рядом различных категорий и продуктов по уходу за кожей, в том числе:

• Средства для ухода за ванной: крем для душа, гель для душа, мягкое мыло.
• Уход за телом: лосьон, молочко Nivea, крем, отбеливающее средство Nivea, масло для тела.
• Дезодоранты: спрей, шариковый аппликатор, тальк, особый уход, антибактериальные.
• Уход за лицом: Умывание для лица, Очищающий скраб.
• Уход за губами: стик, тюбик, предметы первой необходимости, уход для мужчин.
• Солнцезащитный крем: солнцезащитный крем, SPF 30, SPF 50.
• Мужской уход: очищающее средство для лица, бритье, увлажняющее средство для лица, после бритья, душ, дезодорант.
• Nivea Creme и Nivea Soft.

Продукция Nivea.

История и происхождение Nivea

Первый крем Nivea.

Здесь, в Maple Holistics, мы рассказали о различных компаниях, производящих средства личной гигиены и косметики, и об их истории. Общей темой были компании и бренды, возникшие в начале 20-го века, но теперь пришло время отправиться немного дальше в прошлое. В 1882 году фармацевт Пауль Байерсдорф начал разрабатывать собственные продукты в своей домашней лаборатории.

Хотя исследования Байерсдорфа были в основном экспериментальными по своей природе, они в конечном итоге привели к разработке того, что стало современной технологией гипса, а также некоторых чистящих средств, которые заложили основу для будущих продуктов по уходу за кожей.

Лаборатория скоро будет куплена доктором Оскаром Тропловицем, фармацевтом, который вместе с ведущим дерматологом профессором Полом Герсоном Унна разработал первый в мире крем для кожи на основе масла и воды. Этот продукт был известен как NIVEA Creme и действительно опередил свое время. Вступая в эру современного ухода за кожей, их фирменный крем достиг беспрецедентного успеха в косметике и личной гигиене, становясь бешено популярным благодаря своей способности успокаивать, увлажнять и улучшать текстуру кожи.

После успеха этого флагманского крема компания HBA начала расширять свой каталог, представив в начале 20 века тальк, мыло и молочко для волос.

По мере того, как росли масштабы их амбиций и развития, росло и ее глобальное присутствие. Рост числа авиаперевозок и авиаперевозок упростил задачу расширения компании, и они в полной мере воспользовались преимуществами, сделав свою продукцию доступной на всех континентах всего за три года после запуска Nivea Creme. Сегодня эти продукты по уходу за кожей доступны более чем в 200 странах, но для начала 1900-х годов доставка их на все континенты была еще более выдающимся достижением.

Немецкий бренд медицинских товаров, уже находящийся на пульсе растущего сообщества, заботящегося о своей коже, признал рост распространенности мужчин с усами или растительностью на лице в 1920-х годах и представил первый крем для бритья для мужчин. Этот продукт сопровождался первой упаковкой и брендингом Nivea с использованием синего цвета, маркетинговым и брендовым решением, которое поможет определить компанию.

В 1950-е годы растущая компания произвела революцию в пляжном отдыхе несколькими способами.Появление Ultra Oil Spray от Nivea, который станет первым популярным в своем роде аксессуаром для нанесения на кожу, навсегда изменил уход за солнцем. Компания также выпустила мяч Nivea в 1950-х годах — пляжный мяч с логотипом компании, который расширил бренд Nivea и изменил подход людей к пляжному отдыху.

В 1960-х годах появился превосходный увлажняющий крем Milk, в 1980-х — мыло и крем для бритья, которые изменили правила игры, а в 1990-х были выпущены продукты, предназначенные для ухода за пожилыми женщинами и пожилой кожей.Совсем недавно прорывные разработки немецкой компании в составе антивозрастных рецептур помогли сделать устранение морщин более простой задачей, чем когда-либо прежде.

Если в подходе Nivea к бизнесу была какая-то последовательность, то это был уверенный и устойчивый рост с точки зрения глобального охвата и развития продуктов. Они никогда не прекращали развиваться, никогда не прекращали расти и никогда не прекращали заботиться о них — и не похоже, что это произойдет в ближайшее время!

Горшок истории — наша самая первая синяя банка 1925 года.Кто является поклонником чудо-крема? pic.twitter.com/SvkvdNSGFa

— NIVEA UK & Ireland (@niveauk) 6 февраля 2015 г.

Тестирует ли Nivea на животных? Произведены без насилия сделаны с любовью?

Nivea не только создает качественные продукты по уходу за кожей, но и делает это экологически сознательным и этичным способом. Компания гордится тем, что откликнулась на призыв отказаться от тестирования продуктов на животных в преддверии запрета ЕС тестирования косметических продуктов на животных в 2004 году.Более того, все их филиалы в Австралии и Новой Зеландии теперь не проводят испытания на животных.

Однако в Китае, где такая практика тестирования на животных обязательна, Nivea разрешает тестирование своей продукции в необходимых государственных учреждениях. Тем не менее, Nivea остается активным участником борьбы с испытаниями на животных и поставила перед собой цель убедить китайские власти в том, что в этой форме испытаний нет необходимости.

Что касается окружающей среды, Nivea всегда была внимательна, но в 2004 году активизировала свою деятельность, представив новую инициативу по экологически чистой упаковке.Разработав новую экологически чистую бутылку, Nivea сэкономит 350 тонн пластика в год, сократит использование этикеточного материала на 23% и сократит количество используемых поддонов на 12500 в год, что, в свою очередь, позволит сэкономить до 65000 галлонов. бензин в год. Кроме того, формулы Nivea используют более 80% неископаемых ингредиентов в формулах — впечатляющая гордость, чем многие

Nivea игровая площадка.

Nivea запустила и предприняла ряд благотворительных акций на протяжении многих лет своей деятельности.Сюда входит «Мир книг для детей во Вьетнаме», в рамках которого компания Nivea строит «голубые библиотеки», чтобы способствовать улучшению чтения вьетнамских детей.

«Бок о бок с матерями» — это проект Nivea во Франции, который помогает предоставить нуждающимся матерям и их детям доступ к центрам по уходу за детьми. Наконец, «Время для семьи» — это название их предприятия по строительству новых игровых площадок в Сербии и ремонту старых — работа, которая продолжается.

Состав Nivea Creme Ingredients

Поскольку это один из старейших продуктов для личного пользования, который все еще существует сегодня, легко предположить, что его формула устарела.К счастью, в последние годы Nivea внесла несколько изменений в свою формулу, что означает, что продукт по-прежнему соответствует требованиям современного потребителя косметических товаров.

Однако из-за разницы в политике крем немного отличается в Европе от крема в Америке. Это связано с тем, что ЕС наложил запрет на различные химические ингредиенты, которые обычно входят в состав личных продуктов, которые Америка еще не запретила. Поэтому некоторые пользователи заявили, что версия крема для ЕС немного лучше для вашего здоровья, чем версия для США, и что она имеет более управляемую текстуру (из-за того, что она не содержит сульфатов, парабенов и тому подобное), но я позволю вы решаете это.

Взглянув на список ингредиентов, я бы предостерегал от некоторых. Хотя это не обязательно означает, что включение и выключение крема определенно повредит вашей системе, его регулярное использование может привести к проблемам со здоровьем. Для меня также важно заявить, что эти ингредиенты, как правило, содержатся только в версии продукта для США, поэтому, если вы используете версию для ЕС, все будет в порядке. Ингредиенты, которых стоит избегать:

• Минеральное масло (считается, что оно блокирует поры, нарушает гормональный фон и повреждает кожу, это масло лучше всего оставить только для промышленного использования).
• Петролатум (известный канцероген).
• Парафин (вредный для кожи и гормональный баланс, известный канцероген).
• Спирт (имеет свойство сушить кожу и приводит к образованию свободных радикалов, ускоряя признаки старения).
• Сульфат магния (сульфаты всегда вредны для кожи и здоровья в целом).
• Стеарат алюминия (известно, что нарушает репродуктивные гормоны, также известный канцероген).
• Ароматизатор (содержит спирты и другие химические вещества, продуцирующие свободные радикалы).
• Метилизотиазолинон (известно, что он вызывает повреждение нервов).

Когда мы внимательно рассмотрим список ингредиентов, становится немного легче понять, почему я не рекомендую использовать этот крем на регулярной основе для общего здоровья кожи. Обычно я использую натуральные продукты, такие как эфирные масла, чтобы поддерживать питание и увлажнение кожи. Это просто лучший вариант в целом, поскольку он безопаснее и эффективнее.

Так что подумайте дважды, прежде чем решите потратить деньги на бутылку этого крема.Примерно за 2-4 доллара больше вы можете получить натуральное средство, которое так же эффективно для сухой и жирной кожи без всех этих вредных химикатов, или получить крем в версии ЕС. Безопасная красота — это хорошая красота, а здоровая кожа — это красивая кожа.

Культовая банка для кремов Nivea.

Мы не можем хорошо провести обзор Nivea без обзора Nivea Creme, не так ли? Это было бы кощунством! Мне редко выпадает возможность сделать обзор продукта, с которым у меня есть многолетний существенный опыт, но я с удовольствием воспользуюсь его преимуществами! Во-первых, Nivea Creme — это продукт, которым я не пользуюсь всю свою жизнь, но тот, который я, безусловно, видел всю свою жизнь.Когда моя мама росла, у нее не было такого количества продуктов для ухода за кожей, как сегодня.

Таким образом, она в значительной степени полагалась на Nivea Creme. Несмотря на эти потребительские ограничения, Nivea сделала для нее работу, для которой сегодня некоторые люди могут использовать пять различных гелей, кремов, увлажняющих и очищающих средств! Она использовала крем Nivea Creme на своем лице и теле для всех целей, и это ее никогда не подводило. Кожа моей матери оставалась влажной, чистой, яркой и свежей — все благодаря Nivea Creme! Замечательно, не правда ли?

Бороться с сухой кожей непросто.

Моя собственная история немного отличается от истории моей матери. Повзрослев, я столкнулся с той же проблемой, которая кажется многим трагическим душам в раннем подростковом возрасте: прыщи! Это было мое первое знакомство с важностью ухода за кожей, и это, безусловно, открыло мне глаза. Прыщи и прыщики чуть не разрушили мою жизнь (по крайней мере, мне так казалось), и я сосредоточился исключительно на том, чтобы максимально ограничить количество прыщей.

Nivea Creme, продукт, не предназначенный специально для борьбы с прыщами, был вне моего поля зрения — вы могли найти меня по запястье глубоко в баночке с кремом от прыщей, не беспокоясь о сохранении влаги на коже!

Однако, когда я перерос этот этап (слава Богу!) И стал взрослым, мое внимание все же сместилось к более общему уходу за кожей.Будучи новичком, я отверг универсальный подход моей матери к уходу за кожей Nivea-Creme и попытался создать свой собственный режим, основанный на различных брендах, продуктах и ​​процедурах компании. Когда это не сработало и моя кожа оказалась в худшем состоянии, чем кожа моей намного старше мамы, я решила попробовать «старый надежный» — Nivea Creme, и это все изменило!

Крем Nivea.

Прежде чем я расскажу о том, что Nivea Creme сделал для моей кожи, позвольте мне рассказать немного о моей естественной коже: она чертовски сухая! Такая проблема должна быть генетической, потому что моя мама страдала от тех же проблем, и, как она говорит, бабушка тоже!

В любом случае, увлажняющие кремы не так уж сложно найти в косметическом проходе вашей местной аптеки, и мне кажется, что я прошел через весь этот проход, прежде чем добрался до Nivea Creme — который справился лучше, чем все они комбинированный.Ежедневное применение Nivea Creme не только увлажняет мою кожу, но и помогает моей коже удерживать влагу, что способствует более здоровому и естественному цвету лица.

Я использую Nivea Creme везде, а не только на лице, и он сохраняет мое тело мягким и великолепным — в любом случае, мягче, чем когда-либо, когда я использовала различные «масла для тела» и увлажняющие кремы, созданные специально для тела! Я не просто использую Nivea Creme, я клянусь им, и для меня и многих других нетрудно увидеть, как он поддерживал свой успех на протяжении столетия — это средство просто работает.Увидев эту маленькую культовую синюю банку в шкафчике в ванной, я просто уверен, что знаю, что на моей стороне Nivea, и я готова помочь моей коже выглядеть как можно лучше! Конечно, вы всегда можете попробовать натуральное увлажняющее средство, сделанное своими руками.

Заключение

Что еще можно сказать о Nivea? Есть причина, по которой компания выдержала испытание временем и сегодня остается такой же уважаемой и знаменитой компанией по уходу за кожей, как и в 1900 году.