что это значит, какими брендами представлен и насколько популярен на рынке

Правда ли, что нишевой парфюм — модный тренд? Сколько российских брендов в этом сегменте? Что ищет крупная сеть у брендов? На эти вопросы порассуждал в своей колонке эксперт по нишевым ароматам РИВ ГОШ — Роман Романенко.

Нишевой парфюмерией человек подчеркивает, насколько он в хорошем смысле сепаратист

Специалисты делят парфюмерию условно на три категории. Первая — массовая. Это более простые сочетания запахов, которые нравятся и доступны большинству. Например, такие ароматы есть у Mexx, Adopt’, Adidas.

Вторая категория — люкс. Это уже более высокий ценовой сегмент, и, как правило, люди приходят скорее за брендом, чем за ароматом. К люксовой парфюмерии относится большинство ароматов Lancome, Chanel, Yves Saint Laurent.

Последняя категория — нишевая парфюмерия. Терминов, которые обозначают этот сегмент, довольно много, например селективная, художественная, артизанальная, или арт-парфюмерия. Но чтобы не путаться, остановимся на нишевой.

За рубежом нишевой и селективный парфюм — скорее два разных термина. Первый — это духи с обязательным эффектом новизны, особенным, иногда экспериментальным запахом и индивидуальным раскрытием на коже. Второй — больше про моду, стоимость и редкость коллекции, что-то из серии «избранное для избранных». В России эти термины слились и скорее означают «дорогие духи с необычным сочетанием нот, как правило, более яркие, которые выпускаются небольшими партиями». Но это если говорить о нишевом парфюме как о чем-то материальном.

Это архитектурный элемент, место для приватной беседы

У нишевой парфюмерии есть своя философия. Термин «нишевый» появился несколько десятилетий назад и направляет нас к архитектуре. Ниша — некое углубление в стене, место для приватной беседы. Только собеседником выступает не человек, а аромат, который вы выбираете для себя.

По своему опыту я вижу, как весь ритейл говорит о том, что понятие целевой аудитории сужается до одного человека. Все трубят о кастомизации, что под покупателя необходимо делать бизнес, затачивать товар. Нишевой парфюм не является исключением. Его создают, чтобы выразить индивидуальность человека, показать, насколько он в хорошем смысле сепаратист в окружающем его мире.

Примеры нишевого парфюма с сайта РИВ ГОШ — бренды Tiziana Terenzi, DiVina Terra, Nasomatto

В три раза выросла доля продаж нишевого парфюма в РИВ ГОШ

Нишевая парфюмерия как направление появилась в середине 1970-х во Франции. В России в розничные сети этот сегмент парфюмерии попал в конце девяностых — начале нулевых. На мой взгляд, его продажи и популярность только растут.

По итогам 2019–2021 годов, несмотря на пандемию и локдаун, доля продаж нишевой парфюмерии только в РИВ ГОШ выросла втрое. Именно ее все чаще спрашивают покупатели нашей сети. Такая динамика позволяет сделать вывод, что нишевая парфюмерия — один из ключевых модных трендов.

У нас 10 российских брендов нишевой парфюмерии

В 2022 году в РИВ ГОШ — 90 нишевых парфюмерных брендов, включая селективные коллекции. По моей оценке, у нас одно из самых внушительных портфолио нишевых ароматов на рынке страны.

Из всего портфолио нишевого парфюма у нас только 10 российских брендов. Это не значит, что российских нишевых ароматов нет. На мой взгляд, интересных проектов много, но по определенным причинам они не попадают на полки РИВ ГОШ.

Я поясню.

Задача нашей сети — предложить покупателю плеяду ароматов. Мы стремимся к тому, чтобы человек, придя в РИВ ГОШ, выбрал любой аромат, какой он только захочет — от понятного цветочно-фруктового до самого экстравагантного, например с запахом машинного масла или жженой резины.

«Хочу запах яда, чтобы отпугивать людей»

К нам приходят за самыми разными ароматами. Один из покупателей попросил духи так: «Хочу запах яда, чтобы отпугивать людей». Сложно поверить, но даже на этот запрос у нас есть аромат. Идея парфюмера была в том, что от этого аромата перехватывает дыхание, он сшибающий. Как при отравлении ядом или когда влюбляешься. В итоге парфюмер в этом творении размышляет над тем, что любовь и смерть идут рука об руку.

Stramonio V Canto — тот самый аромат, отсылающий к ядам. Фото — с сайта РИВ ГОШ

Чтобы встать в РИВ ГОШ, нужна идея аромата и такая, которой еще нет в сети, что-то самобытное.

Но одной лишь идеи недостаточно. Мы обращаем внимание на несколько критериев.

Упаковка. Флакон — часть проекта. Люди не будут покупать прекрасный аромат, если его флакон разваливается в руках. Во флаконе важно все — от качества стекла, фурнитуры, распылителя до эстетики внешнего исполнения.

Примеры флаконов нишевой парфюмерии с сайта РИВ ГОШ. Слева направо: флакон в стиле минимализма у The Different Company, инновация — у Orza Tiziana Terenzi, этника — у Boadicea the Victorious

В 2022 году брендам непросто работать с флаконом и упаковкой

В России с парфюмерным стеклом есть сложности. У нас есть производства, где бренды могут заказать флаконы. Даже сделать свою пресс-форму для стекла, чтобы флакон был уникальным. Но вопрос в тиражах.

Насколько я знаю, российским фабрикам невыгодно работать с небольшими брендами, которые заказывают пару тысяч флаконов. Фабрики берут заказ на десятки тысяч. Но если говорить о российских парфюмерах, у нас пока нет таких брендов, которые доросли бы до тиража отечественных фабрик.

Как вариант, два-три бренда могут договориться и заказать единую партию флаконов. Но это противоречит стремлению брендов сделать товар уникальным. Поэтому такое решение тоже слабо подходит.

В итоге кто-то предпочитает работать с китайскими фабриками стекла и заказывать флаконы там. В Китае можно сделать флаконы на разные бюджеты и неплохого качества. И тут появляется другая проблема — в логистике.

Как правило, стеклянными флаконами и фурнитурой занимаются разные производства, часто зарубежные. Более того, даже фурнитура — этикетка, крышка, спрей — производится в разных местах. Все это нужно произвести и довезти в Россию, а с начала 2022 года вопрос логистики превратился в настоящую головную боль.

Стандарты безопасности. Для нас принципиально, чтобы бренд подтверждал безопасность парфюма. Мы проверяем документы о том, что аромат сертифицирован в системе «Честный знак», соответствует стандартам и безопасен для людей.

Мы смотрим, отвечает ли аромат требованиям cruelty free. Это значит, что во время производства парфюма или его ингредиентов производители не тестировали их на животных.

Подача. В сетевом магазине аромат вступает в соревнование за внимание покупателя. Только нишевого парфюма в РИВ ГОШ 90 брендов. Какова вероятность, что из всего обилия ароматов покупатель заметит именно ваш бренд? Шанс, что человек сразу же бросит взгляд на ваш аромат, невелик.

В России есть парфюмеры, кто может составить конкуренцию главным игрокам этого рынка

В ближайшие пару лет, я надеюсь, мы начнем говорить об отечественном успехе. Потому что в России есть парфюмеры, кто может составить конкуренцию главным игрокам этого рынка. Я искренне верю, что мы можем удивить.

У меня на примете есть как минимум три команды, которые создают интересный для аудитории продукт, настоящие самородки. Пока не буду их называть, я надеюсь, что однажды они встанут в РИВ ГОШ.

У российских парфюмеров есть все шансы быть популярными за рубежом. Только надо серьезно задуматься над идеей, отличной от матрешек, снега, храмов и запаха вишни в коньяке.

Что касается ассортимента на полках, я думаю, нас ждут определенные изменения. Часть европейских брендов в 2022 году начинает уходить. На замену будут приходить новые марки, например активно рассматриваются азиатские, африканские, турецкие. Любой рынок не терпит пустоты. Если есть спрос, предложение будет всегда.

С точки зрения покупательской активности я уверен, что парфюм не сбавит позиций. С нулевых годов нишевая парфюмерия в нашей стране показывает стабильный рост. Даже в экономический кризис 2008 года ниша, в отличие от всех остальных сегментов бьюти, продолжала расти. Люди хотят хорошо пахнуть вне зависимости от заработка.

«Я не могу не думать об этом аромате, я не могу без него жить»

Я понимаю, что парфюм не вода и не хлеб, без него можно прожить. Но мой опыт показывает, что выбор аромата для потребителей — иррациональная история. Это видно в магазине, когда человек приходит и говорит: «Я не могу не думать об этом аромате, я не могу без него жить». Это реальные случаи. Поэтому спрос на ароматы будет всегда.

Предложение Тинькофф

Сервис оплаты долями от Тинькофф

• Новый платежный сервис для интернет-магазинов
• Клиент оплачивает покупку частями
• Бизнес сразу получает всю сумму целиком

Подробнее

Нишевая Парфюмерия

Нишевая парфюмерия – это искусство создания аромата профессионалами и любителями своего дела. Это экслюзивные и редкие ароматы. Такие ароматы реализуют фантазию мастера, позволяют экспериментировать, пробовать новое и необычное, иногда эпатажное сочетание в композиции. Нишевые ароматы – это всегда провокация, эксперимент, вызов. Они никогда не рекламируются, потому что, в отличие от обычной парфюмерной продукции, эти парфюмы не рассчитаны на массового покупателя. Их ценность заключается именно в экслюзивности, индивидуаотности, оригинальности. Нишевая парфюмерия появилась в конце ХХ в., когда парфюмерия стала общедоступна. Многие бренды перепрофилировались на производство массового товара, стали использовать много химических компонентов.  Запахи стали похожи один на другой, поэтому некоторые парфюмеры и стали создавать ароматы уникальные и отличающиеся от массовой продукции. Такие ароматы выпускаются небольшим количеством и это направление в парфюмерии нельзя назвать бизнесом. Это творчество, а каждый аромат это настоящее произведение парфюмерного искусства.

Плюс и одновременно минус таких ароматов в том, что они очень сложны для восприятия. Порой они бывают очень «на любителя». Нишевое направление ориентировано на ценителей уникальности, творческого разнообразия. Наибольшего расцвета оно достигло в странах с богатыми парфюмерными и историческими традициями. Например, в Италии, Японии, Франции, Англии.

Для создания нишевых ароматов мастера используют лишь самое качественное натуральное сырье и химические компоненты, специально для них созданные. При выборе материала обращают внимание даже на год урожая и на место (город, страну), где сырье произрастало.

Флаконы нишевой парфюмерии, как правило, классической строгой формы. Но существуют некоторые марки, которым создают необычные и впечатляющие бутылочки для парфюма. К таким, например, относится компания Martina Micallef, чьи флаконы расписываются вручную, украшаются кристаллами Swarowski. Каждый из таких флакончиков обладает порядковым номером и даже именным сертификатом.

Нишевую парфюмерию называют иногда селективной, но между ними существует очень тонкая грань. Селективы – это дорогая, избранная линия ароматов – лучшее из лучшего. Ниша – дорогие непростые ароматы, рассчитанные на любителя. Селектив – шедевр в мире арматов, прорыв уже отработанных схем создания душистого волшебства. Особенные, неповторимые запахи, пробуждающие разные эмоции и чувства.

Ориентированность на особого клиента послужила началом нишевой (селективной) эпохи в индустрии парфюма. Адресованная узкому кругу «любителей» неординарного аромата, нишевая парфюмерия прижилась именно в определенной среде своих почитателей. Аудитория подобной марки занимает определенную, небольшую нишу, отсюда и название.

Объемный, многогранный, авторский аромат, созданный зачастую единственным автором, парфюмером-гением с собственным взглядом, отличается от традиционных люксовых и особенно массовых. По своей сути селективная парфюмерия – это совершенно иной мир, открывающий богатство вселенной ароматов и меняющий представление о том, какими должны быть духи.

Нишевая парфюмерия выпускается крайне маленьким тиражом. Продукцию, как правило, нельзя купить в обычных магазинах. Только в специализированных бутиках. Торговых точек нишевой парфюмерии едва наберется 500 по всему миру. Себестоимость уникальных ароматов невероятно высокая, поскольку в их основе всегда самые высококачественные и натуральные компоненты. К тому же, достаточно дорогим является иногда даже флакон, особенно если он украшен драгоценными камнями. Порой цена одной бутылочки с эксклюзивным ароматом доходит до нескольких тысяч долларов.

Селективные парфюмы отличаются удивительной стойкостью. Маленькая капля обеспечит приятным запахом на целые сутки, а то и больше. Причем на протяжении этого периода аромат будет постепенно раскрываться, радуя новыми интересными оттенками.

К самым популярным брендам нишевой парфюмерии относятся: L’Artisan Parfumeur, Montale, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris, Creed, Penhaligon’s, Annick Goutal , E. Coudray  и др.

Над созданием нишевых духов работает в основном один парфюмер и только под влиянием собственного творческого вдохновения. Каким выйдет запах? Насколько дорогое сырье используется? Найдет ли он широкое признание или окажется слишком специфичным? Не знает никто, ведь ниша – это искусство.

Мы хотим вас познакомить с некоторыми ароматами, которые являются яркими представителями этого великого таинства, под названием нишевая парфюмерия.

Lune Feline Sample & Decants от Atelier des Ors

Продано

by Atelier des Ors

Оригинальная бутылка не входит в комплект поставки пробы/деканта. Scent Split переливает настоящий аромат в бутылки меньшего размера.

Размер
Образец 1 мл2 мл Стеклянный спрей5 мл Стеклянный спрей9 мл Стеклянный спрей100 мл в бутылке производителя Новый в коробке

Руководство по размерам

Здесь, в Scent Split, мы специализируемся на предложении образцов и декантов превосходного набора ароматов. Что мы делаем, так это распыляем, наливаем или используем стерильные пипетки, чтобы взять духи из оригинальной большой бутылки и переупаковать их в меньшую бутылку (мы используем только новые стерильные стеклянные бутылки), чтобы потребитель мог попробовать столько ароматов, сколько пожелает. покупка полного флакона.

1 мл, 2 мл, 5 мл и 9мл стеклянные флаконы

Внешний вид бутылок, изображенных выше, может немного отличаться от текущих бутылок, которые мы используем для декантации, однако размеры останутся прежними.

Обратите внимание: : В отличие от наших флаконов объемом 2 мл, 5 мл и 9 мл, образцы объемом 1 мл не поставляются со спреями. Вместо спрея они поставляются с маленькими мазками.

Образец 1 мл2 мл Спрей для стекла5 мл Спрей для стекла9 мл Спрей для стекла100 мл в бутылке производителя Новый в коробке

недозаказ. Мы отправим его, как только получим этот продукт.

Добавить в список желаний

Нет ничего более заманчивого, чем бросать вызов ожиданиям, и это именно то, что Lune Féline делает с экзотическим чутьем. Слишком сладкий и сливочный для востока, слишком дымный и бальзамический для гурманского, Lune Féline — это поистине восхитительная точка опоры между стилями — своего рода неожиданно идеальный баланс, который заставит вас с удовольствием возвращаться к своему запястью снова и снова, когда вы пытаетесь распутать его. его секреты.

Lune Féline мгновенно открывается элементами востока и гурманства, а богатая, огненная корица и пикантный кардамон пробуждают чувства страстью. Гладкое древесное сердце сочетается с дымным животным рыком стиракса и высококачественной амброй, а сливочная ваниль смешивается с насыщенным бальзамом, образуя соблазнительно аппетитную комбинацию с явно резкой утонченностью. Забудьте о категоризации; с таким восхитительно-чувственным ароматом вам остается только отдаться его темной и роскошной симфонии.

Корица, кардамон, розовый перец, зеленая нота, кедр, амбергрис, лес, пениракс, ваниль, Перу бальзам, мускус

Очень удовлетворены!

Я узнаю о Scent Split через YouTuber, которого смотрю время от времени, поэтому я попробовал их. Я не был разочарован и уже дважды заказывал с сайта и уже рекомендовал их своей семье и друзьям, которые также совершили покупки. Очень рекомендую Scent Split.

Пряный и знойный

Определенно не для всех, но что-то особенное и неповторимое точно! Очень острый с более сладким послевкусием. Это ночной аромат для большинства, если только вы не загадочны весь день! Я куплю полную бутылку для тех сексуальных ночей.

Слишком прочный

Слишком сильно пахнет дымом. Это ванильные, пряные, дымчатые духи. Дымность присутствует в шлейфе, что очень неприятно, потому что после открытия приходится жить с подавляющим дымным запахом. Я не могу это вынести. Не знаю, как носить этот парфюм. Не для всех

Отношения любви и ненависти

Как уже говорили другие, начало пахнет точно так же, как Carmex или Vicks Vapor Rub. Совершенно неожиданно. Но примерно через 40 минут — 1 час вас встречает пряная, но мягкая ванильная сладость. Я люблю его и ненавижу одновременно.

Отлично сделано.

Это ошеломляющее, НО это супер дымное и лечебное. И оба аспекта остаются на протяжении всей носки. По крайней мере, на мой нос. Приобретенный вкус.

123

Образец и деканты Sultan от Royal Crown

Продано

by Royal Crown

Оригинальная бутылка не входит в комплект поставки пробы/деканта. Scent Split переливает настоящий аромат в бутылки меньшего размера.

Размер
Образец 1 мл2 мл стеклянный спрей5 мл стеклянный спрей9 мл стеклянный спрей100 мл в бутылке производителя Новый в коробке

Руководство по размерам

Здесь, в Scent Split, мы специализируемся на предложении образцов и декантов превосходного набора ароматов. Что мы делаем, так это распыляем, наливаем или используем стерильные пипетки, чтобы взять духи из оригинальной большой бутылки и переупаковать их в меньшую бутылку (мы используем только новые стерильные стеклянные бутылки), чтобы потребитель мог попробовать столько ароматов, сколько пожелает. покупка полного флакона.

1 мл, 2 мл, 5 мл и 9мл стеклянные флаконы

Внешний вид бутылок, изображенных выше, может немного отличаться от текущих бутылок, которые мы используем для декантации, однако размеры останутся прежними.

Обратите внимание: : В отличие от наших флаконов объемом 2 мл, 5 мл и 9 мл, образцы объемом 1 мл не поставляются со спреями. Вместо спрея они поставляются с маленькими мазками.

Образец 1 мл2 мл Спрей для стекла5 мл Спрей для стекла9 мл Спрей для стекла100 мл в бутылке производителя Новый в коробке

недозаказ. Мы отправим его, как только получим этот продукт.

Добавить в список желаний

Sultan основан на древней традиции арабской культуры, отдавая дань уважения ее силе и утонченности. Этот аромат подобен наркотику, который в умеренных дозах притупляет чувства. В аромате пряные яркие ноты сливаются с темной чувственной и дымной ванилью, а немного розы и клубней раскрывают наркотический характер. Неуловимый, гламурный и соблазнительный аромат, вызывающий сопоставление гармония с интенсивностью безрассудства Его совершенно богатый и неотразимый аромат является обязательным для тех, кто пристрастился к сладкой ванили, и настоятельно рекомендуется, если вам нужно что-то уникальное, смелое, но элегантное. Бирманский уд и черная кожа на фоне фиолетового жасмина. чарующая магнетическая аура, придающая харизму и очарование тому, кто ее носит.

Верхние ноты: Мадагаскарская ваниль, Фруктовые ноты, Финики и Белый кедр; средние ноты: Лабданум, Жасмин и Марокканская роза; base notes are Myrrh, Agarwood (Oud), Sandalowood and Saffron.