продвижение в нацистской Германии и первая косметика для мужчин — Истории на vc.ru

Маркетинговые решения самого известного немецкого косметического бренда в 20 и 21 веках.

12 074
просмотров

Крем Nivea

История бренда Nivea началась в 1890 году в Гамбурге, когда доктор Оскар Тропловиц купил лабораторию Павла Байерсдорфа, которая называлась по его фамилии — Beiersdorf. К тому моменту доктор дерматологии Исаак Ливщиц разработал эмульгатор, который мог соединять воду и масло в тонкую смесь.

Именно с этим изобретением пришёл к Тропловицу его друг профессор Пол Герсон Унна. Владелец Beiersdorf сразу понял, что это может стать идеальной основой крему для кожи, и продолжил работать над инновационным открытием.

В его лаборатории к смеси добавили глицерин и лимонную кислоту, ароматизированную маслами розы и лилии. Он был идеален для коммерческого использования — его можно было упаковать и отправить в любую точку мира, к тому же он долго хранился в открытом виде.

Первый в мире увлажняющий крем был представлен в 1911 году. Несмотря на столетнюю историю, его состав мало изменился и практически в точности повторяется в производстве и по сей день.

Но Тропловиц обладал и предпринимательской хваткой, поэтому первое, что он сделал, — придумал новой разработке звучное название. Слово Nivea происходит от латинского слова «nix, nivis», что означает «белый» или «снег», название отражало цвет крема — белоснежный.

Первая упаковка крема была как у зубной пасты, ключевыми цветами в оформлении стали красный и зелёный, дизайн был выполнен в стиле арт-нуво.

Запуск продукта сопровождался инновационной для того времени маркетинговой кампанией, основанной на рекламных объявлениях и плакатах. Nivea рекламировалась как товар исключительно для женщин. Тропловиц обратился к известному художнику постеров для создания элегантной и хрупкой «Женщины Nivea». Согласно рекламе, крем помогал женщинам чувствовать себя более красивыми.

В 1920-х годах упаковку сменили — теперь крем содержался в баночке, но прежняя цветовая гамма сохранялась. Крем становился популярен и за пределами Германии, он появился в продаже в Великобритании и Южной Америке.

Но 1920-е годы прошлого века принесли новую моду: прежний идеал красоты — бледность и хрупкость — уступил дорогу новому образу — загорелому, спортивному, здоровому телу. Спрос на крем Nivea стал угасать.

Пришедший новый председатель правления компании Вилли Якобсон решился на кардинальные изменения — полностью переработать концепцию. Это был один из первых удачных перезапусков товара. Была расширена целевая аудитория, и крем подавался уже для семейного пользования.

Директор по маркетингу Хуан Грегорио Клаузен в 1924 году придумал знаменитую синюю баночку с белым логотипом. В дальнейшем дизайн упаковки не раз дорабатывался, но ключевая цветовая гамма и задумка сохраняются до сих пор.

Ключевыми словами новой рекламной кампании стали «досуг», «спорт», «природа». Клаузен предложил спортивную стратегию продвижения крема на открытом воздухе и под солнцем. Демонстрируя в рекламе подтянутые фигуры, компания рассчитывала привлечь и мужскую и женскую аудитории.

Но главная идея новой рекламной кампании крема того времени пришла к Клаузену случайно, когда он прогуливался по Гамбургу. Как-то проходя мимо магазина фотографа, в окне он заметил снимок трёх счастливых братьев Виетюхтера.

Такой чистый и здоровый образ мальчиков настолько запал Клаузену, что он выкупил фотографию и получил разрешение родителей на её использование в рекламных целях.

В 1924 году братья стали узнаваемыми — где бы они ни появлялись, всюду их узнавали и кричали «Привет, Nivea!» После начала рекламной кампании бренд завалили письмами фанаты, которые просили о знакомстве с мальчиками. Руководство компании приняло решение привлечь к рекламе и девочек.

На следующий год компания Beiersdorf сделала невероятное для того времени — она разместила в берлинской газете объявление об общенациональном кастинге. Это вызвало огромный публичный интерес. Представители компании пояснили, что они не искали гламурных моделей, им требовались обычные девушки, которых можно встретить на улице.

Мы не ищем великих красавиц, девушек из высшего общества или молодых леди с локонами. Мы ищем девушек с естественной красотой, которые выглядят опрятно и здорово.

представители компании Beiersdorf

На объявление откликнулись тысячи претенденток, среди них была мама трёх дочерей Фрёлих. Семья только что переехала в Германию, поэтому даже не слышала о Nivea, когда откликнулась на заметку в газете.

Однако против съёмок дочерей выступил глава семьи. Сёстры участвовали в отборе в тайне от отца, и когда обошли конкуренток, мистеру Фрёлих пришлось смириться. Рекламной кампании Nivea girls сопутствовал такой же успех, как и Nivea boys.

Ребрендинг крема был успешным — в 1928 году акции Beiersdorf впервые появились на Гамбургской фондовой бирже. По всему миру было открыто более 20 площадок для производства крема.

Новые стандарты рекламы Nivea

Однако 1930-е годы всё изменили. Пришедшие к власти в Германии нацисты повлияли на весь немецкий бизнес. Глава компании Beiersdorf Якобсон (еврей по национальности) и несколько его сотрудников из правления, были вынуждены бежать в Нидерланды.

Оставшемуся руководству пришлось идти на компромисс с властью, чтобы сохранить бизнес. В первую очередь это коснулось рекламы продукции. Маркетинг был тщательно согласован с идеалами красоты режима. Nivea рекламировали светловолосые спортивного телосложения модели с минимумом макияжа.

Компания избегала использования нацистской символики, униформы или военных знаков, однако рекламное объявление было написано готическим шрифтом, который продвигали нацисты. Нацистская пресса высоко оценила компанию Beiersdorf за маркетинг и выделила её среди конкурентов за использование истинного ариийского идеала — спортивной и естественной немецкой женщины.

Тем не менее компании даже в сложные годы удалось выпустить новинки — шампунь, крем и мыло для бритья. Последние два товара имели успешное продолжение — в производство были запущены гель и пена для бритья. Именно они в 1930-х годах проложили путь новому направлению компании — уходу за кожей для мужчин. Beiersdorf стала первой, кто предложил целую мужскую линию.

В качестве фрилансера для Nivea стала работать Элли Хейсс-Кнапп, которая занималась продвижением бренда на радио и телевидении. Примечательно, что её муж Теодор Хоусс позже стал президентом Федеративной республики Германии, а она — первой леди. На компанию Хейсс-Кнапп работала до окончания Второй Мировой войны. Считается, что именно благодаря ей реклама бренда осталась незапятнанной нацистской идеологией.

Летний мяч Nivea

В начале 1950-х годов экономика Германии стала возрождаться, настроения среди населения улучшились, появилась надежда на будущее. Социальный статус в бизнесе и в местном сообществе стал определять внешний вид человека, он должен был выглядеть чистым и ухоженным.

Компания Beiersdorf незамедлительно отреагировала на запрос общества. В 1951 году появилось первое дезодорирующее мыло, которое было предназначено для борьбы с бактериями и устранения неприятного запаха. Активным ингредиентом был B32, поэтому глава рекламного отдела Клауссен решил назвать новую линейку 8×4. Это была первая подобная линия в Германии.

Для начала компания выпустила мыло, аэрозоль и порошок. В 1958 году появился первый роликовый дезодорант.

Новая продукция пользовалась ограниченным успехом, разнообразие товаров бренда скорее распыляло внимание потребителей. Многие эксперты отмечали, что компания в поисках своей ниши до середины 1970-х годов не могла похвастаться большой популярностью товаров, за исключением солнцезащитного крема.

Во многом продвижению этого продукта поспособствовал мяч Nivea. Неизвестно, кто его изобрёл, но появился он на немецких пляжах ещё в 1930-х годах. Но только в 1950-е годы компания стала официально использовать его в рекламных целях.

Прочный пластиковый мяч стал самым популярным летним аксессуаром, который в сдутом состоянии мог поместиться в любую сумку и был развлечением на пляже или у бассейна для детей и взрослых. Компания стала выпускать синие мячи с белым логотипом и предлагать его в качестве рекламного подарка при покупке Nivea Sun.

Вскоре появились целые рекламные кампании и мероприятия, посвящённые мячу. Так в 1960-х годах караваны Nivea посетили пляжные курорты в поисках тех, кто использовал продукцию бренда. Те отдыхающие, кто имел при себе крем Nivea, получали мячи.

Год за годом производство этих мячей увеличивалось. Если в 1971 году Beiersdorf выпустила 50 тысяч шаров, то в 1977 году их число уже составило 410 тысяч, а в 1999 году — рекордные 2,2 млн штук. С 2006 года их производство ежегодно составляет около 1,5 млн мячей.

Новые направления рекламных кампаний бренда

Пятнадцать лет просуществовала рекламная кампания Nivea «Только я» (Only me), начавшаяся в 1973 году. Идея заключалась в том, чтобы показать, как крем бренда может отвечать всем запросам заботы о коже — дневной, ночной уход, крем для разных погодных условий, увлажняющий и защитный. Реклама показывала, как все эти аспекты соединяются в единый продукт.

Для иллюстрации был выбран популярный в то время вид живописи — иллюстрации для детей. Серия постеров имела последовательный долгий успех в Европе.

Следующую ставку компания Beiersdorf сделала на развитие мужской линии Nivea (Nivea for men). Бренд был один из первых, кто выпустил продукты для сильного пола. До этого считалось, что мужчинам ничего не нужно, кроме мыла и воды. Ещё в 1922 году бренд представил первое мыло для бритья, а далее и пену для бритья.

В 1980 году публике был представлен первый безалкогольный бальзам после бритья. Впервые средство для мужчин предназначалось для ухода за кожей после бритья, оно успокаивало и не раздражало. Это привело к революции в области косметики для мужчин.

В последующие шесть лет бренд добавил новые продукты и представил новую линию Nivea for men. Однако средство после бритья по-прежнему является одним из самых популярных у бренда.

В начале 1990-х годов компания выглядела устаревшей, и ей требовался продукт, который отвечал был запросам молодой аудитории. Дизайн упаковки и реклама крема Nivea Soft должны были выглядеть яркими, свежими, непохожими на предыдущие товары бренда.

Для съёмок в телевизионной рекламе была выбрана уверенная в себе яркая молодая женщина с короткой стрижкой. Действие разворачивалось в её солнечной большой квартире. В клипе девушка шутит на тему своего бойфренда, что создаёт расслабленную атмосферу. По мнению представителей бренда, именно этого они и добивались для рекламы Nivea Soft.

До запуска нового продукта рыночная доля крема Nivea составляла около 45%. Через 1,5 года представленный товар занял вторую строчку с 16%.

В 1993 году в рекламе Nivea снялись актёры Мая Секстон и Энтони Бернандес. Ролик под слоганом «Всё, что тебе нужно» подразумевал поцелуи главных действующих лиц. Они получились настолько естественными, что бренд получил в тот год премию за лучший рекламный поцелуй.

Секрет актёрского мастерства оказался прост — главные герои рекламного ролика влюбились друг в друга на съёмочной площадке, поэтому им не пришлось ничего играть.

Ошибки рекламного отдела бренда

Имидж бренда на протяжении ста лет оставался «чистым», однако в 2011 году компания запустила неоднозначную рекламную кампанию, за что на неё обрушился шквал критики. Для продвижения средств для бритья мужской линии компания создала два постера.

На одном красовался чернокожий гладковыбритый и короткостриженный мужчина, который держал в руках небритую, обросшую маску предыдущего самого себя. Лозунг гласил «Стань цивилизованнее» (Re-civilize Yourself).

На другом постере уже белый мужчина был представлен по тому же принципу с маской в руках. На этот раз слоган звучал: «Город грехов — не повод адски выглядеть».

Публика негативно отреагировала на новую рекламную кампанию и обвинила бренд в расизме. Компания Beiersdorf отозвала рекламу и опубликовала официальное извинение о неприемлемости использования подобных слоганов. Представители компании признались, что реклама носила оскорбительный характер, хотя они и не хотели никого обижать.

Не прошло и шести лет, как история повторилась. На этот раз продвигая дезодорант для женщин, бренд разместил на своей официальной странице в Facebook постер темноволосой девушки в белом халате, показанной со спины. Слоган звучал: «Белый и есть чистота». Далее шёл призыв: «Поддерживай чистоту, поддерживая яркость, не позволяй ничему разрушить это».

Пользователи социальных сетей завалили компанию негативными комментариями, они обвинили бренд в расистской рекламе, продвигающей белое превосходство. Рассерженные комментаторы призывали уволить главу маркетингового отдела. На следующий день рекламу убрали, а представители выступили с очередными извинениями.

Однако некоторые эксперты не исключают, что подобные неоднозначные рекламные кампании были разработаны специально для привлечения дополнительного внимания к запуску нового продукта.

От Pepsi до Nivea: реклама, за которую пришлось оправдываться

7 апреля 2017

Автор фото, PEPSI

Рекламный ролик компании Pepsi с участием модели и звезды реалити-шоу Кендалл Дженнер вызвал бурю негодования и обвинений в безвкусице.

Компания была вынуждена извиниться и прекратить прокат ролика, который, по мнению критиков, стал профанацией недавних акций протеста, прошедших в США.

По сюжету ролика, Дженнер, участвующая в фотосессии, покидает съемочную площадку, чтобы присоединиться к демонстрации, проходящей в окружении усиленных полицейских кордонов. Против чего протестуют демонстранты (тоже модельной внешности), так и остается невыясненным, но они убедительно изображают всё нарастающее напряжение по отношению к полицейским, пока Дженнер не предлагает стражу порядка банку пепси-колы. Назревавший конфликт разряжается ко всеобщему восторгу.

В заявлении, размещенном на сайте компании, говорится, что Pepsi не ставила перед собой задачу выставить серьезные вопросы в легкомысленном свете.

Автор фото, Pepsi

Підпис до фото,

Критики сочли ролик неуважительным по отношению к реальным участникам акций протеста в Америке

На протяжении последних двух лет в США периодически вспыхивают протесты, в основном организуемые движением «Жизни черных важны», направленные против применения силы со стороны полицейских по отношению к афроамериканцам.

• Nivea отозвала рекламу, раскритикованную за расизм

Pepsi пополнила длинный список корпораций, подвергшихся жесткой критике из-за рекламы, бестактной, а иногда и оскорбительной по отношению к тем или иным группам.

Автор фото, Nivea Facebook

Підпис до фото,

Рекламный постер с надписью «Белый означает чистоту» был рассчитан на покупателей на Ближнем Востоке, однако под давлением активистов кампания была свернута

Компания-производитель косметики из Германии Nivea также была вынуждена приносить извинения за рекламу в Facebook (запись уже удалена) своего дезодоранта, в которой говорилось: «Белый цвет — знак чистоты».

Компанию немедленно обвинили в дискриминации и «расовой бестактности».

В Британии за «вопиющий сексизм» активисты раскритиковали сеть супермаркетов Co-op — за рекламу шоколадных пасхальных яиц, которая призывала родителей «поощрить дочку за то, что та помыла посуду».

Автор фото, Twitter

Підпис до фото,

«Вау! Co-op демонстрирует вопиющий сексизм», — написала пользовательница Twitter Ронни Моррис

Компания Cadbury попала под огонь критики за то, что из рекламы, приуроченной к Пасхе, оказалось изъято само название праздника.

Все эти рекламные кампании отныне находятся в «Пантеоне плохой рекламы», регулярно пополняемом британским управлением по рекламным стандартам ASA. Вот еще несколько примеров маркетинговых провалов из недавнего прошлого.

«Сникерс»

Автор фото, AMV BBDO

Підпис до фото,

Рекламный слоган компании: «Тебе нужны орехи!» (в английском сленге слово «орехи» означает то же, что в русском «яйца»)

ТВ-реклама шоколадных батончиков «Сникерс» с участием знаменитого чернокожего американского актера и рестлера Мистера Ти в своем самом знаменитом образе сержанта Би-Эй Баракуса из сериала «Команда А» была снята с показа, после того как ее сочли оскорбительной для геев.

В этом ролике Мистер Ти швыряет батончик в мужчину в желтых шортах, занимающегося спортивной ходьбой, с криком: «Ты — позор для рода мужского. Пора начинать бегать, как нормальный мужик!»

Корпорация Mars, которой принадлежит бренд Snickers, распространила заявление, в котором говорилось, что ролик замышлялся как забавный, однако «юмор — дело крайне субъективное».

Dunkin’ Donuts

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

Глава таиландской фирмы недоумевал, почему реклама вызвала волну возмущения среди пользователей интернета на Западе

Пропустити подкаст і продовжити

подкаст

Що це було

Головна історія тижня, яку пояснюють наші журналісти

Випуски

Кінець подкаст

В США и многих других странах Запада подобный плакат немедленно вызвал бы ярость и обвинения в расизме.

Однако в Таиланде портрет девушки с выкрашенным в черный цвет лицом и ярко-розовой губной помадой, рекламирующий «угольно-черный пончик», не вызвал фурора.

Глава таиландской франшизы, работающей под брендом Dunkin’ Donuts, чья дочь выступила в качестве модели для этого постера, заявил в ответ на претензии: «Я этого вообще не понимаю. Из-за чего переполох? Что если бы продукт был белого цвета и девушка была бы выкрашена в белый, это тоже бы расценили как расизм?»

Тем не менее пресс-секретарь головной компании принес извинения.

Во времена расовой сегрегации в США чернокожие не допускались до столь престижной профессии, как актер театра или кино, а роли чернокожих исполняли преимущественно белые артисты с черным гримом на лице.

Сегодня такой прием считается на Западе оскорбительным. В то же время в некоторых азиатских странах этот метод по-прежнему применяется. В прошлом году компания в Китае использовала его в рекламе стирального порошка.

Ford India

Американский автоконцерн был вынужден принести публичные извинения по поводу рекламного плаката, изображавшего трех связанных девушек с кляпом во рту в багажнике машины.

За рулем автомобиля находился бывший премьер-министр Италии Сильвио Берлускони, ухмыляющийся и показывающий два поднятых пальца.

Реклама нового хэтчбека Ford Fido была размещена в интернете вскоре после того, как в Индии был принят закон о насилии над женщинами, толчком к которому послужило групповое изнасилование, приведшее к смерти жертвы.

Сингапур: гол в свои ворота

Автор фото, Reuters

Эта социальная реклама, направленная против игорного бизнеса, удостоилась места на «Доске почета» (или позора) рекламы благодаря бесчисленным шуткам, которые она породила.

Реклама была приурочена к чемпионату мира по футболу 2014 года. На ней был изображен мальчик, жалующийся друзьям, что его папа поставил все его детские сбережения на победу Германии. Проблема заключалась в том, что Германия действительно победила.

Власти Сингапура отредактировали рекламу, однако уже после того, как ее подняли на смех по всему миру.

Фальстарт по-французски

Нужно приложить немало стараний, чтобы вызвать изумление во Франции — стране, которая, по мнению многих, отличается едва ли не самыми свободными нравами в Европе.

Однако же агитационной кампании 2010 года, направленной на борьбу с курением среди подростков, намекающую на оральный секс, это, похоже, удалось. По словам одного министра, эта возмутительная реклама попирала любые нормы приличия.

Автор фото, Pinterest

Підпис до фото,

Провокационная антитабачная кампания возмутила даже видавших виды французов

Критики заявили, что подобные изображения со столь откровенными сексуальными аллюзиями способствуют превращению в обыденность в общественном сознании сексуальной эксплуатации несовершеннолетних.

По счастью, с той поры антиникотиновая пропаганда состоит преимущественно из изображений человеческих органов, пораженных различными недугами.

United Colors of Benetton

Автор фото, Benetton

Підпис до фото,

На постерах, увидевших свет в 2011 году, изображались мировые лидеры в момент гипотетического поцелуя

Рекламная кампания Benetton под лозунгом Unhate (дословно — «разненавидеть») в момент запуска в 2011 году была движима самыми благими намерениями.

Однако в одном из плакатов итальянская фирма по производству одежды явно переусердствовала с фотошопом.

Компания получила предупреждение, после того как изобразила папу римского Бенедикта XIV целующимся с имамом из Египта. Ватикан назвал рекламный постер совершенно неприемлемым и пригрозил судебным иском.

«Эта реклама наносит ущерб не только достоинству папы и Католической церкви, но также и чувствам верующих», — говорилось в заявлении Святого престола.

После этого Benetton изъял это конкретное изображения из рекламной акции, которая продолжается до сих пор.

Белый дом также выражал недовольство плакатами, на которых изображался тогдашний президент США Барак Обама, однако компания решила оставить их как есть.

Автор фото, PA

Підпис до фото,

Реклама спортивных пищевых добавок попала под огонь критики за «формирование нереалистичных ожиданий» у женщин

Кроме того под огонь критики в Британии недавно попала реклама фирмы-производителя пищевых добавок Protein World, изображающая необыкновенно стройную девушку в бикини со слоганом: «А ваше тело готово к пляжному сезону?»

Плакат обвинили в «бодишейминге» (унижение людей с небезупречной фигурой), после чего мэр Лондона Садик Хан запретил на всех подведомственных мэрии площадках рекламу с изображением полуобнаженных тел, а также «формирующих у зрителей нереалистичные или нездоровые ожидания относительно своих возможностей».

В России в прошлом году множество язвительных комментариев вызвал рекламный постер национального авиаперевозчика, на котором был сфотографирован крематорий храмового комплекса Ват Чалонг на острове Пхукет с подписью «Аэрофлот доставляет».

А незадолго до Нового года негодование в Рунете вызвал рекламный ролик Московского кредитного банка, в котором Дед Мороз по просьбе маленькой девочки похищает ее чрезмерно занятую работой маму, чтобы привезти ее ребенку.

Защитники прав женщин сочли ролик, задумывавшийся как невинная новогодняя сказка, проявлением сексизма.

Как избежать конфуза?

Мы живем во времена, когда расовая, половая принадлежность или сексуальная ориентация стали исключительно щекотливыми вопросами.

Какие же возможности есть у компаний, чтобы, с одной стороны, привлечь внимание, а с другой — не обидеть ненароком ничьих чувств?

Дэвид Мейкле, основатель консультационной фирмы в области маркетинга Salt, сомневается, что Pepsi как-либо пострадает в долгосрочной перспективе в результате фиаско с ее «протестной» рекламой.

Автор фото, МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК

Підпис до фото,

Активисты обвинили новогоднюю рекламу банка в поощрении насилия над женщинами

«Похоже, что Pepsi довольно неплохо справилась со скандалом, отозвав ролик и принеся извинения, — говорит он. — Причем самое важное в данном случае — это скорость и решимость, с которой компания отреагировала на критику».

Эксперт в области маркетинга с 20-летним опытом Саймон Кемп соглашается с тем, что Pepsi достойно справилась с конфузом, однако предупреждает, что все взгляды будут направлены теперь на их следующую рекламную акцию.

«Полагаю, что Pepsi за долгие годы сумела создать себе репутацию вполне благонамеренной компании, и преданные покупатели на этот раз простят эту оплошность. В то же время не исключено, что она не забудется настолько быстро, как того бы хотела фирма, — размышляет эксперт. — Хотя настоящей проверкой станет их следующая рекламная кампания. И Pepsi нужно будет подойти к ней предельно осторожно».

Нивея | Обзор компании и новости

О Nivea

Nivea Creme был выпущен в 1911 году и произвел революцию в уходе за кожей, став первым в мире стабильным кремом на основе масла и воды. Крупнейший бренд немецкой фирмы Beiersdorf расширил ассортимент своей продукции, включив в него дезодоранты, кремы для лица, солнцезащитные средства и мужскую линию. Nivea была признана самым надежным брендом Германии в 2016 году по результатам опроса Reader’s Digest. Мировой органический рост в прошлом году составил 2,8%, чему способствовали хорошие результаты в Германии, Индии, Саудовской Аравии и Мексике. Снижение доли рынка произошло в Италии, Польше и Таиланде.

Stats Company Nivea Company

ОБЩЕСТВЕННЫЕ КОНСУАЛЬНЫЕ ДОБАВЛЕНИЯ

Основанный1911

Штаб -квартира

Countrygermany

Forbes Lists

Связанные люди и компании

Профиль профиль. Скрытый в отзывах клиентов

Отзывы клиентов — это упускаемый из виду, малоиспользуемый и богатый источник информации, который может раскрыть возможности и повлиять на принятие решений.

27 мая 2021 г.

Гарбинье Мугуруса Использование личности для изучения бизнеса и создания спонсорского портфеля

От ее недавнего бизнес-курса в Гарварде до ее рейтинга Forbes как шестой самой высокооплачиваемой спортсменки 2020 года вплоть до ее двух совершенно новых спонсорских контрактов подписали контракты весной 2021 года — Jaguar и Nivea — 27-летняя девушка говорит, что достаточно повзрослела, чтобы увидеть жизнь вне корта.

ПОЧТА СОВЕТА | Членство (платное)

30 октября 2020 г.

Как технологические решения меняют образование, покупки и рабочее место

Хотя сама пандемия принесла боль, она также привела к прогрессу.

25 сентября 2020 г.

Обновите подход вашего бренда к разнообразию — Carhartt покажет вам, как это сделать активы, которые говорят в эти реалии.

11 августа 2020 г.

Ваши клиенты изменились. Вот как привлечь их снова.

Коронавирус делает ваших клиентов менее способными и менее склонными к тратам, чем раньше. Как вы должны повторно взаимодействовать с ними?

28 апреля 2020 г.

Лосьон — это косметика или лекарство? Суд благоразумно оставляет решение в руках FDA

Суд постановил, что только федеральные регулирующие органы могут определить, незаконно ли производитель лосьона продвигает свой продукт, как если бы это был наркотик.

5 марта 2020 г.

Тиа Моури и другие влиятельные предприниматели о том, как конференция Create & Cultivate обеспечивает инклюзивное пространство для различных владельцев бизнеса

Тема этого года была посвящена важности инклюзивности и силе женщин, собирающихся вместе, чтобы поделиться советами по предпринимательству, как успешно создать бренд, отдавая дань уважения таким магнатам, как Тиа Моури, актриса и владелец бизнеса, Дарья Берк, генеральный директор. of JustFab, Sherry Jhwar…

30 августа 2019 г.

Инклюзивная идентичность бренда и дизайн продукта могут быть сделаны правильно

Бренды все больше стремятся к разнообразию и включению в разработку и маркетинг своей продукции. В этой статье на примере Cadbury показано, как бренды могут ошибаться и как это можно сделать правильно.

27 июня 2019 г.

Рекламное агентство FCB «отказывается от аккаунта Nivea после беспорядков из-за предполагаемых высказываний против геев»

Во внутренней записке для сотрудников, написанной генеральным директором рекламного агентства FCB Картером Мюрреем, говорится, что агентство откажется от своей глобальной Nivea счет, когда контракты истекают в конце года.

6 июня 2019 г.

Выкручивание рук из-за крема для рук: «Незаконный» увлажняющий крем Коллективный иск и скользкая дорожка наркотиков в соответствии с законодательством штата показывает, насколько далеко адвокаты истцов могут зайти в хитроумном юридическом маневре, который позволяет частному обеспечению соблюдения федерального закона о пищевых продуктах, лекарствах и косметике

22 мая 2017 г.

Nivea

14 июня 2013 г.

Печатная реклама Nivea удваивается как солнечное зарядное устройство в Бразилии

В рекламе Nivea размером с страницу есть солнечная батарея для зарядки вашего мобильного телефона. Солнечная трансформация набирает обороты…

19 августа 2011 г.

Nivea заставляет нас снова спросить: почему так сложно делать нерасистскую рекламу?

Если бы в профессии рекламщика был свой эквивалент клятвы Гиппократа, он звучал бы примерно так: «Во-первых, не обижайте человека, чьи деньги вы пытаетесь получить».

17 августа 2011 г.

Новая расистская реклама Nivea? -ОБНОВЛЕНИЕ

Новая реклама крема Nivea для мужчин Nivea серьезно оскорбляет некоторых представителей черного сообщества.

27 июля 2011 г.

NIVEA отмечает свое 100-летие вечеринкой в ​​Нью-Йорке и увеличением расходов на цифровую рекламу как он развивается в цифровом виде. Брэндон Гутман: Расскажите нам о 100-летнем доме NIVEA и о том, что послужило толчком к его созданию. Магнус Йонссон: В рамках ежегодного празднования […] 100-летия […]

26 мая 2011 г.

Почему сделка Colgate, Beiersdorf не выдерживает критики

Родитель Nivea не подходит.

Самый популярный бренд косметики и средств личной гигиены Nivea в Европе: Kantar

В недавно опубликованном отчете Kantar Worldpanel Brand Footprint за 2020 год Nivea заняла первое место среди самых популярных брендов косметики и средств личной гигиены в Европе, значительно опередив компанию Colgate, первое место в мире в этой категории. В Европе Nivea купили более 50% домохозяйств, что намного больше, чем любой бренд косметики и средств личной гигиены в регионе, и с ним может сравниться только Coca-Cola.

После Nivea и Colgate в восьмерку самых популярных косметических и личных брендов в Европе вошли: Dove, Garnier, Always, Gillette, Rexona, Oral-B, Palmolive и Schwarzkopf.

В глобальном масштабе Nivea заняла седьмое место, хотя Kantar Worldpanel заявил, что Nivea является одним из всего лишь четырех мировых брендов товаров повседневного спроса (FMCG), число которых ежегодно увеличивается.

Долгосрочный рост, традиционный уход за кожей ​

Итак, как и почему Nivea добилась такого стабильного роста и продолжает завоевывать более половины домохозяйств Европы?

Это произошло благодаря его статусу наследия и расширению за пределы ухода за кожей, сказал Бенджамин Коутрей, директор по глобальным идеям в подразделении Kantar Worldpanel.

«Nivea хорошо зарекомендовала себя в долгосрочной перспективе. В первую очередь это бренд по уходу за кожей — это его наследие — но то, что бренд сделал, расширилось до дезодорантов, и он сделал это успешно, и я думаю, что это во многом способствовало его росту», — сказал Коутрей в интервью CosmeticsDesign. -Европа.

Выступая перед Kantar Worldpanel в рамках отчета «Отпечаток бренда за 2020 год», доктор Мартин Бергманн, глава отдела глобального отслеживания здоровья бренда Nivea, отразил эти настроения. Бергманн сказал, что, когда Нивее было 9 лет0135 «изобретатель современного ухода за кожей», ​ бренд продолжал добиваться успеха, потому что он был построен на «двух стратегических столпах» – ​постоянстве и инновациях.

Nivea Crème по-прежнему является флагманским продуктом бренда (Изображение: Copyright Beiersdorf). на глубоком понимании компанией кожи.

Nivea вышла «за пределы Европы» на новые рынки ​

Коутрей сказал, что проникновение Nivea в домохозяйства в Европе было «впечатляющим» ​, но в 2019 году компания также завоевала значительную популярность за пределами своего внутреннего рынка, особенно в Африке, Средней Азии. Восток, Азия и Латинская Америка, особенно Бразилия, способствовали общемировому росту бренда на 0,2% в 2019 году. Проникновение Nivea в домохозяйства в мире сейчас составляет 24,5%.

«Вы можете видеть, что на глобальном уровне их стратегия заключается в выходе на новые рынки», — сказал он. «…Итак, они вышли за пределы Европы, где они сильны, и, по сути, в Латинской Америке теперь их также покупают более 50% домохозяйств». ​

Однако Коутрей сказал, что важно отметить, что, несмотря на очевидный глобальный рост в 2019 году, Nivea зафиксировала чистое снижение точек охвата потребителей по всей Европе. По его словам, эти более слабые результаты были замедлены потерей покупателей в Великобритании и Франции и уравновешены ростом в Германии, где Nivea «впечатляюще вырос» по сравнению с , и теперь его купили более 60% домохозяйств.

«Вызов глобального бренда всегда труден, потому что, когда вы играете примерно на 40 рынках, вы никогда не сможете выиграть на каждом рынке. Таким образом, достигается правильный баланс того, где находится фокус», — сказал он .

В отчете Brand Footprint за 2020 год Kantar Worldpanel заявила, что, несмотря на замедление роста Nivea в Европе, повторный рост бренда «следует отметить как выдающееся достижение». ​

Другие выдающиеся бренды в Европе? Oral-B one to watch ​

Помимо продолжающегося успеха Nivea в качестве самого популярного бренда косметики и средств личной гигиены в Европе, Коутрей сказал, что есть и другие выдающиеся бренды, которые продемонстрировали впечатляющие успехи в регионе.

Oral-B, принадлежащий Proctor & Gamble, является еще одним брендом, за которым стоит следить в Европе (Изображение: Copyright Oral-B UK). рост точки достижения на 4% — самый высокий рост в десятке самых популярных брендов косметики и средств личной гигиены в Европе.

На вопрос, может ли Oral-B составить конкуренцию бренду за первое место в Европе в будущем, Коутрей ответил: «Определенно.