Люксовая парфюмерия: Парфюм «люкс» — всё о популярном сегменте элитной парфюмерии и знаковых ароматах — Журнал для женщин и девушек о красоте

Люксовая парфюмерия: Парфюм «люкс» — всё о популярном сегменте элитной парфюмерии и знаковых ароматах

28.01.2023 by admin Комментариев нет

Содержание

Парфюм «люкс» — всё о популярном сегменте элитной парфюмерии и знаковых ароматах

Описание

Элитной парфюмерией часто называют люксовый сегмент — особый сектор рынка, основными представителями которого являются крупные модные бренды (Chanel, Dior, Hermès, Calvin Klein, Gucci, ювелирные (Bvlgari, Cartier, Tiffany, Mauboussin) и косметические марки (Clarins, Estée Lauder, Clinique, Shiseido), а также исторические парфюмерные дома (Guerlain, Houbigant, Molinard). Все, кроме последних, выпускают линейку ароматов в целях поддержки продаж основного продукта. Стоимость «элитного» парфюма может варьироваться в зависимости от общей ценовой политики компании — как правило, у исторических домов высокой моды она относительно высока, в то время как ароматы более демократичных брендов (Hugo Boss, Salvatore Ferragamo, Guess, Escada) находятся на верхней ценовой границе премиум-сегмента.

Основные черты парфюмерии «люкс»

– Коммерческий интерес и широкая дистрибуция: духи «люкс», как правило, отвечают самым высоким стандартам по техническим характеристикам, однако в основной массе так называемая элитная парфюмерия не концептуальна; она редко транслирует сложные идеи, её цель — соответствовать имиджу бренда, нравиться большинству покупателей и хорошо продаваться. Для обеспечения высоких бизнес-показателей марки выпускают коммерческие, понятные композиции, проводят масштабные рекламные кампании и расширяют зону дистрибуции. Помимо монобрендовых бутиков, парфюм «люкс» представлен в крупнейших косметических сетях, универмагах и пространствах duty-free.

– Привлечение звёзд: в 1960 году в одном интервью Мэрилин Монро произнесла слова, впоследствии ставшие легендарными: «Меня часто спрашивают, что вы надеваете, ложась спать? Пижамный верх? Пижамный низ? Ночную рубашку? А я ответила: Chanel №5, потому что это правда. Я бы не хотела говорить, что ложусь спать обнаженной. Но так оно и есть!» Эти слова вызвали общественный резонанс, а продажи аромата взлетели: женщины хотели пахнуть как самая популярная киноактриса, а мужчины дарили «пятёрку» жёнам, сублимируя свои желания относительно главного секс-символа эпохи. Знаменитости и раньше становились лицами духов (одной из первых была Одри Хепберн для L’Interdit Givenchy), однако существует мнение, что именно случай с Монро обратил внимание маркетологов на то, как связь продукта с селебрити увеличивает его узнаваемость и влияет на финансовые метрики. С тех пор ни один запуск флагманского парфюма в люксе не обходится без участия актёров, топ-моделей и других известных персон.

– Разветвлённая структура департамента: достичь коммерческого успеха помогает слаженная работа членов парфюмерного подразделения компании. Маркетологи изучают тренды, целевую аудиторию и тенденции рынка — что будет пользоваться спросом в ближайшие сезоны. Перед тем, как люксовый парфюм появляется на полках магазинов, нескольких представленных автором образцов тестируют на фокус-группе: во флаконах окажется та формула, которая понравилась большинству респондентов. Креативный директор бренда отвечает как за сторителлинг, так и за техническую сторону композиции; он генерирует основную идею аромата, разрабатывает для парфюмера бриф (в некоторых крупных компаниях эту роль берёт на себя эвалюатор и в ходе процесса направляет автора в нужное русло. Последний же создаёт формулу будущих духов.
Большинство марок сотрудничает с парфюмерами из крупных концернов (Givaudan, IFF, Firmenich, Robertet, Symrise), приглашая автора для работы над конкретным проектом. Однако у некоторых есть штатные парфюмеры. Такие авторы обычно присутствуют в крупных исторических домах; они руководят созданием всех ароматов бренда, а также транслируют ценности марки и сохраняют её «ДНК». Среди самых известных штатных парфюмеров современности — Оливье Польж, возглавляющий парфюмерный департамент Chanel, Франсуа Демаши (Dior) и Тьерри Вассер (Guerlain).

– Зависимость от корпораций: почти все люксовые марки входят в состав крупных косметических холдингов: LVMH, Coty, Clarins, Puig, Estée Lauder и других. Правообладатель может устанавливать бюджеты, требовать выполнения бизнес-плана и влиять на креативных директоров в вопросах создания ароматов. Однако так происходит не во всех случаях — материнская компания не всегда ограничивает творческую свободу авторов, зато для самого бренда продажа прав может гарантировать выход на новые рынки и более активное маркетинговое продвижение. Сегодня под контроль косметических гигантов переходит даже «ниша», что, по мнению многих представителей индустрии, ставит прежде независимых игроков в ряды люкса. Так в 2014 году Estée Lauder приобрели права на Le Labo, а спустя год — на Editions de Parfums Frédéric Malle.

Парфюм категории «люкс»: история развития сегмента

Ключевые парфюмерные дома начали появляться во Франции во второй половине XIX века. Один из главных представителей современного люкса — Guerlain — был основан в 1828 году, когда Пьер Франсуа Паскаль Герлен открыл аптечный магазин, в подвале которого он смешивал свои первые ароматы. Широкая известность пришла к марке в 1880-е, когда место парфюмера занял сын основателя Эме. Именно его считают автором метода совмещения в духах синтетических и натуральных компонентов, а также техники разложения ароматов на начальные ноты, сердце и базу, что чуть позже приняло форму известной сегодня ольфакторной пирамиды. Он же создал легендарные композиции конца позапрошлого века — Jicky (1889) и Eau de Cologne du Coq (1894), выпускаемые домом до сих пор. В 1882-м другая историческая парфюмерная марка, Houbigant, дебютировала с Fougère Royale, положившим начало новому семейству ароматов. В 1900-е широкая известность пришла к Molinard, в 1904-м возник Coty. Тогда же Эрнест Дальтрофф основал Сaron — бренд, подаривший миру Narcisse Noir.
Основной вклад в становление парфюмерии «люкс» как сегмента внесли модные бренды. Первым кутюрье, выпустившим под своим именем духи, был Поль Пуаре; в 1911-м свет увидел марку Parfums de Rosine, которую дизайнер посвятил своей дочери. Вслед за ним парфюмерные подразделения появились у всех ключевых домов высокой моды: в 1921-м Габриэль Шанель представила Chanel №5, в 1947-м Кристобаль Баленсиага дебютировал с Le Dix, а Кристиан Диор — с Miss Dior. Годом ранее вышли первые духи от Nina Ricci — Coeur Joie, а на рубеже десятилетий — Eau d’Hermès от старого французского дома Hermès. В 1957-м широкой публике стал доступен L’Interdit, созданный молодым модельером Юбером де Живанши специально для Одри Хепберн и открывший парфюмерную главу в истории дома. В 1960-е вышли первые элитные духи Yves Saint Laurent, Lacoste и Paco Rabanne, а в следующие десятилетия ароматы выпустили все ключевые модные марки: Gucci, Chloé, Calvin Klein, Versace, Hugo Boss, Burberry, Giorgio Armani. В 1990-е на рынок пришли Dolce & Gabbana и Jean Paul Gaultier, а под именным брендом Тьерри Мюглера вышел культовый Angel, спровоцировавший бум сладких композиций и повлёкший выделение гурманики в отдельное парфюмерное семейство.
В те же годы появились ключевые нишевые марки. Их концептуальный подход к созданию ароматов нашёл множество последователей, и в 2000-е количество независимых брендов стремительно выросло. Это привело к образованию нового сегмента рынка. Чтобы иметь возможность конкурировать с ними, большие дома начали выпускать «высокие» линейки, композиции которых, как правило, отличаются более сложным звучанием и высокой стоимостью. В 2005-м появились первые работы в коллекции L’Art et la Matière Guerlain, в 2007-м Chanel представили Les Exclusifs de Chanel, а в 2014-м вышла линейка L’Atelier de Givenchy. Сегодня подобные серии есть у Dior, Mugler, Hermès, Armani и многих других домов.

Список популярных женских духов категории «люкс»

№5 L’Eau Chanel,
Coco Mademoiselle Chanel,
La Petite Robe Noire Guerlain,
Mon Guerlain Guerlain,
Lavandes Trianon Lancôme,
Poême Lancôme,
J’adore Dior,
Addict Dior,
Ange ou Demon Givenchy,
Elixir des Merveilles Hermès,
Un Jardin Sur Le Nil Hermès,
Opium Yves Saint Laurent,
Gucci Bloom Gucci,
Angel Mugler,
Sì Giorgio Armani,
Narciso Rodriguez For Her Narciso Rodriguez,
Lilt Rouge Bunny Rouge,
Euphoria Calvin Klein,
Nomade Chloé

«Элитный» мужской парфюм: выбор Aromo

Habit Rouge Guerlain,
Eau Sauvage Dior,
Fahrenheit Dior,
Dior Homme Dior,
Azzaro Pour Homme Azzaro,
Kouros Yves Saint Laurent,
Polo Ralph Lauren,
Allure Homme Chanel,
Acqua di Giò Giorgio Armani,
Kenzo Homme Kenzo,
Terre d’Hermes Hermès,
Gentleman Givenchy,
A*Men Pure Tonka Mugler,
A*Men Kryptomint Mugler,
A*Men Pure Havane Mugler,
Bleu Noir Narciso Rodriguez,
J’Ose Eisenberg

Лучшие статьи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

8 лучших духов с запахом пиона: Dior, Ella K, Ex Nihilo

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Интересные подборки

Зимние ароматы для женщин

Духи для секса: самые возбуждающие феромоны и афродизиаки

Свежие ароматы для женщин

Лучшие ароматы Lanvin

Зимние духи для женщин за 30

Сладкие ароматы для девушек

Холодные ароматы для мужчин

Лучшие цветочные духи: фиалка

Лучшие фужерные ароматы для женщин

Женские ароматы с нотой полыни

15 410

ароматов

Набор пробников 8 в 1

Топ селективных ароматов для нее

-30% 4 490 ₽
3 143 ₽

Смотреть набор

Ароматы

17 670 ароматов

Ароматы – люксовые, селективные, нишевые?

Сегодня мы поговорим с вами о терминах, использование которых принято в мировой парфюмерной среде.

Затем мы сопоставим их с теми, что используются в парфюмерной и околопарфюмерной среде на рынке стран постсоветского пространства. И, как следствие, сделаем соответствующие выводы!

Парфюмерия может классифицироваться по следующим категориям:

1. Классификация парфюма по его ольфакторным признакам.

Иначе говоря, по тому, из каких ароматов он состоит. В мире существует несколько классификаций ароматов, основные из которых это классификация ароматов французского сообщества парфюмеров — Comite Francais De Parfum и «колесо» Майкла Эдвардса (Michael Edwards, Fragrance Wheel).

Исходя из классификации Французского сообщества парфюмеров, ароматы делятся на цитрусовые, цветочные, фужерные, шипровые, древесные, амбровые, кожаные (с подгруппами в зависимости от остальных нот). Майкл Эдвардс делит ароматы на четыре основных группы исходя из нот – цветочные, восточные, свежие и древесные ноты, тоже с дальнейшим разделением на подгруппы. Например, свежие ноты делятся на фруктовые, зеленые, водные, цитрусовые, ароматические фужерные, и так далее.

2. Классификация парфюма в зависимости от его формы, или вещества, которое является носителем ароматической композиции.

Спиртосодержащие парфюмы, или fine fragrances — определение с сайта компании Takasago.com, лидирующего мирового производителя синтетического парфюмерного сырья, ароматизаторов и отдушек.

Парфюмы без содержания спирта — non alcoholic perfumes или alcohol free perfumes, или же так называемая природная (органическая) парфюмерия (natural/organic perfumes). В качестве заменителя спирта могут быть использованы масла, как в традиционной парфюмерии, или полученные из биологического сырья углеводороды (Biology Based Hydrocarbons — BBHCs) (2018 World Perfumery Congress). Альтернатива спирту в парфюмерии является предметом дальнейших исследований.

3. Классификация ароматов по полу

Мужские, женские и ароматы «унисекс». Отдельно выделяется продукция для детей. Такие ароматы не содержат спирта.

4. Классификация ароматов в зависимости от концентрации (perfume.com).

Духи (Parfum) — от 15 до 40% ароматического вещества, в среднем – от 20 до 30%

Парфюмерная (или парфюмированная) вода (Eau de Parfum, EDP) – от 15 до 20% ароматического вещества.

Туалетная вода (Eau de Toilette, EDT) – от 5 до 15% концентрации ароматического вещества.

Одеколон (Eau de Cologne, EDC) – от 2 до 4% концентрации ароматического вещества.

«Свежая» вода, Eau Fraiche — продукт с низким содержанием спирта и от 1 до 3% концентрации ароматического вещества.

Кроме этого существуют дымки, лосьоны после бритья, парфюмированные дезодоранты/спреи для тела, парфюмированные крема для тела.

5. Классификация ароматов в зависимости от занимаемого ими рыночного сегмента и ценовой категории

Парфюмы бывают низкой, средней и высокой ценовой категории (Отчет Fragrance Product Market: Global Industry Analysis and Opportunity Assessment 2015-2025).

Они могут принадлежать к сегменту премиум-рынка/рынка роскоши или массового рынка (Premium/Luxury Fragrances and Mass Fragrances), согласно отчету Global Fragrances and Perfumes Industry.

В современных маркетинговых материалах и СМИ также принята классификация ароматов в зависимости от компании, от имени которой организуется выпуск парфюмерной продукции:

— дизайнерские парфюмы (designer perfumes) – парфюмы, выпускаемые под именем Домов моды (Armani, Bvlgary, Carolina Herrera, Dolce and Gabbana, DKNY, и т.д. )

Paris Hilton

— парфюмы, выпускаемые от имени знаменитостей, или celebrity perfumes

— парфюмы, выпускаемые парфюмерными Домами (perfume houses) – компаниями, занимающимися исключительно производством парфюмов, имеющих своих штатных парфюмеров и лаборатории. Некоторые могут иметь даже собственную сырьевую базу. Это Parfums Chanel Ltd, Guerlain SA, Les Parfumeries Fragonard, Houbigant Parfum. Свои штатные парфюмеры есть и у Caron, Cartier и Hermes.

Масс-маркет, селективы и ниша

В зависимости от объема выпуска парфюмы подразделяются на масс-маркет (производство крупными партиями), лимитированные выпуски и коллекции (парфюмы более высокой ценовой категории, выпускаемые парфюмерными Домами и Домами моды), нишевые парфюмы (niche perfumes), которые выпускаются так называемыми «нишевыми» парфюмерными компаниями, организующими выпуск парфюмерной продукции под маркой собственного парфюмерного бренда, не занятыми в другой области, кроме парфюмерии, а также – парфюмы, вручную изготавливаемые мастерами-парфюмерами (artisan/indie perfumes).

Что же такое «селективная парфюмерия»?

Что касается общепринятого у нас термина «селективная парфюмерия», такой термин действительно используется французской организацией Federation Framcaise Parfumerie Selective. Он относится к каналам сбыта высококачественной, «отборной» парфюмерии.

С сайта ffps.fr:

Selective Perfumery объединяет компании, основной деятельностью которых является выборочная дистрибуция престижной парфюмерии и косметики, и которые относятся к объектам сферы торговли парфюмерией, косметикой, туалетными принадлежностями и гигиеническими средствами, включенным в список NAF 47.75Z.

La Parfumerie Sélective réunit les entreprises ayant pour activité principale la distribution sélective de parfums et de cosmétiques de prestige. Elle relève du champ du commerce de parfums, cosmétiques, produits de beauté, de toilette et d’hygiène répertoriée au code NAF 47. 75Z.

Далее приводится следующее определение:

Европейская комиссия определяет продукты бренда, предлагаемые в категории «селективной парфюмерии», как «изделия высокого качества, полученные в результате конкретного исследования, что выражается как в оригинальности их создания, сложности предлагаемого на рынке ассортимента, так и качественным уровнем используемых материалов, особенно в исполнении упаковки, в которой они представлены».

Селективные дистрибьюторы продукции сфер парфюмерии и красоты определяются на основании качественных и количественных показателей.

Качественно: одобрение дистрибьюторов основано на объективных критериях, требуемых характером продукта, таких как обучение торгового персонала, услуга, предоставляемая в точке продажи, ассортимент продаваемой продукции и т.д.

La Commission européenne définit les produits de marque proposés par la parfumerie sélective comme “des articles de haute qualité et résultant d’une recherche particulière qui s’exprime à la fois par l’originalité de leur création, par la sophistication des gammes commercialisées ainsi que par le niveau qualitatif des matériaux utilisés, notamment dans la réalisation du conditionnement sous lequel ils sont présentés”.

La distribution sélective de parfums et de beauté se détermine qualitativement et quantitativement.

Sur le plan qualitatif : l’agrément des distributeurs s’effectue sur la base de critères objectifs exigés par la nature du produit, tels que la formation du personnel de vente, le service fourni dans le point de vente, l’assortiment des produits vendus, etc.

Так какие же парфюмы относятся к селективам? Как мы видим, определение довольно размытое. Если мы зайдем в Sephora, магазин, являющийся уполномоченным дистрибьютором продажи «селективной» парфюмерии и косметики, мы увидим там широкий выбор брендов, от Calvin Klein и Giorgio Armani до Tom Ford и Yves Saint Laurent (https://www.sephora.com/brands-list)

Т.е., все те бренды, которые пренебрежительно называют «люксом» (а ведь luxe –это наивысший уровень парфюма, означающий продукцию рынка роскоши).

Причем почему-то принято противопоставлять «люксовые» парфюмы «нише» и неким мифическим «селективам».

Вывод

Господа-покупатели, опомнитесь и расслабьтесь!

Приобретя аромат от Versace, вы никоим образом не упадете в глаза окружающих – Versace это итальянский Дом моды. Его продают в Sephora. А согласно требованиям FFSP, ваши вожделенные «селективы» не могут продаваться рядом с продукцией более дешевых брендов и низшего качества исполнения и упаковки.

То же касается Dior, компании, которая вообще относится к парфюмерным Домам и имеет своего штатного парфюмера – Франсуа Демаши.

Вы смело можете называть парфюмы от Dior «селективными» — т.е., отборными, выпущенными по самым высоким требованиям к качеству продукта и упаковки.

Требования, предъявляемые к парфюму

И, в заключение, хотелось бы отметить, что парфюмерное производство регулируется такой организацией, как The International Fragrance Association (IFRA) основывающейся в Женеве, Швейцария.

IFRA тщательно следит за безопасностью используемых в парфюмерии ингредиентов. Члены IFRA, к которым относятся все крупные международные производители парфюмерной продукции, обязаны строго соблюдать эти стандарты.

Так что столкнуться с небезопасным для жизни и здоровья компонентом вы как раз можете у «индии-парфюмера», а не у Dior или Thierry Mugler, для которых ароматы выпускаются крупными международными компаниями-производителями на основании лицензионных соглашений.

На территории стран Таможенного Союза действует ГОСТ 31678-2012 Продукция парфюмерная жидкая. Общие технические условия.

Что касается натуральных/органических парфюмов, то IFRA разрешает называть парфюмы «натуральными», только если они соответствуют стандарту ISO 9235:1997.

Ассоциация производителей натуральной продукции (The Natural Products Association) кроме этого не разрешает использовать в процессе экстракции компонентов для таких продуктов нефтехимические растворители, т.е., не разрешаются конкреты и абсолюты, полученные с использованием гексана.

Luxury Perfumery — Etsy.de

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных.