Бум для наращивания волос (с большой помощью Instagram)

Колючие пряди не подходят для отличных селфи.

Благодаря обещанию результатов, готовых к фотосъемке, полупостоянные косметические решения, такие как наращивание волос, стремительно растут. Дико популярный в 1980-х годах, одержимых династией, интерес к наращиванию гривы возродился из-за идеального шторма социальных сетей и доступности. Переходя от этнических и специализированных салонов к мейнстриму, услуги по наращиванию множатся в специализированных салонах и в меню традиционных парикмахерских.

«Впервые я нарастила волосы, наверное, четыре года назад, и я чуть не заплакала, — говорит бьюти-журналист и любитель наращивания Али Валански. «Это было все, что я всегда хотел. У меня была длина. У меня был объем. Я чувствовала себя намного более женственной и желанной».

Валански, самопровозглашенный фанат наращивания волос, предпочитает человеческие волосы из кератинового сплава в салоне RPZL, баре для наращивания и выпрямления волос на Манхэттене. Она получает новый набор каждые три-четыре месяца и ухаживает за своими локонами с помощью обильных продуктов, чтобы они выглядели как можно лучше. Она убеждена, что наращивание избавляет от плохих волос с минимальными усилиями. «Я все время выхожу на улицу со своими нарощенными волосами», — говорит Валански. «Мои волосы сделаны из 100% человеческих волос, поэтому я могу укладывать себя так же, как свои собственные. Укладки держатся дольше просто потому, что у вас больше волос, и это потрясающе».

RPZL, открывшая свои двери в Нью-Йорке в 2015 году, возглавляет салоны, предоставляющие услуги и продукты для наращивания, в том числе первую расческу, предназначенную для наращивания, чтобы помочь клиентам сохранить свои удлиненные локоны. Лучший сервис RPZL — «Великолепно в мгновение ока» за 259 долларов! возможность расширения клипсой. Кератиновая версия услуги стоит 650 долларов за половину набора и 950 долларов за полный набор. За пределами своего офиса RPZL снабжает салоны по всей стране расширениями RPZL, обучением и маркетинговой поддержкой. На палубе салона есть международная экспансия и глобальный сайт электронной коммерции для наращивания волос и продуктов по индивидуальному заказу.

«Более 75% [женщин] носят нарощенные волосы, чтобы добавить объема, и у них есть дополнительные причины для их ношения, включая более длинные волосы, желание выглядеть более гламурно и возможность быстро изменить свой стиль», — говорит Лиза Ричардс, основатель RPZL. «Поскольку наращивание волос добавляет длину и объем, существует так много стилей, которые имитируются от длинных шелковистых волос до пляжных волн и косичек».

«Социальные сети произвели революцию в том, как мы воспринимаем и взаимодействуем с миром и окружающими нас людьми, и они сильно повлияли на индустрию волос, в том числе на наращивание волос», — говорит Лиза Ричардс из RPZL.

Несмотря на то, что сегодня Ричардс занимает всего 3% рынка средств по уходу за волосами, бизнес по наращиванию волос стоимостью в миллиард долларов является самым быстрорастущим сегментом, ежегодный рост которого составляет от 30% до 50%. Социальные сети — основная причина роста популярности расширений.

«Социальные сети произвели революцию в том, как мы воспринимаем и взаимодействуем с миром и окружающими нас людьми, и они сильно повлияли на индустрию волос, в том числе на наращивание», — говорит Ричардс. «Поскольку волосы — это такой визуальный продукт, неудивительно, что наращивание волос отлично работает для тактики визуального маркетинга, такой как социальные сети. Это стало маркетинговой тактикой для RPZL и помогло нашему бренду заявить о себе потенциальным клиентам со всего мира».

Влиятельные бьюти-блогеры, которым нравится все, от радужных волос до талии до объемных многослойных причесок, сильно встряхивают рынок наращивания волос. Обладая потрясающими визуальными эффектами, целевой аудиторией и целенаправленной кампанией в своем маркетинговом арсенале, как крупные, так и мелкие бренды используют социальные каналы, чтобы охватить миллионы женщин, которые охотятся за густыми локонами, которые можно разместить в Instagram.

«Наращивание волос визуально, и результаты заметны, что дает влиятельным лицам широкие возможности для создания привлекательного контента», — говорит Конор Бегли, президент и основатель Tribe Dynamics. «В сфере красоты мы видели, как новые бренды набирали популярность благодаря узкоспециализированной продукции — Anastasia Beverly Hills для бровей, Huda Beauty для ресниц, Morphe для кистей — прежде чем расшириться. Похоже, что бренды для наращивания волос идут по этому пути. У них есть небольшие, влиятельные и лояльные сообщества влиятельных лиц, в том числе влиятельные лица высшего уровня, знаменитые парикмахеры и салоны. В будущем будет интересно посмотреть, смогут ли эти бренды привлечь более широкое сообщество влиятельных лиц и потребителей».

Знаменитости, несомненно, также играют огромную роль в движении за длинные волосы. «Кардашьян/Дженнеры почти ежедневно меняют цвет и длину волос с помощью наращивания и документируют это в социальных сетях», — говорит знаменитый парикмахер Саша Куорлз. «Крисси Тейген, Джей Ло, они ежедневно меняют длину волос и всегда выглядят потрясающе. Пять или шесть лет назад они [расширения] были для специальных мероприятий. Реалити-шоу и Instagram изменили правила игры. Все хотят их. Я даже вижу женщин, которые носят их во время моих занятий йогой».

Профессиональная сторона индустрии расширенных услуг выигрывает от экспозиции. Производители наращивания, владельцы салонов и парикмахеры подхватили эту тенденцию, расширив стили и цены, доступные для женщин. Также появляются образовательные программы и программы специализированных салонов. Laced Hair Extensions, например, является частично брендом для наращивания волос, частично салоном, частично образовательным центром. Он включает в себя все, от длинных волос до термоинструментов и девятичасовых курсов, обучающих профессионалов парикмахерской индустрии четырем способам наращивания — микрошарикам, тейпированию, кератину и утка — и обращается к цифровым платформам для повышения осведомленности.

«Кардашьян/Дженнер почти ежедневно меняют свой цвет и длину с помощью наращивания и документируют это в социальных сетях», — говорит знаменитый парикмахер Саша Куорлз. «Крисси Тейген, Джей Ло, они ежедневно меняют длину волос и всегда выглядят потрясающе. Пять или шесть лет назад они [расширения] были для специальных мероприятий. Реалити-шоу и Instagram изменили правила игры».

«Instagram на 90 процентов ответственен за начало бума наращивания волос на шнурках», — говорит Лейси Гадегаард, основатель и генеральный директор компании Sandy, штат Юта. Она называет влиятельных лиц, таких как @caraloren, @amberfillerupm, @meglegs, @lovebylynn, @freshlypicked и Мишель Мани, особенно влиятельными для ее бренда. «С ростом моего бренда блоггеры и знаменитые парикмахеры носили мои волосы. Они сходят с ума. Это увеличивает продажи», — говорит Гадегаард.

Возможно, неудивительно, что компания Tribe Dynamics, которая отслеживает Earned Media Value (EMV) — показатель, измеряющий ценность маркетинга в социальных сетях, — обнаруживает, что в социальных сетях растет популярность брендов расширения. По наращиванию волос, парикам и инструментам пять ведущих брендов, генерирующих EMV в этой категории за первую половину этого года — Bellami, Luxury For Princess, Framar, ghd, Freedom Couture — в среднем выросли на 774% по сравнению с прошлым годом. Tribe сообщает, что бренды с EMV более 1 миллиона долларов во втором квартале включают Bellami, Luxy Hair и Luxury for Princess, за которыми следуют Great Lengths, Hairdreams и Hotheads, которые за квартал принесли чуть менее 1 миллиона долларов в EMV.

«В прошлом году влиятельные лица действительно приняли волосы единорога и русалки, очень наглядный и забавный контент, который вызвал значительное вовлечение их подписчиков», — говорит Бегли, добавляя, что бренды без наращивания волос, предназначенные для длинноволосых влиятельных лиц Instagram, набухли вместе с брендами для наращивания. . «Такие бренды, как Pulp Riot и Brazilian Bond Builder, продемонстрировали взрывной рост, прибавив 4651% и 1945% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в период с января по июнь 2017 года соответственно. Интересно, что из общего числа уникальных амбассадоров среди этих шести брендов только 5,6% опубликовали информацию о более чем одном [бренде] во втором квартале, демонстрируя заметную лояльность к бренду в этой категории».

Для Беллами 10 лучших послов EMV-драйва были в основном признанными или влиятельными блогерами красоты. Чтобы привлечь потребителей, Tribe обнаружила, что влиятельные лица Bellami использовали персонализированные коды скидок бренда в описаниях своих видео и помечали бренд в макияже и модных образах в Instagram. «В соответствии с известным фактом, что миллениалы не любят, когда их рекламируют извне, их посты либо в значительной степени не были связаны с Bellami, либо не выделяли бренд среди длинного списка, что делало их поддержку бренда искренними и последовательными, вызывая большой объем EMV», — говорит Бегли.

Тем временем лучшие представители Hairdreams, Great Lengths и Hotheads сосредоточились на профессиональном сообществе парикмахеров. Парикмахеры размещали материалы, рассказывающие о своей работе с клиентами, либо применяя наращивание, либо окрашивая их для творческого преобразования волос. «Профессиональные сообщества салонов красоты Behind The Chair и Modern Salon также были известными послами этих брендов, поскольку они делились и публиковали работы профессионалов в области парикмахерского искусства», — отмечает Бегли.

Акцент на социальные сети сочетается с доступностью расширений. Куорлз подчеркивает, что выбор расширений обострился. «Расширения являются самыми популярными из когда-либо существовавших, потому что они наиболее доступны для людей по всей стране», — говорит она. «[Рынок наращивания волос] уникален, потому что это был профессиональный опыт знаменитостей, даже с клипсами. У потребителей их не было. Мы, стилисты, делали их сами. Мы брали 2000 долларов за клипсы». В настоящее время Quarles берет от 700 до 5000 долларов за удлинение и от 50 до 700 долларов за клипсы.

«Что приведет к пику наращивания, так это отсутствие волос», — говорит Куорлз. «Существует более 100 компаний по наращиванию волос, предлагающих сотни цветов от традиционного блонда до розового, синего и зеленого. Они пытаются найти новые методы создания синтетических форм волос, которые ощущаются и ведут себя как настоящие волосы».

Удлинители с лентой и клипсой являются фаворитами влиятельных лиц из-за простоты применения и относительно низкой цены. Они не только дешевле, они стали лучше.

«Наращивание волос стало гораздо более сложным, — говорит Тони Бекерман, профессиональный парикмахер компании HAI, которая разрабатывает инструменты и продукты для укладки, специально предназначенные для нарощенных волос. «Раньше были доступны только синтетические волосы, что ограничивало покупателя в возможностях укладки, особенно при нагревании. Как только человеческие волосы появились на рынке, они открыли совершенно новую категорию. По мере того, как популярность росла, и знаменитости носили их, у компаний и парикмахеров появилась возможность учиться и предлагать эти услуги по респектабельной цене. Хотя наращивание человеческих волос недешево, они, безусловно, гораздо более доступны и доступны, чем когда-либо прежде. Теперь они стали очень уникальными, чтобы добавить длину, густоту, объем и текстуру практически любой шевелюре».

Когда закончится растущая тенденция расширения? Куорлз утверждает, что идти дальше некуда, по крайней мере, на данный момент. «Что приведет к пику наращивания, так это отсутствие волос», — как ни в чем не бывало говорит Куорлз. «Существует более 100 компаний по наращиванию волос, предлагающих сотни цветов от традиционного блонда до розового, синего и зеленого. Они пытаются найти новые методы создания синтетических волос, которые на ощупь и ведут себя как настоящие волосы. Почти в каждом квартале Лос-Анджелеса, Атланты, Нью-Йорка есть салоны по наращиванию волос. Это форма искусства, которая позволяет чувствовать себя уверенно и красиво».

ВЫВОДЫ

• Социальные сети заставили потребителей бежать за наращиванием волос, чтобы сделать идеальные селфи. В ответ на спрос увеличилось количество специализированных салонов и предложений расширенного меню в традиционных салонах.
• Визуальный характер наращенных волос делает их идеальными для социальных сетей, и бренды привлекли влиятельных лиц для распространения изображений наращенных волос. В результате компании-расширители, которые не обязательно являются общеизвестными именами, такие как Luxury For Princess и Freedom Couture, привлекли огромное внимание в социальных сетях.

Расширения

• также растут, потому что компании улучшили предложения расширений. Наращивание сегодня дешевле и качественнее, чем в прошлые годы.
• Конкуренция в сегменте расширений значительно усилилась, но эксперты пока не замечают спада на рынке.

лучших накладных волос в Instagram: A #SunnysHair Extension Round Up

Главная
/ Блог Sunny’s Hair

Предыдущий

/ Далее

от Sunnys Girl, 31 января 2017 г.

Одна из моих любимых вещей каждую неделю – искать наш хэштег #sunnyshair, чтобы увидеть удивительные стили и мастерство, которые создаются с помощью нашей продукции. Когда вы продаете волосы, вы не можете увидеть готовый продукт так, как в салоне, поэтому видеть всю красоту, которую создают наши клиенты, приносит столько радости.

Итак, я решил сделать обзор некоторых из лучших наращиваний волос, которые мы видели в Instagram, с наращиванием волос Sunnys… но сначала я хотел бы сердечно поблагодарить всех наших девушек Sunny’s и стилистов Sunny’s, которые делятся своими артистизм и работайте с нами в Instagram. Большое спасибо за все теги, хэштеги и Insta Love!

Знаете ли вы, что у нас есть отличный способ визуального оформления покупок в нашей ленте Instagram? Посетите нашу страницу в Instagram с возможностью покупки, чтобы легко найти товары из нашей ленты Instagram.

Наш первый человек просто потрясающий человек и стилист и педагог. Метови из салона Blue Topaz в Атланте, штат Джорджия, демонстрирует, как использовать наращивание волос без косичек с нашими индийскими волосами Virgin.

#FBF Могут ли ваши «волосы» сделать это! 🤷🏽‍♀️💇🏽💆🏽🙋🏽🙆🏽 #healthyhair #naturalhair #sunnyshair #sunnysgirl #phytospecific #designessentials #aveda#bleutopazhairboutique #microbeads #microlinks #microlinkextensions #microlinksatlanta #atlmicrolinks

Видео, опубликованное специалистом по микроссылкам (@metowi) на 20 января 2017 г. в 12:48 по тихоокеанскому времени

@ SuiteSalon 

Вышеупомянутый @SuiteStylist из Лонг-Бич, Калифорния с индивидуальным заказом (мы делаем это все время, напишите нам, если вы не видите то, что вам нужно на нашем веб-сайте) Tape In Virgin Indian Наращивание волос на 22 и 26 дюймов.

Она такая крутая… нам пришлось показать ее дважды. Здесь она демонстрирует Bohyme Tape In Hair Extensions!

@BladesHair

@BladesSalon предлагает великолепную подборку натуральных и сбалансированных наращенных волос удивительного цвета. Здесь показана прическа Le Prive от Hair Couture I Tip Extensions в оттенке 613. — хирургическая замена волос. Она действительно талантливый специалист, одновременно и художник, и целитель волос. Здесь она использовала волосы на кончиках Le Prive I, чтобы создать баланс и помочь клиенту восстановить ее повреждения от обесцвечивания. Вы можете посетить ее веб-сайт, чтобы узнать больше.