продвижение в нацистской Германии и первая косметика для мужчин — Истории на vc.ru

Маркетинговые решения самого известного немецкого косметического бренда в 20 и 21 веках.

13 189
просмотров

Крем Nivea

История бренда Nivea началась в 1890 году в Гамбурге, когда доктор Оскар Тропловиц купил лабораторию Павла Байерсдорфа, которая называлась по его фамилии — Beiersdorf. К тому моменту доктор дерматологии Исаак Ливщиц разработал эмульгатор, который мог соединять воду и масло в тонкую смесь.

Именно с этим изобретением пришёл к Тропловицу его друг профессор Пол Герсон Унна. Владелец Beiersdorf сразу понял, что это может стать идеальной основой крему для кожи, и продолжил работать над инновационным открытием.

В его лаборатории к смеси добавили глицерин и лимонную кислоту, ароматизированную маслами розы и лилии. Он был идеален для коммерческого использования — его можно было упаковать и отправить в любую точку мира, к тому же он долго хранился в открытом виде.

Первый в мире увлажняющий крем был представлен в 1911 году. Несмотря на столетнюю историю, его состав мало изменился и практически в точности повторяется в производстве и по сей день.

Но Тропловиц обладал и предпринимательской хваткой, поэтому первое, что он сделал, — придумал новой разработке звучное название. Слово Nivea происходит от латинского слова «nix, nivis», что означает «белый» или «снег», название отражало цвет крема — белоснежный.

Первая упаковка крема была как у зубной пасты, ключевыми цветами в оформлении стали красный и зелёный, дизайн был выполнен в стиле арт-нуво.

Запуск продукта сопровождался инновационной для того времени маркетинговой кампанией, основанной на рекламных объявлениях и плакатах. Nivea рекламировалась как товар исключительно для женщин. Тропловиц обратился к известному художнику постеров для создания элегантной и хрупкой «Женщины Nivea». Согласно рекламе, крем помогал женщинам чувствовать себя более красивыми.

В 1920-х годах упаковку сменили — теперь крем содержался в баночке, но прежняя цветовая гамма сохранялась. Крем становился популярен и за пределами Германии, он появился в продаже в Великобритании и Южной Америке.

Но 1920-е годы прошлого века принесли новую моду: прежний идеал красоты — бледность и хрупкость — уступил дорогу новому образу — загорелому, спортивному, здоровому телу. Спрос на крем Nivea стал угасать.

Пришедший новый председатель правления компании Вилли Якобсон решился на кардинальные изменения — полностью переработать концепцию. Это был один из первых удачных перезапусков товара. Была расширена целевая аудитория, и крем подавался уже для семейного пользования.

Директор по маркетингу Хуан Грегорио Клаузен в 1924 году придумал знаменитую синюю баночку с белым логотипом. В дальнейшем дизайн упаковки не раз дорабатывался, но ключевая цветовая гамма и задумка сохраняются до сих пор.

Ключевыми словами новой рекламной кампании стали «досуг», «спорт», «природа». Клаузен предложил спортивную стратегию продвижения крема на открытом воздухе и под солнцем. Демонстрируя в рекламе подтянутые фигуры, компания рассчитывала привлечь и мужскую и женскую аудитории.

Но главная идея новой рекламной кампании крема того времени пришла к Клаузену случайно, когда он прогуливался по Гамбургу. Как-то проходя мимо магазина фотографа, в окне он заметил снимок трёх счастливых братьев Виетюхтера.

Такой чистый и здоровый образ мальчиков настолько запал Клаузену, что он выкупил фотографию и получил разрешение родителей на её использование в рекламных целях.

В 1924 году братья стали узнаваемыми — где бы они ни появлялись, всюду их узнавали и кричали «Привет, Nivea!» После начала рекламной кампании бренд завалили письмами фанаты, которые просили о знакомстве с мальчиками. Руководство компании приняло решение привлечь к рекламе и девочек.

На следующий год компания Beiersdorf сделала невероятное для того времени — она разместила в берлинской газете объявление об общенациональном кастинге. Это вызвало огромный публичный интерес. Представители компании пояснили, что они не искали гламурных моделей, им требовались обычные девушки, которых можно встретить на улице.

Мы не ищем великих красавиц, девушек из высшего общества или молодых леди с локонами. Мы ищем девушек с естественной красотой, которые выглядят опрятно и здорово.

представители компании Beiersdorf

На объявление откликнулись тысячи претенденток, среди них была мама трёх дочерей Фрёлих. Семья только что переехала в Германию, поэтому даже не слышала о Nivea, когда откликнулась на заметку в газете.

Однако против съёмок дочерей выступил глава семьи. Сёстры участвовали в отборе в тайне от отца, и когда обошли конкуренток, мистеру Фрёлих пришлось смириться. Рекламной кампании Nivea girls сопутствовал такой же успех, как и Nivea boys.

Ребрендинг крема был успешным — в 1928 году акции Beiersdorf впервые появились на Гамбургской фондовой бирже. По всему миру было открыто более 20 площадок для производства крема.

Новые стандарты рекламы Nivea

Однако 1930-е годы всё изменили. Пришедшие к власти в Германии нацисты повлияли на весь немецкий бизнес. Глава компании Beiersdorf Якобсон (еврей по национальности) и несколько его сотрудников из правления, были вынуждены бежать в Нидерланды.

Оставшемуся руководству пришлось идти на компромисс с властью, чтобы сохранить бизнес. В первую очередь это коснулось рекламы продукции. Маркетинг был тщательно согласован с идеалами красоты режима. Nivea рекламировали светловолосые спортивного телосложения модели с минимумом макияжа.

Компания избегала использования нацистской символики, униформы или военных знаков, однако рекламное объявление было написано готическим шрифтом, который продвигали нацисты. Нацистская пресса высоко оценила компанию Beiersdorf за маркетинг и выделила её среди конкурентов за использование истинного ариийского идеала — спортивной и естественной немецкой женщины.

Тем не менее компании даже в сложные годы удалось выпустить новинки — шампунь, крем и мыло для бритья. Последние два товара имели успешное продолжение — в производство были запущены гель и пена для бритья. Именно они в 1930-х годах проложили путь новому направлению компании — уходу за кожей для мужчин. Beiersdorf стала первой, кто предложил целую мужскую линию.

В качестве фрилансера для Nivea стала работать Элли Хейсс-Кнапп, которая занималась продвижением бренда на радио и телевидении. Примечательно, что её муж Теодор Хоусс позже стал президентом Федеративной республики Германии, а она — первой леди. На компанию Хейсс-Кнапп работала до окончания Второй Мировой войны. Считается, что именно благодаря ей реклама бренда осталась незапятнанной нацистской идеологией.

Летний мяч Nivea

В начале 1950-х годов экономика Германии стала возрождаться, настроения среди населения улучшились, появилась надежда на будущее. Социальный статус в бизнесе и в местном сообществе стал определять внешний вид человека, он должен был выглядеть чистым и ухоженным.

Компания Beiersdorf незамедлительно отреагировала на запрос общества. В 1951 году появилось первое дезодорирующее мыло, которое было предназначено для борьбы с бактериями и устранения неприятного запаха. Активным ингредиентом был B32, поэтому глава рекламного отдела Клауссен решил назвать новую линейку 8×4. Это была первая подобная линия в Германии.

Для начала компания выпустила мыло, аэрозоль и порошок. В 1958 году появился первый роликовый дезодорант.

Новая продукция пользовалась ограниченным успехом, разнообразие товаров бренда скорее распыляло внимание потребителей. Многие эксперты отмечали, что компания в поисках своей ниши до середины 1970-х годов не могла похвастаться большой популярностью товаров, за исключением солнцезащитного крема.

Во многом продвижению этого продукта поспособствовал мяч Nivea. Неизвестно, кто его изобрёл, но появился он на немецких пляжах ещё в 1930-х годах. Но только в 1950-е годы компания стала официально использовать его в рекламных целях.

Прочный пластиковый мяч стал самым популярным летним аксессуаром, который в сдутом состоянии мог поместиться в любую сумку и был развлечением на пляже или у бассейна для детей и взрослых. Компания стала выпускать синие мячи с белым логотипом и предлагать его в качестве рекламного подарка при покупке Nivea Sun.

Вскоре появились целые рекламные кампании и мероприятия, посвящённые мячу. Так в 1960-х годах караваны Nivea посетили пляжные курорты в поисках тех, кто использовал продукцию бренда. Те отдыхающие, кто имел при себе крем Nivea, получали мячи.

Год за годом производство этих мячей увеличивалось. Если в 1971 году Beiersdorf выпустила 50 тысяч шаров, то в 1977 году их число уже составило 410 тысяч, а в 1999 году — рекордные 2,2 млн штук. С 2006 года их производство ежегодно составляет около 1,5 млн мячей.

Новые направления рекламных кампаний бренда

Пятнадцать лет просуществовала рекламная кампания Nivea «Только я» (Only me), начавшаяся в 1973 году. Идея заключалась в том, чтобы показать, как крем бренда может отвечать всем запросам заботы о коже — дневной, ночной уход, крем для разных погодных условий, увлажняющий и защитный. Реклама показывала, как все эти аспекты соединяются в единый продукт.

Для иллюстрации был выбран популярный в то время вид живописи — иллюстрации для детей. Серия постеров имела последовательный долгий успех в Европе.

Следующую ставку компания Beiersdorf сделала на развитие мужской линии Nivea (Nivea for men). Бренд был один из первых, кто выпустил продукты для сильного пола. До этого считалось, что мужчинам ничего не нужно, кроме мыла и воды. Ещё в 1922 году бренд представил первое мыло для бритья, а далее и пену для бритья.

В 1980 году публике был представлен первый безалкогольный бальзам после бритья. Впервые средство для мужчин предназначалось для ухода за кожей после бритья, оно успокаивало и не раздражало. Это привело к революции в области косметики для мужчин.

В последующие шесть лет бренд добавил новые продукты и представил новую линию Nivea for men. Однако средство после бритья по-прежнему является одним из самых популярных у бренда.

В начале 1990-х годов компания выглядела устаревшей, и ей требовался продукт, который отвечал был запросам молодой аудитории. Дизайн упаковки и реклама крема Nivea Soft должны были выглядеть яркими, свежими, непохожими на предыдущие товары бренда.

Для съёмок в телевизионной рекламе была выбрана уверенная в себе яркая молодая женщина с короткой стрижкой. Действие разворачивалось в её солнечной большой квартире. В клипе девушка шутит на тему своего бойфренда, что создаёт расслабленную атмосферу. По мнению представителей бренда, именно этого они и добивались для рекламы Nivea Soft.

До запуска нового продукта рыночная доля крема Nivea составляла около 45%. Через 1,5 года представленный товар занял вторую строчку с 16%.

В 1993 году в рекламе Nivea снялись актёры Мая Секстон и Энтони Бернандес. Ролик под слоганом «Всё, что тебе нужно» подразумевал поцелуи главных действующих лиц. Они получились настолько естественными, что бренд получил в тот год премию за лучший рекламный поцелуй.

Секрет актёрского мастерства оказался прост — главные герои рекламного ролика влюбились друг в друга на съёмочной площадке, поэтому им не пришлось ничего играть.

Ошибки рекламного отдела бренда

Имидж бренда на протяжении ста лет оставался «чистым», однако в 2011 году компания запустила неоднозначную рекламную кампанию, за что на неё обрушился шквал критики. Для продвижения средств для бритья мужской линии компания создала два постера.

На одном красовался чернокожий гладковыбритый и короткостриженный мужчина, который держал в руках небритую, обросшую маску предыдущего самого себя. Лозунг гласил «Стань цивилизованнее» (Re-civilize Yourself).

На другом постере уже белый мужчина был представлен по тому же принципу с маской в руках. На этот раз слоган звучал: «Город грехов — не повод адски выглядеть».

Публика негативно отреагировала на новую рекламную кампанию и обвинила бренд в расизме. Компания Beiersdorf отозвала рекламу и опубликовала официальное извинение о неприемлемости использования подобных слоганов. Представители компании признались, что реклама носила оскорбительный характер, хотя они и не хотели никого обижать.

Не прошло и шести лет, как история повторилась. На этот раз продвигая дезодорант для женщин, бренд разместил на своей официальной странице в Facebook постер темноволосой девушки в белом халате, показанной со спины. Слоган звучал: «Белый и есть чистота». Далее шёл призыв: «Поддерживай чистоту, поддерживая яркость, не позволяй ничему разрушить это».

Пользователи социальных сетей завалили компанию негативными комментариями, они обвинили бренд в расистской рекламе, продвигающей белое превосходство. Рассерженные комментаторы призывали уволить главу маркетингового отдела. На следующий день рекламу убрали, а представители выступили с очередными извинениями.

Однако некоторые эксперты не исключают, что подобные неоднозначные рекламные кампании были разработаны специально для привлечения дополнительного внимания к запуску нового продукта.

Nivea — история бренда | Brandpedia

NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG. А начиналось все, как это ни странно звучит, с пластыря. В Германии. В далеком 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Байерсдорф», которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

Однако в то время фабрика, производившая лейкопластырь, совершенно не приносила дохода. Товар скапливался на складах, поскольку хозяин ее не потратил ни дойчмарки на рекламу продукта. Так продолжалось до 1890 года, пока Байерсдорф не продал свое находившееся на грани разорения предприятие молодому, энергичному Оскару Тропловицу. Напористый фармацевт из Гамбурга подошел к бизнесу по-хозяйски, и дела компании пошли в гору. Тропловиц разрабатывал новые технологии, уделял много внимания маркетингу и рекламе и даже увеличивал выпуск продукции.

Новая эра компании наступила с открытием эвцерита. Эвцерит представляет собой эмульгатор – вещество, способное соединить воду, жир и активные компоненты и создать устойчивую эмульсию. Фармацевт по образованию, Оскар Тропловиц вовремя сообразил, что эвцерит открывает совершенно новые возможности в косметологии. Итак, он решил создать увлажняющий крем на основе эмульсии.

Рождение бренда состоялось в декабре 1911 года. Именно тогда в продажу поступил крем NIVEA (лат. – белоснежный). Первоначальная упаковка всемирно известного крема несколько отличалась от привычной для нас синей жестяной баночки. В то время крем выпускался в желтой баночке, украшенной растительным орнаментом и витиеватым шрифтом. Да и состав крема, конечно, претерпел изменения, ведь прошло уже без малого сто лет! Тем не менее, успех крупнейшей международной корпорации «Байерсдорф» начинался именно с увлажняющего крема, и в наши дни визитной карточкой бренда является та самая жестяная баночка.

Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA.

Уже в 1914 году «Байерсдорф» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом. А если точнее, то в 34 странах мира! Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Байерсдорф», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия NIVEA – появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже – шампуни и средства для укладки.

Эволюционировала также рекламная поддержка продукции компании «Байерсдорф».

В 1912 году была организована первая рекламная кампания в поддержку крема «NIVEA». Состояла она в выпуске рекламного плаката «Портрет женщины со звездами», нарисованного немецким художником Хансом Руди Эрдтом.

В середине 20-х годов на плакате в силе ар-нуво уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос.

Ну а в 1920 году произошло знаковое событие – первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Компания «Байерсдорф» в те времена была действительно флагманом косметологии. Первый универсальный увлажняющий крем. Первая продуманная рекламная поддержка продукции. И уже в 1922 году – первые в мире косметические средства для мужчин. Правда, поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья NIVEA, так популярные среди современных мужчин.

В 1925 году руководство предприятия приняло решение резко изменить дизайн упаковки и стиль рекламной кампании. Ушли в прошлое затейливые завитки в стиле ар-нуво, и на прилавках появилась та самая синяя жестяная баночка с белым логотипом. С тех пор дизайн упаковки с кремом NIVEA практически не менялся, а торговая марка NIVEA ассоциируется у миллионов покупателей в мире с круглой синей баночкой. В сине-белой гамме оформлялись все остальные продукты и печатная реклама.

Кстати, компания поддержала смену имиджа продукции нестандартным рекламным ходом – появились огромные надувные плавающие тюбики с надписью «NIVEA». Вся реклама делала упор на универсальность крема, подходящего и для дома, и для спортивных занятий, и для отдыха на море, и даже для маленьких детей.

Вторая мировая война, конечно, не прошла незамеченной для концерна «Байерсдорф». Компания теряла свои права на фабрики, расположенные за рубежом. Во время войны и в послевоенное время производством управляли местные дельцы. Полностью выкупить права концерну удалось буквально десять лет назад. Однако, крем «NIVEA» не терял своей популярности и в военное время, во многом благодаря опять же грамотной рекламной политике. Плакаты и ролики NIVEA сохраняли в себе все радости мирной жизни, изображали солнце, воздух, привлекательных девушек и, само собой, продукцию NIVEA. Элли Хейс-Кнапп, возглавлявшая рекламную службу компании, известна как одна из самых успешных женщин рекламного бизнеса.

В послевоенных пятидесятых продукция с логотипом NIVEA приобретает все больше поклонников. «NIVEA crème» позиционируется как лучшее защитное средство от холода, ветра и непогоды. Выходят в свет солнцезащитные средства, а также первая косметика, разработанная специально для детей. В 1963 году – первое молочко для ухода за телом на основе все того же эвцерита. Теперь NIVEA по праву можно назвать экспертом в области ухода за кожей.

Знаменитый крем все также продолжает оставаться незаменимым для путешественников и любителей отдыха на море. Символ бренда в эти годы – большой синий пляжный мяч с белым логотипом. В общем, в 60-70 гг. крем NIVEA является бесспорным лидером среди кремов, опережая по популярности и более дорогие марки. Неугасающий интерес потребителей поддерживается все новыми и новыми рекламными выдумками. В начале 80-х оглушительный успех имела рекламная акция под названием «Только я». Рекламные макеты с сине-белыми баночками NIVEA были выполнены в живописном стиле детских рисунков.

В начале 1980-ых начинается устойчивое расширение NIVEA как бренда по уходу за кожей и телом через большое количество суббрендов с международным фокусом.

К 1989 году NIVEA меняет стратегию: была начата реализация процесса стратегической переориентации, ориентированной на основные области ухода за кожей, ухода за ранами и адгезивной технологии.

Первая половина 1990-ых была отмечена рядом поглощений.

В 1990-ом году NIVEA приобрела бренд Juvena.

В 1991 году был приобретен бренд La Prairie, созданный в знаменитой клинике La Prairie в Монтре, Швейцария.

В 1995 году NIVEA приобретает бренд Futuro. Компания была основана в 1917 году в штате Огайо, США, немцем Георгом Юнгом, и с самого начала производила бинты.

В 1990-ых годах выпускаются дезодоранты, средства для ухода за губами, новые лосьоны, косметика для зрелой кожи, линия декоративной косметики NIVEA BEAUTÉ…

В 1996 году появляется первый международный веб-сайт торговой марки NIVEA.

Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ.

История бренда NIVEA | Байерсдорф

Разработка NIVEA Creme более 100 лет назад положила начало
уникальная история успеха и рождение бренда по уходу за кожей №1 в мире*. NIVEA — результат блестящих исследований, выдающегося творчества и
здоровая деловая хватка. В 1890 году доктор Оскар Тропловиц купил у Пола К. Байерсдорфа
Гамбургская лаборатория. научный руководитель Тропловица, ведущий
дерматолог профессор Пол Герсон Унна рассказал ему об инновационном
эмульгатор под названием Eucerit (древнегреческое слово для красивого воска).
Вместе они разработали первый в мире стойкий крем на основе масла и воды.
который был пригоден для серийного производства в 1911 и назвал его NIVEA.

«матерь всех кремов» была названа в честь
его белый цвет, а слово NIVEA происходит от латинского слова «nix,
нивис» означает снег. Таким образом, NIVEA означает «белоснежный». В дополнение к Eucerit, который
использовался для связывания масел с водой, оригинальный Creme также содержал
глицерин и немного лимонной кислоты, с ароматом розы и ландыша
масла. Несмотря на регулярные доработки, направленные на адаптацию формулы NIVEA Creme к новейшим
научных данных, по существу он очень мало изменился за последние 100 лет.
годы.

С другой стороны, баночка NIVEA Creme, , была полностью переработана.
14 лет спустя после его первоначального запуска. В 1920-е годы, или «Золотой
Двадцатые», как их еще называли, возник совершенно новый дух времени, и «молодежь»
и «досуг» стали новыми модными словечками. NIVEA узнала это, отреагировала на это,
и соответствующим образом адаптировал профиль своего бренда. Причудливый дизайн оригинальной NIVEA в стиле модерн
олово было заменено простым, но характерным видом. Год был 1925 и
выглядела синяя банка с белой надписью NIVEA.

Семья NIVEA продолжала расти. В 1930-е годы многие новые
в ассортимент были добавлены такие продукты, как крем для бритья, шампунь и масло для кожи.
NIVEA стала мировым лидером продаж, отчасти благодаря инновационной рекламе NIVEA.
Элли Хойсс-Кнапп, жены человека, впоследствии ставшего первым федеральным
Президент Теодор Хойс. Элли Хойсс-Кнапп признала харизматический потенциал
сине-белых фирменных цветов и умело включила их в свой
рекламные ролики.

Экономический
Чудо и конкуренция. Несмотря на нехватку сырья и трудности
В послевоенные годы NIVEA Creme прочно утвердилась во всем мире как
классический бренд 1950-х годов. Новая тенденция в сфере путешествий была вызвана ростом
изобилия в 1950-х и 1960-х годах, когда пляжный отдых в Южной Европе и
лыжные каникулы были в моде. Байерсдорф подхватил эту тенденцию и
снабдила его широким ассортиментом солнцезащитных и солнцезащитных средств NIVEA.

Бум супермаркетов, отмена рекомендуемых
розничных цен, а новые игроки рынка ввели более жесткую конкуренцию на
1970-е годы. Beiersdorf ответила уверенной и эффективной рекламной кампанией
под названием «Creme de la Creme». Основное внимание уделялось уникальному качеству NIVEA Creme,
непревзойденная эффективность и честность.

Зонт
разработка бренда. Исследования 1980-х годов показали, что доверие потребителей
в марке NIVEA была чрезвычайно высокой. Байерсдорф признал рост
потенциал, связанный с этим открытием, и запустила ряд новых скинов NIVEA.
средства по уходу традиционно высокого качества. Одним из них был NIVEA MEN.
Бальзам после бритья для чувствительной мужской кожи.

В 90-х годах NIVEA расширилась и стала глобальным брендом с постоянными названиями, продуктами и упаковками. В это время были разработаны семейства NIVEA, такие как Visage, дезодорант, софт, Vital и NIVEA Bath Care. Всего за 10 лет продажи выросли в четыре раза, и NIVEA стала самым крупным брендом Beiersdorf.

100 лет ухода за кожей на всю жизнь. Фанаты по всему миру
отпраздновали 100-летие бренда NIVEA в 2011 году в Гамбурге, где
История NIVEA началась. Байерсдорф
представила стандартный язык дизайна для примерно 500 продуктов в
большая семья NIVEA. Когда пошаговый процесс преобразования, начавшийся в
К концу 2012 года вся упаковка NIVEA будет иметь новый логотип, основанный на
на фирменном знаке NIVEA — синей банке.

Найдите исторические клипы и рекламные ролики на
Beiersdorf Classic Cinema здесь.

_{(*Источник: Euromonitor International Limited; NIVEA под зонтичным брендом в категориях Уход за телом, Уход за лицом и Уход за руками; в розничной стоимости, 2021 г.)}

Гендерный и расовый уход за собой

NIVEA — немецкая компания по производству косметических средств и средств личной гигиены, основанная в 1911 году для маркетинга и продажи нового, недавно запатентованного крема для кожи, ориентированного на белых женщин. Конкретные преимущества их инновационного продукта «Eucerin» были определены нечетко и остаются неясными, но увлажняющее средство приобрело достаточную популярность в Европе и некоторых частях Соединенных Штатов, что позволило его владельцам расширить масштабы своего бизнеса. NIVEA провела полный ребрендинг в 1958 в попытке отказаться от своей репутации простого поставщика своего флагманского продукта и превратиться в более крупную фигуру в индустрии ухода за кожей, представляя различные виды солнцезащитных кремов и специализированных продуктов для детей, сохраняя при этом маркетинговую схему, которая нагло апеллировала к идеализированным представлениям о белой женственности.

Менее чем через 30 лет NIVEA провела дальнейшую реорганизацию своего бренда, чтобы привлечь внимание мирового рынка, на который они стремились выйти. И так, в 1986, они вызвали самопровозглашенную «революцию в уходе за кожей», решив включить потребности мужчин в уходе за кожей в свою миссию: «Мужчинам больше не придется использовать продукты, которые принадлежали их женам, сестрам или матерям. Теперь они могут использовать NIVEA for Men, линейку средств по уходу за кожей специально для них».

Несмотря на то, что этот сдвиг в их целевой демографической группе расширил сферу охвата от привлекательности исключительно для белых женщин до охвата белых мужчин, маркетинговые выходки NIVEA далеки от деликатности и приемлемости — в конце концов, название «NIVEA» происходит от латинского слова «niveus». », что переводится как «белоснежный». Две рекламные кампании, которые мы будем анализировать для нашего проекта, вращаются вокруг недавнего увековечивания Nivea и прямой апелляции к вестернизированным, ориентированным на белый цвет, этноцентрическим представлениям о красоте и здоровье. Вплоть до августа 2011 года проблемные тенденции Nivea были плохо завуалированы полным отсутствием связи с каким-либо понятием этнической инклюзивности, что становится совершенно очевидным после простого беглого просмотра истории их рекламы: выборка из 1911, 1935, 1964 и 1992 соответственно.

Но, учитывая повышенное осознание широко распространенной системной несправедливости, которое наблюдалось в 21 веке, и пропорционально растущее внимание, уделяемое повсеместному корпоративному исключению меньшинств в индустрии красоты, NIVEA в конце концов решила попытаться войти в мир интерсекциональности.